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diva是世界流行飾品潮流的先驅，包括項鏈，耳飾，戒指，腕飾和頭飾等。自2001年進駐英國以來，diva逐漸顛覆了女士們對珠寶的消費概念。 2001年創立的diva是塞爾福里奇的一家珠寶特許店。兩年內，隨著其在澳大利亞，新西蘭和俄羅斯專賣店的成立，diva獨立商店成立。現在，在全球10多個都可以找到diva專賣店。總的來說， diva每年賣出超過5000萬件飾品，并在世界范圍內擁有超過450家獨立門店。

diva在市場如俄羅斯、波蘭及，以及成熟零售市場，如美國，澳大利亞和新西蘭的成功說明了diva被各地女孩接受的程度。diva吸引不同市場的關鍵是它能以適中的價位提供較新的流行飾品。 區別于其它的競爭者的是diva特地為顧客提供的獨特的購物體驗。它的店鋪醒目易找，并且每周都會引進一系列較新的產品讓顧客耳目一新，流連忘返。 diva設計團隊總部設于英國，受到倫敦，紐約和巴黎T型臺上較新流行趨勢的啟發，不斷推陳出新。

根據流行趨勢，diva設計了65-70套系列完整的產品，包括各種項鏈，耳飾，戒指，腕飾和頭飾的混搭。店鋪每周推出新品，提供給顧客較新風格及時髦的搭配。“提供受較新時尚靈感啟發而設計的產品，我們的顧客能夠比較快搭配他們所購買的服飾。

例如，一位顧客可能已經買了一件當季新款的裙子，她會想買一套完整的配飾，如項鏈，手鐲，耳環，戒指和發飾來進行搭配。 Mr. Blundy說道diva專賣有趣，時尚，可愛，致力于為顧客們提供有檔次合格品店的購物體驗。粉色和白色的店面，整潔的內飾，使顧客立即被diva所吸引。

diva 獨特的wall bay設計讓顧客們和快找到他們夢寐以求的飾品趨勢。