80年代，耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下，盡力擴大耐克廣告的吸引力，為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的拓荒者 牛仔褲的推廣者李維·施特勞斯建立)一樣，成為青年文化的組成部分和身份象征。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰，它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司采用一個嶄新的創意，不是采用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法，而是由代表和象征嬉皮士的有名甲殼蟲樂隊演奏的有名歌曲《變革》，在反叛圖新的節奏、旋律中，一群穿戴耐克產品的美國人正如癡如醉地進行健身鍛煉，……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮，讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體，向競技選手們傳遞產品的信息，但自此以后，電視廣告成為耐克的主要“發言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。并拍攝了許多想象力十足的廣告，如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

1）看走線。真品耐克鞋子做工非常細致，規定每針的長度都應該是平均的，而且不能出現跳線的情況，走線工整、勻稱，不會有任何線走偏、毛刺等現象。如果是劣質耐克或仿耐克鞋子，往往做工粗糙，線頭多。

2）看顏色。真品耐克鞋子顏色亮麗，搭配均衡有特點。劣質的鞋子顏色發暗，顏色搭配很混亂。

3）看用料。真品耐克鞋子用料講究，鞋面一般都會用人造皮或超纖PU，雖然都不是皮毛但是它們所含的纖維密度比皮毛要高，韌性和透氣性比皮毛還要好，也不易變形。而劣質的鞋子往往都是用廉價的料子。因此，材料比較有光澤度的就是真鞋，反之是冒牌的。

4）捏一捏看看。可以用手擠按鞋子的表面，或者是拉伸鞋面皮料感覺一下是否很有韌性和彈性。如果很有韌性和彈性說明是真品鞋子，反之不然。

5）摩擦鞋子前腳掌。穿真鞋在塑膠地或地板上用前腳掌摩擦地面，會有非常響亮干脆的“吱吱”聲，而假鞋在一般情況下不會有這種聲音。

6）仔細查看標牌。真品耐克鞋子標牌標示很清晰，通常有好幾個標牌，價碼標注清楚，鞋子的用料也會標出來，還會有鞋子使用和保養的須知。鞋子里面也有很詳細的標牌，上面都有鞋子產地、尺碼、編號等。而假冒的鞋子通常只有1--2個簡單標牌，很簡單，沒有鞋子的詳細信息。

廣告名

《踢出傳奇》《蝎斗》小羅10R任意球戲耍廣告、戴維斯、德尼爾森單挑廣告c羅、伊布對決廣告

代言人物

足球(Football)

內馬爾、c羅、魯尼、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普約爾、布斯克茨、佩德羅、萊萬多夫斯基、坎通納、馬爾蒂尼、博揚、約維蒂奇、范德法特、亨特拉爾、海廷加、羅比尼奧、麥孔、奧斯瓦爾多、法比亞諾、巴普蒂斯塔、尼爾馬爾、路易松、埃拉諾、帕托、鄧迪尼奧、伊瓜因、伊布、德羅巴、里貝里、埃夫拉、特維斯、拉斐爾、費迪南德、斯科爾斯、馬切達、宋、阿爾沙文、帕齊尼、本特納、阿邦拉霍、霍阿勞、吉布斯、蒂亞戈·席爾瓦、維爾貝克、巴貝爾、羅比·基恩、桑頓、沙拉維、馬爾基西奧、布魯諾·阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內格拉、查理·戴維斯、馬盧達、克洛澤、赫迪拉、卡考、弗里德里希、馬羅尼、埃爾南德斯、奧喬亞、蘇亞佐、樸智星、奇誠庸、李青龍、李榮杓、查巴拉拉、庫內、科倫、柳比揚基奇、諾瓦科維奇、比爾薩、斯梅爾茨、基倫、科普內克、尼哈特、圖蘭、德米雷爾、雅庫布、庫馬洛、馬克西·佩雷拉、霍爾曼、斯科特·麥克唐納德、盧卡斯·尼爾、維爾克希爾、卡納瓦羅、范布隆克霍斯特、阿德里亞諾、皮爾洛、羅納爾迪尼奧、羅納爾多、菲戈、范尼斯特魯伊、卡洛斯、戴維斯、德尼爾森、馬特拉奇、阿奎拉尼、加圖索、斯內德、克洛澤、埃爾克森、穆里奇、伊卡爾迪、格策、瓜林、帕拉西奧、科瓦西奇、羅霍、卡洛斯·巴卡、博努奇、羅馬尼奧利、斯圖里奇、斯特林、桑切斯、阿巴特、帕斯托雷、帕萊塔、巴爾扎利、伊圖爾韋、奧巴梅揚、馬斯圖爾、武齊尼奇、威廉、阿扎爾、特里、凱文·博阿滕、德布勞內、道格拉斯·科斯塔、帕帕多普洛斯、埃里克森、熱羅姆·博阿滕、塔伊沃、大衛·路易斯。

