發(fā)展理念
一、國際思維:和諧全球化
當(dāng)鞋從單純的產(chǎn)品輸出，逐步提升到網(wǎng)絡(luò)和品牌輸出時(shí)，歐洲人開始驚呼:龍，真的來了!"歐盟的真實(shí)意圖是怕皮鞋進(jìn)入它的中有檔次市場(chǎng)，兩年反是把你的時(shí)間拖住，實(shí)際上皮鞋進(jìn)入歐盟的中有檔次市場(chǎng)只是時(shí)間問題。"在歐盟對(duì)皮鞋開征16.5%反稅的第10天，一位知名鞋業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人疾呼。這之后，奧康也因?yàn)樾寂c歐盟打反官司而轟動(dòng)世界。 是一個(gè)制鞋的大國，并將逐步轉(zhuǎn)化成強(qiáng)國。1240家鞋企面臨的是兩三百萬的就業(yè)問題，提倡和諧社會(huì)，和諧首先從穩(wěn)定工作，穩(wěn)定兩百萬的家庭開始。自20世紀(jì)80年代以來，世界鞋業(yè)的重心從歐洲和北美轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)東，大陸成為世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的集中地。這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是全球經(jīng)濟(jì)一體化下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。反作為一種貿(mào)易救濟(jì)手段，推動(dòng)各方站在一個(gè)公平的舞臺(tái)上展開充分的競(jìng)爭(zhēng)與合作，推動(dòng)全球鞋業(yè)生產(chǎn)力持續(xù)發(fā)展，才會(huì)使它更具生命力。"奧康等鞋業(yè)起訴歐盟的目的是推動(dòng)乃至全世界鞋業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。"今年3月30日，由商務(wù)部公平貿(mào)易局主辦的歐盟貿(mào)易救濟(jì)工具綠皮書研討會(huì)上，奧康集團(tuán)代表優(yōu)先個(gè)向歐委會(huì)貿(mào)易總司貿(mào)易救濟(jì)司司長(zhǎng)等直接建言:"上訴并不是一種對(duì)抗，也不是指責(zé)。我們尋求相關(guān)法律和原則的解讀，尋求明確的答復(fù)，這將直接影響到整個(gè)行業(yè)以及國內(nèi)其他行業(yè)。"
此前，就在奧康等鞋企向歐盟提起反訴訟不久，歐盟委員會(huì)發(fā)布了反思其貿(mào)易救濟(jì)措施的綠皮書。
其實(shí)，早在2006年6月歐盟征收臨時(shí)反稅的時(shí)候，奧康受歐盟鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)主席卡爾沃邀請(qǐng)出席西班牙鞋業(yè)論壇就指出:合作是雙贏的博弈，合作盡管有，而放棄它，會(huì)更大，所以，與其被動(dòng)等待別人來撬動(dòng)蛋糕，不如與之共同分享蛋糕。國際競(jìng)爭(zhēng)中，要放寬胸懷，學(xué)會(huì)包容，更
要走出狹隘的民族意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，更多的學(xué)會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短。在國際化背景下，"學(xué)會(huì)很大限度地整合國內(nèi)、國際兩種本土化資源，才是制造業(yè)的應(yīng)走之路。"王振滔認(rèn)為。
文化發(fā)力:"穩(wěn)步"與"快手""奧康給我的感覺近乎很好。奧康對(duì)員工很關(guān)心。他們的住宿條件很好，有空調(diào)有電視。作為奧康的外籍員工，能看到自己供職的公司如此善待員工，我很榮幸，也很感動(dòng)。回國后，我會(huì)把我在奧康看到的一切告訴我的同胞們。"這是奧康海外員工Sanjiv Verma參觀總部后向同伴們發(fā)出的真誠坦言。
"全球化必須有全球化的實(shí)力，硬軟須兼施。從軟的角度來講，必須有自己一套的企業(yè)文化，超前的文化理念，讓他們信服你首先要認(rèn)同你的文化。"王振滔總結(jié)了一套獨(dú)特的文化管理"心法"。文化的成效是漸變的，但它卻是全球化的根本。"穩(wěn)步"與"快手"是一對(duì)典型的辯證關(guān)系。
2003年，奧康10億元揮師西進(jìn)，建設(shè)西部鞋都;同時(shí)中部造城，建設(shè)黃岡奧康商業(yè)步行街，完成整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)布局。站穩(wěn)國內(nèi)市場(chǎng)，試水國際營(yíng)銷，王振滔同時(shí)掀起了一場(chǎng)營(yíng)銷"加速度":奧康量腳定鞋機(jī)研發(fā)成功。
"我們將它跟網(wǎng)絡(luò)結(jié)合了起來，奧康一夜之間在全國就又有了3000家專賣店。"王振滔認(rèn)為，利用網(wǎng)絡(luò)的力量，奧康將實(shí)現(xiàn)"零庫存"、"(與消費(fèi)者)近距離"、"爭(zhēng)取降低成本(開店)"的"三零"目標(biāo)。
這是數(shù)字化帶來的營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷終端新的革新。