前幾日步之霸“型動2010”新品發(fā)布會在福建晉江寶龍酒店隆重舉行，會議期間，步之霸推出主題為“從世界到”的優(yōu)先期街頭文化展覽。優(yōu)先說唱樂隊CMCB以優(yōu)先個街頭文化研究中心――“步之霸街頭文化研究中心”文化大使的身份出現(xiàn)。共同打造一場“街頭文化”盛宴。

簽約CMCB 打造“街頭型格”新形象

步之霸品牌向“街頭型格”運動成功轉(zhuǎn)型之后，攜手優(yōu)先說唱樂隊CMCB共同致力于“街頭文化”傳播。據(jù)總經(jīng)理林清洪介紹，步之霸品牌圍繞街頭文化研究中心的研究成果，我們精心設計了4大動作，而其中簽約說唱樂隊CMCB無疑是大的亮點。“CMCB樂隊的形象，與步之霸的品牌形象高度統(tǒng)一，他們往那兒一站，不用任何裝飾，就完多方面將步之霸的品牌形象很好地表現(xiàn)出！我們將以潮流音樂為載體進行文化營銷，旨在借街頭文化在興起之勢，街頭型格運動的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走差異化路線，實現(xiàn)突圍！”

“樂隊明年的全國巡回大賽以及其唱片，我們會更多地把品牌傳播的元素，充分地融入其中，用CMCB的影響力，充分傳播街頭文化研究中心研究出來的結(jié)果，樹立步之霸的品牌高度。”步之霸品牌總監(jiān)劉龍勇說道。

首度舉辦街頭文化展覽 對接消費者

本次發(fā)布會另外一大亮點，即主題為“街頭文化，從世界到。”的首期街頭文化展覽，內(nèi)容包括了街頭文化源來、世界街頭文化、街頭文化以及街頭文化元素等。新穎的文化展覽，令許多與會代理商和經(jīng)銷商贊嘆不已。

自從成立街頭文化研究中心，成功戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為“街頭型格”后，公司騁請了陜西科技大學設計學院院長、旅游鞋專業(yè)委員會弓太生教授、服飾導報社社長周建明先生以及韓國流行色協(xié)會委員會主任尹舜煌女士等一批、學者，戰(zhàn)略合作，讓街頭文化研究中心致力于街頭文化、行為、服飾等方面的研究，并階段性地發(fā)布街頭文化相關的成果。

據(jù)透露，類似的文化展覽以后將繼續(xù)舉辦，并逐漸發(fā)展成一種常態(tài)，而從明年，步之霸將在全國一些高校做此類街頭文化展覽，或在全國一些重要城市的重要地方進行展覽，把街頭文化研究中心的內(nèi)涵和一些文化元素進行深度闡釋，把街頭文化真正地能夠融入到社會中，讓它與消費者的生活方式產(chǎn)生共嗚。

“品牌文化必須融入品牌及產(chǎn)品、融入社會、融入終端。文化展覽，對街頭文化進行深度推廣，推動街頭文化的進步，而后來實現(xiàn)打造街頭型格運動優(yōu)先牌的目標，為消費者提供街頭型格首先裝備，為街頭年青時尚人群創(chuàng)造一個品牌生活平臺。”劉龍勇說道。

不少業(yè)內(nèi)人士分析認為，街頭文化展覽的形式，有助于企業(yè)把街頭文化研究中心的內(nèi)涵和一些文化元素進行深度闡釋，是品牌文化融入社會的途徑之一，使品牌文化與消費者對接。

新品引發(fā)“終端、銷售額、覆蓋率”三點爆破

“除了推廣街頭文化外，在產(chǎn)品開發(fā)方面，我們將跟國內(nèi)的一些潮流品牌、潮流達人及設計師合作，推出一些紀念款的產(chǎn)品，也把這種街頭文化融入到產(chǎn)品中，”劉龍勇表示，產(chǎn)品開發(fā)永遠是步之霸的基礎重點工作。

此次發(fā)布會，大家看到，步之霸品牌的確在產(chǎn)品上全面革新，無論款式、色彩以及流行元素的融匯，都緊密結(jié)合街頭文化，以個性的、時尚的，流行的姿態(tài)演繹全新的“型格運動”。

在發(fā)布會上，劉龍勇介紹說，步之霸在09年練內(nèi)功的戰(zhàn)略布局下，提出來了十二字方針，“樹品牌 搭團隊 建樣板 抓產(chǎn)品”，而2010年，則被定位為步之霸的“品質(zhì)年”，在“文化塑牌、狠抓品味、優(yōu)化團隊、細耕終端”的十六字方針指導下既要進一步提升品牌，也要進一步把產(chǎn)品豐富起來，同時還要提升團隊戰(zhàn)斗力，把終端的質(zhì)量提升起來。

“明年的目標很清晰，就是圍繞終端的質(zhì)量、服裝的銷售額以及市場的覆蓋率這三個爆破點來進行全年市場工作的開展。”劉龍勇稱，按照目前的預期，明年的銷售額將翻一番，服裝的訂貨可以到翻三番的水平。

據(jù)透露，全面樹牌和豐富品牌內(nèi)涵活動后，步之霸在今年9月還獲得了統(tǒng)計局頒發(fā)的――“街頭時尚類產(chǎn)品年度具備影響力品牌”。

另外，步之霸還將跟全國的高校聯(lián)合，做街頭型格服飾穿搭比賽，占領校園市場，活動將以專賣店為基礎，展開街頭服飾穿搭比賽的活動，進行全國促銷活動。