金立集團以“員工滿意、顧客滿意、股東滿意、社會滿意”為企業宗旨，以“誠信、團隊精神、創新”為經營理念，以“指引的高科技產品”為發展戰略，以“企業文化”為核心競爭力，以“金品質工程”為文化理念內核，以“實用又好用”為品牌主張，全力打造中華民族手機自主品牌。

　　《金品質工程》綱要：

　　一、金品質是一種規范、一種、一種認同、一種文化；

　　二、金品質是人的品質、物的品質、行為的品質、企業的品質；

　　三、金品質的核心是研發和生產顧客滿意的、品質不凡的產品；

　　四、金品質的基礎是強大的研發實力、指引的技術水平、完善的品控體系、迅捷的售后服務；

　　五、金品質工程的實質是一個系統工程、長期工程、全員參與工程、自我完善工程、不斷發展工程；

　　六、金品質工程的關鍵是堅決執行、形成習慣、鑄造金立金品牌。

　　金立是一家專業手機研發、加工生產、內外銷售同步進行的民營高科技企業，主要產品有ELIFE系列、天鑒系列、風華系列、語音王系列等智能手機。

　　ELIFE系列智能手機：針對年輕人的時尚新潮手機，定位中高端市場，主要旗艦產品：ELIFEE7、ELIFEE6

　　天鑒系列智能手機：主打商務功能，經典商務智能手機，主要旗艦產品：W808、T1、W800

　　風華系列智能手機：針對年輕人的時尚新潮手機，定位中低端市場，代表產品：風華1、風華2、GN206

　　語音王系列智能手機：主打超長待機，代表產品：GN777E、GN330

　　金立十分注重對“金立”這一品牌的建設，將品牌推廣、樹立現代化。

　　在全體金立人的共同努力下，經過12年的迅速發展，金立公司已經成功打造以自主研發為核心，生產加工為基礎，內外銷并舉，技術支持與服務為扶持的完整產業鏈，公司將秉承“誠信、團隊精神、創新”的理念，立志發展成為專業化、國際化的移動通信設備制造商，將金立打造成移動通信多元領域具有影響力的品牌之一，為中國民族通信產業貢獻自己的力量。

　　金立位代言人是劉德華，代言金立語音王，同時也打出了金立手機“金品質，立天下”的口號。之后，金立天鑒系列由郎咸平代言，ELIFE系列由伊恩惠和阮經天代言，風華系列由快樂家族代言。金立別的代言人還有鳳凰傳奇、濮存昕。

　　2016年6月20日，金立手機宣布，導演馮小剛攜手影視演員余文樂，將正式代言金立手機。