鱷萊特ERATAT 源于新英倫時尚美學的高等男裝品牌，寓示著新生代成功男士身份與地位的象征。初誕生于20世紀20年代初新主義盛行的英國倫敦。“一戰”后的現代美學時尚在英國開始覺醒，ERATAT以特立獨行的個性，線條與視覺藝術的很好融合，受到追求時尚美學的男士的一致認可。

鱷萊特

20世紀80年代初，鱷萊特ERATAT引入。設計師在每一季的產品上都將流行的元素很好的融入ERATAT的設計中，保持自身的特色;并且針對市場，設計師還結合男士的審美習慣和穿著情趣，倡導新英倫時尚美學。鱷萊特eratat網上――打造“新英倫時尚美學”帶頭品牌、先進品牌。

ERATAT用PREMIUM(品牌，年齡定位28-58歲)和CLASSIC(銀牌,年齡定位18-38歲)兩大品牌系列面向18-58歲的追求個性、時尚、高品位生活的現代消費群體。讓ERATAT男士無論在“時尚職場”、“品質休閑”、還是“個性派對”都能感受到全新的穿衣方式及生活體驗。

ERATAT在意大利米蘭的設計工作室，由Giorgio Armani的高等設計師MRS ALDA擔任設計總顧問, MRS ALDA曾與MaxMara、PRADA、PHARD等一系列品牌進行過深度合作，確保ERATAT及時靈敏捕捉新時尚信息，提供符合男裝美學的服裝優品。

鱷萊特ERATAT強調場合化的穿著理念及時尚美學的穿衣方法，將產品色彩及材質“混搭”的多元化與合理性展現給消費者，讓時尚男士們在穿著ERATAT的同時，盡情展示自己的個性美學生活價值觀。