1981年「班尼路」品牌在香港面世。1996年,香港上市公司「德永佳集團有限公司」（上市編號：00321）收購「班尼路」品牌，并將其重新包裝，創(chuàng)立了「班尼路集團有限公司」以及「班尼路」休閑品牌。

憑藉清晰的品牌定位及成功的市場營銷策略，班尼路迅速發(fā)展，店鋪網(wǎng)絡(luò)遍布亞洲多國。

隨著市場的變化，?班尼路成功透過多品牌營運及完善的零售管理系統(tǒng),并以其獨特的直營及特許經(jīng)營相結(jié)合的經(jīng)營模式，?迅速地奠定了班尼路在休閑服市場上的地位。

時至今日，班尼路集團在亞洲10多個經(jīng)營超過10個品牌。班尼路現(xiàn)在不僅是一個家喻戶曉的休閑服品牌,它更是一個標志著簡約主義,消費者信賴的知名服飾品牌。

價值觀

發(fā)展規(guī)模越來越大，人員越來越多，對事情每個人可能都會有自己不同的看法，如果每個人都按自己所想去做的話，同一件事可能會有一百種不同的做法，整間公司就會像一盤散沙一樣，

難以維系。所以在公司內(nèi)，讓所有人都有一個共同的方向、共同的目標去做事情就顯得尤為重要。而如何令大家能有一個共同的方向和目標，這就需要大家有一些共同的理念、共同的價值觀和共同的文化。而公司文化，就是指引班尼路在工作中應(yīng)如何去做事情。

有所值 Valueformoney

產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量均為客戶覺得物有所值，讓顧客覺得物有所值，從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、購物環(huán)境上體現(xiàn)。

產(chǎn)品質(zhì)量：首先把好質(zhì)量關(guān)，不讓有問題的貨品流出貨場；對有質(zhì)量問題的貨物給予即時的更換。

服務(wù)：親切、友善的服務(wù)。除了銷售外，還與客人進行更多的資訊交流。如：相關(guān)的護理衣物的用品及售賣的地方；著裝方面的資訊等。

購物環(huán)境：營造干凈、舒適的購物環(huán)境。

讓公司的每一樣物品物有所值，如陳列物料的使用；讓公司的每一位員工體現(xiàn)出個人的價值所在。

一方面公司有很多的機會讓同事去體現(xiàn)自己的價值；另一方面，作為二十一世紀的新人類，我們對自己應(yīng)有更高的要求，不斷地自我增長。

創(chuàng)新 Innovation

不墨守成規(guī)，具突破性的創(chuàng)新思維，以增加競爭能力。

人們習慣于用以往常用的思維方式來看待和解決問題，因為這些方式曾經(jīng)奏效過。但我們要清楚，那些已成歷史。倘若能突破已有的知識經(jīng)驗，改變一下常規(guī)的思維方式，我們的思路就有可能被打開，從而產(chǎn)生許多新的思想、新的方法和新的創(chuàng)造。

精簡 Simplicity

在既定的制度下簡化工作的流程，減少做不為客戶增長的事情。

工作中簡單的方法，一起分享。工作程序的簡化是為了提高效率、節(jié)約成本。簡單化還體現(xiàn)在人際關(guān)系上，簡單理解就是有話當面說。

信任和尊重 TrustandRespect

建立互信的團隊，對客戶、同事、上司、下屬、供應(yīng)商等給予尊重。

應(yīng)時刻保持一種尊重他人的態(tài)度。如：與同事溝通時的禮貌用語。

尊重他人的勞動成果：維護阿姨清潔干凈的洗手間；帶走他人派發(fā)的資料；改動他人作品時征詢意見。

積極回應(yīng)：對他人的號召，無論正確與否，我們都應(yīng)從正面去分析、回應(yīng)。

服務(wù) Service

事事以客戶服務(wù)為前提，超越客戶的期望。

對外：事事以客戶服務(wù)為前提，提供細心、周到的服務(wù)，務(wù)求超出客戶期望。

對內(nèi)：對同事/部門做好內(nèi)部服務(wù)。

如：同事間相互關(guān)心、支持；對別的部門的要求嚴格遵守。

后勤部門清晰自己的服務(wù)對象，及提供服務(wù)的重要性。

品牌理念

班尼路堅持其發(fā)展理念為：物超所值、大眾化；

產(chǎn)品組合方面，則以男、女、中性的

休閑服為主導。為加強市場占有率，班尼路邀請?zhí)焱趺餍莿⒌氯A及王菲為品牌代言人，并迅速開設(shè)自營店及特許經(jīng)營店，讓班尼路這個品牌遍布中國大陸及東南亞市場，廣為消費者所認識及認同。

