案例亮點(diǎn)

根據(jù)對“LEONARDO老人頭”品牌（以下簡稱“LEONARDO”）的需求分析，我公司將自主研發(fā)的防偽加密技術(shù)與二維碼相結(jié)合，制作出智能標(biāo)簽。LEONARDO使用智能標(biāo)簽后，市場上假冒偽劣行為得到了非常的遏制，大大扶持了消費(fèi)者的利益。在此基礎(chǔ)上，LEONARDO利用彩色個(gè)性化二維碼方案的深入營銷，使LEONARDO品牌影響力與日俱增。

案例背景

市場背景：

1、目前，市場上各大品牌都面臨自己的產(chǎn)品輕易被仿造，打擊假冒偽劣產(chǎn)品成本高，治標(biāo)不治本，隨著仿造技術(shù)不斷提高，傳統(tǒng)的防偽方式起不到任何實(shí)質(zhì)的作用，消費(fèi)者難辨真假，利益的不到保護(hù)，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)形象。

2、同行業(yè)里，各品牌間的競爭與日俱增，如何給消費(fèi)者更新、更好的體驗(yàn)已成為商家思考的問題。

產(chǎn)品介紹： LEONARDO在產(chǎn)品外包裝上增加了一種智能標(biāo)簽。消費(fèi)者購買后手機(jī)軟件進(jìn)行解碼，即可驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)危@得詳盡的信息。同時(shí)，信息中還包含了企業(yè)形象展示、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、活動(dòng)介紹等內(nèi)容，消費(fèi)者可直接參與其中。

傳播分析

目標(biāo)受眾： LEONARDO老人頭的目標(biāo)受眾定位在大中城市消費(fèi)人群。這些消費(fèi)人群對品牌的品質(zhì)與價(jià)值有獨(dú)到的見解與較高的要求，特別是對產(chǎn)品的真?zhèn)斡袠O強(qiáng)的敏感性。 傳播需求： 在產(chǎn)品上使用個(gè)性化二維碼智能標(biāo)簽，以及創(chuàng)的驗(yàn)證方法，使仿冒者無處下手，讓消費(fèi)者重拾購買信心，提高消費(fèi)者對企業(yè)品牌的關(guān)注度與認(rèn)知度。

營銷策略 提供了多快好省的標(biāo)簽印制方案，10萬級(jí)產(chǎn)品全線僅用了10天時(shí)間就完成了，提高/增加了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。

執(zhí)行亮點(diǎn)

定向以人為本，提高投放全面度 利用對每一個(gè)消費(fèi)者的驗(yàn)證行為的跟蹤和分析，得出消費(fèi)者對產(chǎn)品防偽的需要，提高投放的多樣性。 優(yōu)化覆蓋率 店鋪遍布全國各地，產(chǎn)品種類豐富多彩，產(chǎn)品數(shù)量非常龐大。準(zhǔn)確鎖定忠實(shí)客戶，提升品牌的深入營銷。

營銷效果

案例展示

1、使得消費(fèi)人群即可手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地對產(chǎn)品信息進(jìn)行準(zhǔn)確查詢和驗(yàn)證。

2、消費(fèi)者可及時(shí)核對產(chǎn)品信息并與企業(yè)互動(dòng)，提升對品牌的信賴。

3、對顧客數(shù)量、行為進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，并實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者反饋的信息。

4、智能標(biāo)簽的應(yīng)用，大大減少了市場上假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。扶持了企業(yè)的利益，維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，得到了認(rèn)可和好評。假冒偽劣現(xiàn)象的消失、消費(fèi)者重拾購買信心、企業(yè)品牌的深入營銷，使該產(chǎn)品的銷量在短期內(nèi)猛烈增加，在行業(yè)內(nèi)作為一個(gè)標(biāo)桿性的事跡被傳頌著，品牌影響力與日俱增。