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康派漆 涂料十大品牌:逆市而上彰顯品牌大將之風(fēng)

2016-03-06 11:17:33 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀:249次 友情提示:投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎!



2008年,由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)了一場(chǎng)的金融風(fēng)暴襲卷全球。房地產(chǎn)行業(yè)成交量急劇下跌,導(dǎo)致與之緊密相連的下游建材行業(yè)產(chǎn)品銷量急劇下滑,涂料市場(chǎng)一片低迷。一年時(shí)間過去后,經(jīng)濟(jì)危機(jī)觸低反彈,市場(chǎng)企穩(wěn)回升,經(jīng)濟(jì)發(fā)展已漸漸回暖的好勢(shì)頭。
  
  然而,在2011年,涂料行業(yè)的整體形勢(shì)不容樂觀。受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控、通貨膨脹及人工費(fèi)用成本劇增等因素的影響,本土涂料企業(yè)壓力巨大,涂料企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略,縮減開支;2011年,涂料市場(chǎng)約有30%的市場(chǎng)分額被外資企業(yè)占領(lǐng),且市場(chǎng)占有率有擴(kuò)大趨勢(shì)。在這一背景下,民族涂料企業(yè)如何汲取09年金融危機(jī)的教訓(xùn),將當(dāng)下危機(jī)轉(zhuǎn)化為商機(jī),如何在涂料企業(yè)面臨新挑戰(zhàn)以及在強(qiáng)大的外資壓力下生存并發(fā)展是民族涂料企業(yè)迫切需要研究的問題。
  
  品牌升級(jí)厚積薄發(fā)
  
  08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得包括品牌在內(nèi)的大部分涂料企業(yè)銷量銳減,出現(xiàn)大幅度下降甚至虧損,企業(yè)能拿出來(lái)繼續(xù)投放市場(chǎng)的費(fèi)用相對(duì)有所減少。這也給市場(chǎng)上一些不錯(cuò)的民族涂料企業(yè)一個(gè)很好的機(jī)會(huì),康派漆、美涂士漆等國(guó)內(nèi)不少有實(shí)力的涂料企業(yè)乘此機(jī)會(huì)紛紛加大市場(chǎng)投入,邀請(qǐng)形象宣傳人進(jìn)行品牌升級(jí),給公眾一個(gè)更加清晰的品牌形象。09年康派漆聘請(qǐng)郭冬臨成為形象宣傳人,掀起涂料行業(yè)明星代言的風(fēng)潮。康派漆在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行多方面的、立體式的廣告投放,投入5000萬(wàn)在央視投放廣告,成為央視網(wǎng)黃金廣告位合作伙伴,在全國(guó)主流報(bào)刊雜志以及省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行廣告高密度集中轟炸,這些舉措使康派漆合格的公眾形象迅速攀升,大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度。康派漆在逆市時(shí)期的大手筆,吸引了不少人的關(guān)注。
  
  努力開拓市場(chǎng)
  
  涂料行業(yè)經(jīng)過近十幾年的快速發(fā)展,渠道已由當(dāng)初省級(jí)代理統(tǒng)管全省的模式逐步下沉到地級(jí)市代理,如今更有不少企業(yè)已經(jīng)把渠道直接建到縣城甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)。渠道扁平化建設(shè)毫無(wú)疑問將成為企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略工作的重點(diǎn),當(dāng)然,這對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品配送及其配套的服務(wù)提出了更高的要求。例如,在原材料價(jià)格上漲,涂料行業(yè)一片緊縮的情況下,康派漆統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)建設(shè)終端優(yōu)品體驗(yàn)館,大力開發(fā)二三線市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的近距離互動(dòng)交流,為康派漆的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。


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  苦練“內(nèi)功”提高抗能力
  
  在09年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前,很多企業(yè)都是為銷量而做,一切生產(chǎn)運(yùn)行都是圍著銷量轉(zhuǎn)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)一下把企業(yè)推到了風(fēng)口浪尖,一些不錯(cuò)的企業(yè)家們開始認(rèn)真研究規(guī)律,在危機(jī)中分析市場(chǎng)、預(yù)測(cè)市場(chǎng),堅(jiān)定信念重新審視管理的流程和制度,及時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整,提高創(chuàng)立能力,使企業(yè)更加的運(yùn)轉(zhuǎn),以迎接“后金融危機(jī)時(shí)代”所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。
  
  康派漆在市場(chǎng)上針對(duì)不同的消費(fèi)者的需求提供貼心服務(wù),全面整合有利資源開展大規(guī)模的促銷活動(dòng),為消費(fèi)者提供裝飾公司以及油漆工的特色售后服務(wù)。同時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)服務(wù)觀念,為經(jīng)銷商提供店面建設(shè)、開業(yè)及促銷、策劃公司智力等十大支持。在企業(yè)內(nèi)部調(diào)整其服務(wù)體系,并在用人、育人上做出調(diào)整,改善員工的福利待遇并提出了高薪留人制度,用企業(yè)的話來(lái)說(shuō)就是歡迎您到企業(yè)來(lái)要求高薪,只要你有足夠的客戶資源,企業(yè)將為您提供一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。整合企業(yè)原有的優(yōu)勢(shì),找準(zhǔn)企業(yè)的發(fā)展定位,再加上寬松的用人、育人制度吸納好的人才而使企業(yè)的銷售額在短期內(nèi)就實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。
  
  未來(lái)涂料市場(chǎng)是以技術(shù)、服務(wù)和品牌為基礎(chǔ)的企業(yè)綜合實(shí)力的較量。由于涂料廠家眾多,用戶購(gòu)買時(shí)將更加理性,指牌購(gòu)買可能性更大,對(duì)品牌要求更高。而油漆涂料如果技術(shù)、服務(wù)、品牌積淀不夠,終將被市場(chǎng)淘汰,值得慶幸的是,民族涂料企業(yè)經(jīng)過十多年韜光養(yǎng)晦式發(fā)展,不僅品牌逐漸聲譽(yù)鵲起,而且完成了自身技術(shù)積累,在服務(wù)上更是緊貼消費(fèi)者。在當(dāng)前的涂料市場(chǎng)中,以“涂料十大品牌”康派漆為代表的涂料品牌正在引路國(guó)產(chǎn)品牌在涂料領(lǐng)域快速發(fā)展,而國(guó)產(chǎn)涂料企業(yè)的發(fā)展,將大大提升本土涂料企業(yè)在市場(chǎng)上的地位。



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