1、“班尼路”（baleno）：舒適、自然、物超所值的大眾服飾

“班尼路”經(jīng)德永佳集團運作發(fā)展至今已有九年多時間，現(xiàn)已進入成熟期，業(yè)績穩(wěn)步上揚，并采用自營店與特許經(jīng)營商雙管齊下的策略。“班尼路”品牌所一直堅持的發(fā)展理念就是：物超所值、大眾化。在產(chǎn)品組合方面，“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導，產(chǎn)品強項是基礎(chǔ)休閑服及針織類衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，“班尼路”品牌的目標年齡層鎖定為18－40歲的人士。我們想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。我們還邀請了天王明星劉德華作為品牌代言人，并迅速開設(shè)自營店及特許經(jīng)營店，這讓“班尼路”的品牌知名度迅速傳遍中國及東南亞市場。

2、“生活幾何”（S&K）：主要針對時尚、愛“酷”一族

1997年，不管是對中國內(nèi)地還是對香港來說都是一個重要的年份，于是班尼路有限公司決定成立一個能夠沖出香港、邁向世界的時尚品牌，“生活幾何”因此誕生。“生活幾何”把目標顧客鎖定為周圍追求時尚、喜愛不羈生活態(tài)度的年輕人，顧客年齡層定位在16－28歲之間。2002年，“生活幾何”還邀請了當時具有人氣的臺灣天王級流行音樂組合F4作為形象代言人，這使得“生活幾何”的品牌地位更加鞏固。

在品牌形象上，“生活幾何”可以說是一個年輕人想起時尚便會聯(lián)想到的品牌。“生活幾何”的衣飾勝在款式多，價格合理、搭配方式多種多樣。單看“生活幾何”的店鋪形象，就仿如一個國外品牌，形象夠酷且很醒目，“生活幾何”要求店鋪面積不得低于100平方米，除了在店鋪形象上力求時尚外，還不斷提升貨品質(zhì)量，并在布料、剪裁、款式等細節(jié)上不斷改良，不斷增加顧客的新鮮感成為“生活幾何”的追求。

3、“互動地帶”（I.P.ZONE）：給消費者帶來的是街頭文化。

2000年，街頭文化盛行，“互動地帶”品牌也因此在亞洲誕生，產(chǎn)品主要以年輕人休閑服飾系列為主。而“互動地帶”的銷售點遍布全國，包括香港、臺灣及澳門。“互動地帶”的產(chǎn)品，專為有性格和有觸角的年輕顧客群而設(shè)，“互動地帶”包含著美國、日本的街頭文化，如街上的“滑板青年”、搖滾發(fā)燒友是“互動地帶”的典型形象。“互動地帶”已經(jīng)逐漸形成了一個較為年輕的顧客群，不過現(xiàn)時定位是以中、大學生及年輕人為主要目標顧客類型。“互動地帶”把顧客年齡層鎖定在15－25歲之間。“互動地帶”希望目標顧客擁有獨特個性，并且熱愛時尚生活。“互動地帶”把主力市場定在廣東省珠江三角洲地區(qū)，并積極開展自營店。不斷提高質(zhì)量及提供優(yōu)惠價格是“互動地帶”發(fā)展市場的戰(zhàn)略。

