2013年,華裔設(shè)計師Jason Wu被欽點成為HUGO BOSS旗下BOSS品牌女裝藝術(shù)總監(jiān)。Jason Wu表示:“我一直都很喜歡HUGO BOSS,除了他們一貫的非凡剪裁設(shè)計,加上在HUGO BOSS設(shè)計實驗室中各種高科技的先進設(shè)備,我計劃呈現(xiàn)一系列充滿強悍又充滿女人味的女裝系列,讓他與品牌具備代表性的男裝并駕齊驅(qū)。”堅持很好設(shè)計,手工。簡言之,HUGO BOSS代表創(chuàng)意、創(chuàng)立和進步。[4]
HUGO BOSS堅持產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)物超所值。名下各種產(chǎn)品和系列都遵從相同的設(shè)計哲學(xué),因而都顯出HUGO BOSS的獨特品牌風(fēng)格。主線的BOSS品牌以簡潔現(xiàn)代的設(shè)計和高質(zhì)細節(jié)而聞名,裁剪很好,用料一絲不茍,適合任何場合,是注重實用和品質(zhì)的男士和女士的選擇。Hugo則是以別具創(chuàng)意的設(shè)計為特色,品質(zhì)仍是一貫的HUGO BOSS水準,適合堅持自我風(fēng)格的現(xiàn)代男士和女士。除了核心的時裝系列外,HUGO BOSS同樣注重配飾和非紡織產(chǎn)品(包括眼鏡,香水,手表,鞋和皮革用品)的品質(zhì)。這些產(chǎn)品是授權(quán)生產(chǎn),由HUGO BOSS和伙伴合作。HUGO BOSS的品質(zhì)控制部監(jiān)管每一個生產(chǎn)程序,提高/增加符合HUGO BOSS的嚴格要求。
HUGO BOSS不僅只是生產(chǎn)時裝和配飾的公司,也是藝術(shù)贊助人。自1996年開始,HUGO BOSS和紐約Guggenheim基金合作,頒發(fā)HUGO BOSS獎。HUGO BOSS獎每兩年頒發(fā)一次,由各地博物館館長組成的評審團選出對當(dāng)代藝術(shù)有貢獻的藝術(shù)家,不限年齡,性別,國籍,或媒體。入選名單為Koo Jeong-a, Hachiye Kazuhiko, Olafus Eliasson, Francis Alyss, Pierre Hughe和Anri Sala。此外,HUGO BOSS亦贊助當(dāng)代藝術(shù)家如Jeff Koons, Dennis Hopper和Frank O. Gehry制作跟HUGO BOSS有關(guān)的項目,既提升項目的深度,也為HUGO BOSS品牌增添藝術(shù)價值。在體育方面,HUGO BOSS贊助一級方程式賽車,IRL,高爾夫球,網(wǎng)球和滑雪。這些運動亦代表了BOSS品牌的形象:成功,活力,國際化。