1 品牌簡(jiǎn)介

健力寶成立于1984年，經(jīng)過二十多年的風(fēng)雨歷程，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)以飲料生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有享譽(yù)全國(guó)的知名飲料品牌——健力寶，并涉足制罐、塑料、包裝、調(diào)味品、房地產(chǎn)等多種行業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。

健力寶集團(tuán)擁有多個(gè)知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、愛運(yùn)動(dòng)、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業(yè)務(wù)的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國(guó)范圍內(nèi)享有極高的知名度。

新世紀(jì)，新篇章。未來，健力寶集團(tuán)將進(jìn)一步突出主業(yè)，以做"代表中華民族文化的企業(yè)品牌"為崇高奮斗目標(biāo)，以健康產(chǎn)業(yè)為龍頭，以打造百年品牌為己任，致力于建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的健力寶產(chǎn)業(yè)王國(guó)，再創(chuàng)民族飲料的新輝煌。

2 企業(yè)文化

團(tuán)結(jié)、奮斗、開拓、進(jìn)取

服務(wù)人類健康、共建社會(huì)文明

誠(chéng)實(shí)苦干、創(chuàng)新、求進(jìn)

振興品牌

打造健康產(chǎn)業(yè)王國(guó)

構(gòu)建學(xué)院式企業(yè)

讓健力寶成為業(yè)界受尊敬的企業(yè)

讓健力寶人成為業(yè)界受尊敬的員工

3 品牌商標(biāo)

參與產(chǎn)品開發(fā)的陳新金醫(yī)生自告奮勇設(shè)計(jì)商標(biāo)，請(qǐng)自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個(gè)字寫在一張宣紙上，佛山三水酒廠廠長(zhǎng)李經(jīng)緯又請(qǐng)三水區(qū)里的廣告公司設(shè)計(jì)出一個(gè)由中國(guó)書法與英文字母相結(jié)合的商標(biāo)圖形。這個(gè)新商標(biāo)的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點(diǎn)像個(gè)球體，是球類運(yùn)動(dòng)的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征。從整體來看，那個(gè)字的形狀又如一個(gè)做著屈體收腹姿勢(shì)的體操或跳水運(yùn)動(dòng)員。整個(gè)商標(biāo)體現(xiàn)了健力寶與體育運(yùn)動(dòng)的血脈關(guān)系。它在當(dāng)時(shí)陳舊、雷同的中國(guó)商品商標(biāo)中算得上是鶴立雞群。

二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國(guó)之星”達(dá)60多項(xiàng)，多次獲得輕工業(yè)部不錯(cuò)新產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)八年入選“全國(guó)五百?gòu)?qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)10年被評(píng)為“比較受消費(fèi)者歡迎的飲料”。

產(chǎn)品配方

水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、檸檬酸、堿性電解質(zhì)（鉀、鈉、鈣、鎂）、苯甲酸鈉、安賽蜜、甜菊糖甙、日落黃、食用香精

健力寶運(yùn)動(dòng)飲料，富含堿性電解質(zhì)、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下結(jié)果：

酸堿平衡身體好——含堿性電解質(zhì)，促進(jìn)體內(nèi)酸堿平衡，幫助緩解疲勞，快速恢復(fù)體力

蜂蜜滋潤(rùn)身體好——添加天然蜂蜜，含多種營(yíng)養(yǎng)成分，滋養(yǎng)身體

氣足勁爽身體好——“氣”可促進(jìn)電解質(zhì)的快速補(bǔ)充，快速恢復(fù)體力

健力寶總部設(shè)在廣東佛山市三水區(qū)，擁有現(xiàn)代化廠房26萬(wàn)多平方米，是國(guó)內(nèi)較大的飲料生產(chǎn)基地之一。公司從美國(guó)、瑞典等國(guó)引進(jìn)具有世界先進(jìn)水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產(chǎn)線，并在北京懷柔、江蘇鎮(zhèn)江、陜西西安、云南昆明等地設(shè)有子公司，年生產(chǎn)各類飲料能力達(dá)150多萬(wàn)噸。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地，在香港設(shè)立海外營(yíng)銷分支機(jī)構(gòu)。當(dāng)前公司擁有著全國(guó)規(guī)模較大的易拉罐生產(chǎn)廠家——佛山市三水健力寶富特容器有限公司，以及產(chǎn)量居全國(guó)同類企業(yè)前列的佛山市三水健力寶塑料制品有限公司，為公司向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有力支持。 飲料生產(chǎn)是健力寶集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，其主要產(chǎn)品健力寶運(yùn)動(dòng)型飲料是中國(guó)創(chuàng)新的含堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)型飲料。

健力寶是健康飲品，產(chǎn)品功能好，暢銷國(guó)內(nèi)外20多年，有著極高的知名度，良好群眾基礎(chǔ)，廣泛消費(fèi)人群。2009年健力寶將攜手經(jīng)銷商，再創(chuàng)輝光，共謀無(wú)限“錢”景。

“亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國(guó)選拔賽”：2009-2010年健力寶借勢(shì)亞運(yùn)，加強(qiáng)品派建設(shè)，與CCTV5一起開展“亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國(guó)選拔賽”等系列體育營(yíng)銷，配合全面廣告支持，重塑品牌形象，推動(dòng)品牌年輕化，吸引年輕族群喜好，拉動(dòng)銷售熱潮；

“亞運(yùn)新裝，爭(zhēng)金奪銀全國(guó)促銷活動(dòng)”：亞運(yùn)金銀裝上市，配合五千萬(wàn)個(gè)中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的“亞運(yùn)新裝，爭(zhēng)金奪銀”全國(guó)促銷活動(dòng)開展。成都全國(guó)招商，配以逐步完善銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售人員服務(wù)，支持區(qū)域經(jīng)銷商市場(chǎng)投入，增加業(yè)務(wù)動(dòng)作及消費(fèi)者推廣配合，將大幅度提升健力寶銷量，為客戶創(chuàng)造收銀；

“健力寶新一代運(yùn)動(dòng)飲料“愛運(yùn)動(dòng)”上市”：區(qū)域穩(wěn)定經(jīng)銷權(quán)，良好運(yùn)動(dòng)飲料前景，豐富、適銷經(jīng)營(yíng)品項(xiàng)，為客戶搶占運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)先機(jī)，擴(kuò)展飲料市場(chǎng)規(guī)模，帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及收銀收入奠定基礎(chǔ)。