隨著全球經濟一體化的加強，行業競爭日趨激烈，現代企業的核心競爭力已經逐漸從單純的產品競爭、資本競爭，轉入到品牌、信譽等無形資產的競爭，即誠信競爭。然而，激烈的競爭背后也形成了現代企業的誠信危機。2008年年底，三鹿企業宣布破產，就因為“摻假”導致了一個全國知名品牌的消亡。

　　在化妝品行業，2006年“SKII事件”讓眾多的愛美人士對化妝品產生了深深的懷疑――作為全球四品牌的知名品牌尚且不能誠信于人，那還有什么化妝品值得信賴呢？化妝品能不用則不用！不過也是在整個化妝品行業備受危機考驗的這一年，全球大的化妝品折扣經銷商雅琳娜公司進軍市場，力圖在打開市場的同時化解行業誠信危機。

　　雅琳娜（

　　據調查，化妝品行業的銷售主要是實體店售和網售。在網絡高度發達的今天，越來越多的中小經營者采取電子商務的方式網上售賣化妝品，很多的產品都是非正常渠道進貨，存在很大的安全隱患。但是由于價格上的優勢，還是有很多的消費者愿意購買。雅琳娜在這方面也做得很好，與很多國內的品牌合作，中低端產品同樣在雅琳娜的折扣店有大量銷售，形成了一定的競爭優勢。

　　雅琳娜品牌化妝品專營店憑借自身專業、規范的產品品質管理標準，輕松理化、微生物、水質等檢測手段，為消費者送上了一律安全、的護膚品。為了提高/增加產品的高品質，雅琳娜對自己的產品質量有著近乎執拗的嚴格要求漢雅琳娜的全部產品必須是有著98%采用進口原料，禁止添加任何化學添加劑！此外雅琳娜不惜投入了巨大人力物力去監督和扶持每個生產環節質量的穩定，除了外界的檢測，雅琳娜遵循“嚴于律己”的精神為自己的產品設置了重重阻礙，“想出廠，必須質量合格。”成為每名員工的口號。具有其他品牌不可比擬的性、健康性，又有近乎“變態”的對產品質量的執著追求，使雅琳娜一躍成為我國化妝品市場上的知名本土品牌并受到人們的一致青睞。

　　公司實行新銳的化妝品項目戰略管理模式，以整店輸出、產品輸出、教育輸出雙贏模式為核心，致力將雅琳娜打造成消費者優選的化妝品品牌。雅琳娜化妝品專營店品自投放市場以來，得到消費者一致好評，取得了合格的品牌效應。