背靠背服裝公司開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的卡帕kappa在70年代末，開始為專業(yè)的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利人氣球隊尤文圖斯，后再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，卡帕kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經(jīng)典的緊身短跑裝束，那便是出自卡帕kappa的手筆了。

Kappa的品牌持有者BasicNet開發(fā)出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

Kappa品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務內(nèi)容正享受著高速的增長。目前，Kappa以特許經(jīng)營和直接分銷的方式已經(jīng)進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個和地區(qū)。

背靠背服裝公司品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務內(nèi)容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。

Kappa國際市場的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡的發(fā)展及快速增長基礎上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術；對于本土化的市場發(fā)展，BasicNet將給予策略性的指導，使他們在其區(qū)域內(nèi)規(guī)范經(jīng)營。創(chuàng)造適合人們?nèi)粘４┲倪\動服裝是BasicNet的產(chǎn)品開發(fā)策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新中追求的目標是：運動休閑產(chǎn)品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產(chǎn)品的橋梁。現(xiàn)在，BasicNet正式授權動向體育成為中國大陸地區(qū)和澳門特別行政區(qū)的品牌特許代理商，卡帕。

背靠背服裝專賣店的產(chǎn)品主要為輕便運動及休閑而設計，主力消費群位年齡介乎18至35歲,生活及衣著都充滿活力，青春及時尚的人士。自登陸中國以來，Kappa不斷向中國消費者傳遞著原汁原味的歐羅巴風情，盡顯運動，時尚，性感，品味的設計理念，展現(xiàn)品牌具有的創(chuàng)新風格。Kappa品牌服裝，鞋類及配件的設計新穎獨特，客互相配搭并根據(jù)不同運動及設計元素分為足球，網(wǎng)球，航海，滑雪及生活等多系列，可以滿足消費者的各種需求，并帶給消費者與眾不同的穿著感受。

“隨著國人生活水平的提高，運動變成了一種健康的生活方式，運動本身就是時尚”。作為高爾夫運動專業(yè)產(chǎn)品，Kappa GOLF還充分融合了高爾夫運動的文化和品位之特色，兼具Kappa品牌具有的運動時尚的差異化特征，傳承了Kappa品牌“運動、時尚”的DNA特性，設計中，大膽運用明黃、紅色、桃粉等艷麗色彩，為藍天白云下的綠色高爾夫賽場平添更多時尚活力元素。