基本概述

安踏（中國）有限公司是一家中外合資并且是國內較大的集生產制造與營銷導向于一體

的綜合性體育用品企業(yè)，由安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際智慧之選公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。

發(fā)展成就

集團公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市。

十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”的經營理念，源于爭創(chuàng)中華民族產業(yè)品牌的激情，經過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區(qū)性的運動鞋生產型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業(yè)集團。目前安踏集團擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現代化流水線，年生產各類休閑運動鞋達500多萬雙(套)。

同時，中國商業(yè)聯合會、中華全國商業(yè)信息中心的統計數據表明：安踏運動鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場綜合占有率位居全國同類產品位，已成為眾多消費者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時尚運動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運動鞋類民營企業(yè)個“國內人氣商標”。

創(chuàng)辦經歷

1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口次掛上了安踏的標志，經過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國較大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領導人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

安踏（中國）有限公司現為香港安大國際智慧之選有限公司全額控股的有限責任公司，集“國內人氣商標”，“國內人氣品牌產品”、“中國質量質量過關產品”等榮譽于一身,其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產品中榮列。

安踏是中國運動科學開拓者。2005年，安踏優(yōu)先在國內成立了體育用品行業(yè)的家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在提高中國運動員的表現，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。“創(chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項專利，并成為體育用品行業(yè)標準的制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏優(yōu)先在國內建立體育用品專賣體系，完成了從生產單一產品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。截止到目前，安踏在國內擁有超過4000家的專賣店，在國內建立了奡完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網絡，成為體育用品行業(yè)的指引者。

安踏是中國各項專業(yè)賽事的忠實合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來了無限的機遇，作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯賽（CBA）、中國男女子排球聯賽、中國男女子乒乓球超級聯賽等賽事，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽為“中國聯賽的發(fā)動機”。

大型事記

1994年——安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌

1999年——與乒乓球世界冠車孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號

2001年——家安踏專賣店在北京開設，開始大規(guī)模全國性品牌推廣計劃。

2002年——開始服裝銷售與NBA球員巴特爾簽署代言人合約

2003年——開始配件銷售簽署連續(xù)三年贊助全國男/女排球聯賽比賽運動裝備

2004年——安踏網點遍布全國省市全面贊助中國男子籃球職業(yè)聯賽，贊助2004--2007年間球隊的運動裝備，安踏成為CBA聯賽運動轉杯單獨指定合作伙伴

2005年——提出“Keep Moving”的品牌理念成立國內售價運動科學實驗室，與中國乒乓球協會正式簽約，安踏贊助中國乒乓球超級聯賽2005-2008年連續(xù)四個賽季的單獨指定運動裝備

2006年——與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，冠名贊助中央電視臺《安踏CCTV體壇風云人物》

2007年——在香港聯交所主板上市，與NBA休斯頓火箭隊球員Steve Francis和Luis Scola簽署代言人合約

2008年——丁志忠總裁作為奧運火炬手，參與奧運火炬在泉州的傳遞

2009年——安踏簽約中國奧委會，成為中國體育代表團合作伙伴

安踏理念

安踏品牌不僅是標志，而是比標志更具意義和聯想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它永久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越和文化的界限，將“keep moving......永不止步”融入到每個人的生活。

鞋子的外觀

安踏制鞋廠是位于泉州的大廠，在制鞋企業(yè)里面非常有威望，在生產鞋子的過程中每一道工序都把關非常嚴，制作的水準也已經達到了國內的指引水平！因此合格品的安踏在做工上有以下優(yōu)點：針線的縫制非常均勻，不會出現一針長，一針短的情況，膠水的粘合也恰當好處，不會有溢膠的情況出現，鞋子上色也很均勻，不會出現涂色溢出原本區(qū)域的情況！相反，仿冒的鞋子一般表面很粗糙，膠水外溢，線頭多，左右腳有明顯的不對稱，甚至上色不均勻，甚至溢出原本區(qū)域等嚴重影響外觀的情況！

鞋子的吊牌

合格品安踏的吊牌上的貨號是一起印出來的，而不是后來在打上去的。同時，貼牌上的檢驗員NO.（號碼）必須有個透明的編號貼上去的。（以前假貨一般是沒貼的，不過隨著制假手段越來越高，目前部分假鞋也有貼上去，所以，這一點要結合別的幾點一起分析！）第三：鞋子的價格：合格品安踏網上的零售價基本都是市場價的6.5折至8折，少數專賣店的過季產品（就是實在賣不出去的）可能低于這個價格的。

鞋子的款式

安踏的供貨已經執(zhí)行了期貨制度，每季的貨品都要提前訂，還有主推款的鞋子都是熱銷款，一般補貨也不一定能補得到貨物的！而仿冒者為了謀取收銀，一般都會大量生產合格品廠家的主打產品和經典款式，庫存是要多少有多少，這就是鮮明的對比！所以購買的朋友們在購買這些鞋款式的時候要多加小心，一般過了季度的鞋子而賣家還有大量庫存的話，那多數情況下是假冒的。

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