在如今“眼球經濟”的推動下，櫥窗成為當今的主要營銷手段，它不僅能激發消費者的消費熱情，也能讓我們欣賞到櫥窗設計師的無限創意以及其對品牌的詮釋。
在現代櫥窗設計運動中有一部分人是服從現代設計的規則的。
在同時期還有部分人并不愿意完全的服從這一當前比較流行的規則。
服從規則的突出的代表有荷蘭的風格派，俄羅斯構成派，斯堪的那維亞的阿爾多和阿斯普朗德的設計，還有美國的流線型設計。盡管這些設計和制作展示出了復雜和多變性，但是他們其中始終有著共同的聯系。例如，荷蘭藝術和空間、櫥窗設計運動中的風格派，提倡嚴格的審美觀，在創作中使用原色，平面和立體的造型都嚴格按照幾何的式樣。此次運動中法國和意大利也有杰出的代表。意大利未來派把自己和左翼法西斯意識形態聯系在一起，要利用工業文化建立一個全新的現代。法國勒.柯布西埃的建筑設計藝術也是把純粹的現代主義精神具體化的杰出代表。