網球(Tennis)費德勒、納達爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿扎倫卡、李娜、德爾波特羅

高爾夫(Golf)

泰格·伍茲

田徑(Track & Field)

史蒂夫·普雷方丹、劉翔

英式橄欖球

(Rugby)科林·查維斯、塔納、馬丁、道格·豪萊特、馬蒂霍拉、羅姆、特洛費、賈斯丁·馬紹爾、羅西·李、約什·魯西

板球(Cricket)

凱文·皮特森、謝恩·沃恩

曲棍球(Field Hockey)

盧西亞娜·艾瑪爾長曲棍球(Lacrosse)

詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凱莉

手球(Handball)

卡洛爾·比耶萊齊、多米尼克·克萊恩

美式橄欖球(American Football)佩頓·曼寧、布里斯、阿隆·羅杰斯、塔克、菲茨杰拉德、卡爾文·約翰遜、瑞恩

棒球(Baseball)

德里克·基特、阿萊克斯·羅德里格斯（a-rod)、普荷斯、王建民、拉米雷斯、薩巴西亞

籃球(Basketball)

邁克爾·喬丹、斯科蒂·皮蓬、安芬尼·哈達威、卡梅隆.安東尼、勒布朗·詹姆斯、克里斯.保羅、科比·布萊恩特、德克·諾維茨基、凱文·杜蘭特、斯塔德邁爾、摩西·馬龍、邁克爾·庫帕、賈馬爾·威爾克斯、博比·瓊斯、杰拉德華萊士、米切爾·湯普、卡爾文·奈特、邁克.畢比、雷.阿倫、喬.史密斯、兩個霍華德（juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、布雷克·格里芬、阿馬雷·斯塔德邁爾、易建聯、保羅.皮爾斯、喬 約翰遜、凱里·歐文、

保羅·喬治。

冰球(Hockey)

格羅斯比、科斯勒、韋恩·格萊斯奇滑板(Skateboard)

保羅·羅德里格斯(P-rod)

贊助球隊

足球

隊：英格蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、韓國、美國、澳大利亞、新西蘭、斯洛文尼亞、挪威、法國、印度、印度尼西亞、泰國、新加坡、芬蘭、馬來西亞、越南、克羅地亞、土耳其、智利、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、希臘、中國。

俱樂部：英超：曼城、阿斯頓維拉。西甲：巴塞羅那、馬德里競技、畢爾巴鄂競技、萊萬特、馬拉加。意甲：國際米蘭、羅馬、亞特蘭大、維羅納。德甲：不來梅、法蘭克福。法甲：巴黎圣日耳曼、摩納哥、里爾。荷甲：特溫特。土超：加拉塔薩雷。瑞士：巴塞爾、阿根廷：博卡青年、巴西：科林蒂安、桑托斯。烏克蘭：頓涅茨克礦工、俄羅斯：圣彼得堡澤尼特。塞爾維亞：貝爾格萊德紅星。日本 J聯賽：鹿島鹿角、廣島三箭、浦和紅寶石、橫濱水手。耐克還為中超的全部球隊提供裝備及比賽用球。

英式橄欖球

隊：澳大利亞、法國、英格蘭、南非俱樂部：英超：沃特福德薩拉森人、格魯斯特 、萊切斯特虎、意大利：特雷維索、法國：比亞里茨克萊蒙費朗、超級14：澳大利亞：珀斯西部力量、新西蘭：耶穌城十字軍

棒 球

隊：韓國、古巴、波多黎各

俱樂部：紐約揚基、洛杉磯道奇、波士頓紅襪

板 球隊：英格蘭、愛爾蘭、西印度群島

籃 球

隊：美國、中國