4、“純真?zhèn)髡f”（Bambini）：無邪奡永恒

該品牌于1997年6月26日誕生。“純真?zhèn)髡f”的英文Bambini，是一個意大利單詞，意指“孩子”；Bambini的中文名稱則是“純真?zhèn)髡f”——身穿“純真?zhèn)髡f”的年輕人，無論穿得怎樣“邪”，依舊“純真”。憑借一批專業(yè)設(shè)計師的協(xié)助，“純真?zhèn)髡f”塑造起了自己的文化特色。“純真?zhèn)髡f”憑著清晰的品牌發(fā)展理念，務(wù)求屬下產(chǎn)品與日本時尚產(chǎn)物并肩齊行。“純真?zhèn)髡f”是一個屬于年輕人的品牌，顧客年齡層鎖定在15－22歲 之間，他們是懂得追求時尚和勇于突出自我的年輕人，他們是永不流于俗套的。所以，“純真?zhèn)髡f”的品牌形象是新穎以及別具特色的。“純真?zhèn)髡f”的產(chǎn)品勝在多變化而且有特色，而且還能融合生活文化。“純真?zhèn)髡f”也一直在為建立更鮮明的品牌形象努力。“純真?zhèn)髡f”選用更富特色的面料，加上獨特的設(shè)計超越了自己同類型的競爭對手。

5、“衣本色”（Ebase）：因為休閑更見本色

“衣本色”2000年3月于香港誕生。“衣本色”的產(chǎn)品以女性服裝及飾物（手鏈、項鏈、涼鞋等）為主。“衣本色”的店鋪遍及中國內(nèi)地以及港臺等地，在北京、上海、廣州、西安、武漢等地均已有自營店。

在快速萌芽階段，“衣本色”的顧客初次是以穿運動服的小女生為主，其次是休閑一族。不過經(jīng)過幾年的發(fā)展，穿“衣本色”的人就以都市休閑一族為主了。

“衣本色”的顧客年齡介乎15－35歲之間。“衣本色”的服飾無論是上班、逛街、還是約會都適合穿著。穿“衣本色”的人懂得享受瞬時的快樂，擅長追趕潮流，她們追求方便、尋求價廉物美以及購物樂趣。她們不斷接受新事物，對生活有一定的要求，所以每星期必然會逛逛街，以搜羅潮流服飾。

“衣本色”的產(chǎn)品款式多而量少，“衣本色”的貨品周轉(zhuǎn)期相當快速，“衣本色”就是務(wù)求把新鮮感帶給顧客來取勝。

6、“水虹” （Baleno　Attitude）：不僅時尚而且高雅

這算得上是班尼路公司的一個高端品牌，跨入水虹專賣店，首先就會看到巨幅的王菲形象畫在沖擊著視線。“水虹”是專賣純女性服裝的品牌，于1999年秋冬在臺灣開始經(jīng)營。直至2000年4月28日，廣州有了間店。之后“水虹”發(fā)展至上海、北京、西安及長沙等地。2002年5月，“水虹”的總部從臺灣搬到廣州。2003年，“水虹”邀請?zhí)旌蠹壐枋滞醴茷樾蜗蟠匀耍哉蔑@“水虹”有品位、有個性的形象。“水虹”不斷加強飾物性產(chǎn)品類型以拓展“水虹”產(chǎn)品的變化，比如女性有檔次內(nèi)衣就是“水虹”涉足的一環(huán)。“水虹”的品牌形象是時尚和斯文高雅的。“水虹”的產(chǎn)品勝在價格合理、款式優(yōu)雅。“水虹”的服裝設(shè)計是其的強項，加上一個天后級的形象代言人，以及不凡的銷售技巧和好的服務(wù)態(tài)度成為“水虹”占領(lǐng)市場的法寶。“水虹”的目標顧客主要是時尚的白領(lǐng)女性，年齡介乎20－28歲之間。這班顧客不僅懂得打扮，而且會享受打扮的樂趣，她們還有一定的經(jīng)濟能力。“水虹”的產(chǎn)品相當?shù)亩嘣瑧{借“水虹”強大的宣傳攻勢，“水虹”的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。

補充：Baleno（班尼路）、S&K 、IPzone、ebase、Kentex、Kaco 、BalenoUrban 、AstroBoy（阿童木）、Y Pay More（惠而多）、YoyoBobo、TimeMagic、E-Station、Airliy、Bambini、BalenoAttiude、ebase garcons、Magic Box 都是班尼路公司的。