PIDAN是一家寵物貓用品研發(fā)商，以中高檔寵物系列產(chǎn)品銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，配合內(nèi)容和亞文化周邊產(chǎn)品，建立品牌壁壘吸引粉絲，其中產(chǎn)品貓廁所“雪屋”區(qū)別于市面上常見(jiàn)的盆狀、或方形閉式貓砂盆，廣受用戶(hù)好評(píng)。
2015年，pidan彼誕以一款獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的貓砂盆切入寵物用品市場(chǎng)，目前在銷(xiāo)產(chǎn)品已經(jīng)從用品拓展至工具、家具、玩具、消耗和食品六大類(lèi)目。
從今年年初開(kāi)始，pidan彼誕品牌開(kāi)始橫向擴(kuò)充品類(lèi)，逐漸新增狗狗、水族、小寵、爬行類(lèi)寵物用品。這足以說(shuō)明，pidan彼誕要從貓咪市場(chǎng)向全寵物品類(lèi)全面進(jìn)軍。
除了產(chǎn)品線(xiàn)拓展，pidan彼誕的品牌Slogan也增加了其中文表達(dá)“美好寵物生活”，強(qiáng)調(diào)了寵物生活，以表達(dá)品牌創(chuàng)**與寵物和諧相處的空間，聚焦養(yǎng)寵人所追尋的美好生活方式。
36氪獲悉，寵物生活方式品牌pidan彼誕已完成5000萬(wàn)元B+輪融資，加盟方為興旺資本。據(jù)創(chuàng)始人馬文飛介紹，本輪資金將主要用于供應(yīng)鏈搭建、寵物食品類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)投入及人才補(bǔ)充等方面。
pidan的B輪融資發(fā)生在2018年，在兩輪融資期間，通過(guò)2-3年的摸索和思考，團(tuán)隊(duì)重新確定了品牌的發(fā)展路線(xiàn)，即從聚焦寵物用品類(lèi)轉(zhuǎn)向打造全品類(lèi)寵物生活方式品牌。馬文飛認(rèn)為，寵物品牌要靠全品類(lèi)才能取勝，原因主要有三個(gè)方面：
- 新品牌單一品類(lèi)線(xiàn)延伸不夠長(zhǎng)，會(huì)被其他玩家快速跟上，陷入與幾個(gè)差不多的公司纏斗的境地；
- 面向貓咪群體的單一品類(lèi)消費(fèi)品，如用品、食品等細(xì)分賽道的市場(chǎng)規(guī)模都還不夠大；
- 實(shí)現(xiàn)6億元銷(xiāo)售額和6000萬(wàn)元凈的目標(biāo)，并在這樣的基礎(chǔ)上借助多品類(lèi)螺旋增長(zhǎng)的力量迅速鋪開(kāi)，邁上10億元銷(xiāo)售額的目標(biāo)。今年6月，Pidan單月銷(xiāo)售已達(dá)4000萬(wàn)元。
pidan目前已初步實(shí)現(xiàn)了全品類(lèi)布局，用品、玩具以外，業(yè)務(wù)還延伸到了消耗品、寵物食品等類(lèi)目。今年618期間，pidan旗艦店銷(xiāo)售額在天貓寵物行業(yè)全品類(lèi)品牌中進(jìn)入Top10。
