形象宣傳人熱逐漸退燒，高邦日前卻重金聘請(qǐng)歌壇小天后蔡依林為其形象宣傳人；
　　在企業(yè)越來(lái)越注重成本管理的時(shí)候，高邦一直堅(jiān)持舍成本而取品質(zhì)和設(shè)計(jì)；

　　一而再地反其道而行，高邦葫蘆里賣的究竟是什么藥？

　　原來(lái)簡(jiǎn)潔的藍(lán)底白字招牌換成了大紅底色，并加入了五顏六色的標(biāo)識(shí)，而店堂陳列的休閑服飾也一改以往簡(jiǎn)約風(fēng)格，變得鮮艷而跳躍。不久前，路過五馬街的人都注意到了一個(gè)變化———一向走純休閑運(yùn)動(dòng)線路的溫州老牌服飾企業(yè)高邦儼然換了一種風(fēng)格，變得越來(lái)越青春靚麗了。與此同時(shí)，高邦形象宣傳人蔡依林上任的系列活動(dòng)也將在近日連續(xù)鋪開。在休閑服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，向來(lái)較為低調(diào)的高邦此次高調(diào)出招的目的讓外界猜測(cè)不已。

　　成立于1996年的高邦，對(duì)于溫州人來(lái)說(shuō)是個(gè)并不陌生的品牌，當(dāng)時(shí)高邦在溫州服裝企業(yè)中優(yōu)先引入美式休閑風(fēng)格，其休閑隨意的設(shè)計(jì)很快得到了消費(fèi)者認(rèn)同，因而迅速走紅，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。但是隨著休閑服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同一起跑線上的本土休閑服飾品牌頻頻發(fā)力，溫州市場(chǎng)上出現(xiàn)幾大品牌共同主宰的局面，幾家休閑服飾品牌均在市區(qū)熱鬧的五馬街開出門店。特別是2001年，美特斯·邦威優(yōu)先請(qǐng)香港明星郭富城擔(dān)任形象宣傳人，并在電視臺(tái)投入廣告，此舉在休閑服行業(yè)里掀起一陣波瀾，另外幾家休閑服飾如、拜麗德也在近期幾年紛紛出手，重金聘請(qǐng)形象宣傳人，唯有高邦一直按兵不動(dòng)，而當(dāng)時(shí)高邦的風(fēng)頭似乎也被其他幾家休閑服飾企業(yè)搶去不少。然而就在請(qǐng)形象宣傳人熱漸漸平息的今天，高邦卻意外地做出驚人舉動(dòng)，請(qǐng)出有“亞洲小天后”之稱的人氣明星蔡依林擔(dān)任形象宣傳人，大有后發(fā)制人之勢(shì)。

　　然而高邦此次出人意料的舉動(dòng)在總裁朱愛武看來(lái)卻只是“在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候做恰當(dāng)?shù)氖虑椤倍选?jù)了解，高邦對(duì)于選擇形象宣傳人已經(jīng)醞釀已久，只不過自稱向來(lái)不喜歡優(yōu)先個(gè)吃螃蟹的朱愛武一直在暗地里觀察。去年，高邦捧回“有一定名氣”，這終于讓一直在觀望的朱愛武下定了決心。這位在溫州商界頗有名氣的女總裁稱：“優(yōu)先個(gè)吃螃蟹可以搶占市場(chǎng)先機(jī)，但是我寧愿靜觀其變，因?yàn)檫@樣可以從中吸取更多的經(jīng)驗(yàn)，而且這個(gè)時(shí)候請(qǐng)形象宣傳人對(duì)高邦而言是很好的機(jī)會(huì)。”不過她并不否認(rèn)，作出這個(gè)決定的另一方面也是因?yàn)槭袌?chǎng)的壓力。

　　而高邦其他的“反常”舉動(dòng)也在進(jìn)行當(dāng)中。本月11日，經(jīng)過幾番討論，高邦集團(tuán)針對(duì)明年春裝生產(chǎn)存在的矛盾作出了的決定———保留原先會(huì)增加生產(chǎn)成本的設(shè)計(jì)款式。對(duì)此，朱愛武自曝商業(yè)秘密：“高邦的價(jià)格定位和其他本土品牌差不多，但是收銀可能是屬于偏低的，因?yàn)槌３?huì)在控制成本和提高/增加品質(zhì)和設(shè)計(jì)的矛盾中選擇后者。”據(jù)了解，高邦對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)控制比較“昂貴”———面料選擇寧要貴的不要次的，生產(chǎn)工廠則選擇有能力為性品牌加工的企業(yè)。這些“昂貴”行為無(wú)形之中都在增加生產(chǎn)成本。不過，也正因?yàn)橹鞇畚涞摹安粫?huì)打算盤”，使得高邦在質(zhì)檢部門諸多抽檢中均為合格產(chǎn)品，同時(shí)也為順利捧回“有一定名氣”奠定了基礎(chǔ)。而這些浪費(fèi)在朱愛武眼里變得非常值得。

　　根據(jù)朱愛武的計(jì)劃，請(qǐng)出形象宣傳人后高邦還將馬上舉行一個(gè)招商大會(huì)，利用這個(gè)“恰當(dāng)時(shí)候”順勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。“我們的目標(biāo)不僅僅是有一定名氣，走得更遠(yuǎn)才是我們的追求。”