日前，山西《新聞前線》曝光了某知名衣柜品牌以次充好的現(xiàn)象。事件經(jīng)曝光后，許多消費(fèi)者表示，花了大品牌的價(jià)位，卻沒(méi)有得到大品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，這個(gè)知名品牌讓消費(fèi)者很受傷。
　　
　　同時(shí)，更有不少消費(fèi)者對(duì)整個(gè)衣柜行業(yè)產(chǎn)生了擔(dān)憂與疑慮，紛紛對(duì)其他各大知名衣柜品牌的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題也提出了質(zhì)疑。為此記者，特別采訪了整體衣柜十品牌的蘋果衣柜。
　　
　　產(chǎn)能與銷量脫節(jié)，知名衣柜品牌頻現(xiàn)以次充好
　　
　　對(duì)于知名品牌出現(xiàn)以次充好現(xiàn)象這一敏感話題，在采訪中，蘋果衣柜市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王女士不同于其他品牌負(fù)責(zé)人避而不談，而是非常大方地對(duì)記者的疑問(wèn)進(jìn)行了解答。
　　
　　王總分析，隨著近年來(lái)整體衣柜越來(lái)越得到消費(fèi)者的歡迎，面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求，許多品牌為了不斷拓展市場(chǎng)提高銷量，把工作重點(diǎn)放在了招商和推廣上。然而，在專賣店越開(kāi)越多的現(xiàn)實(shí)下，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)能力卻沒(méi)有得到同步的提高。因而，生產(chǎn)規(guī)模跟不上銷售規(guī)模，產(chǎn)能與銷量脫節(jié)，便成了部分品牌的困擾。
　　
　　另一方面，企業(yè)為了節(jié)省從向各地運(yùn)輸衣柜的運(yùn)費(fèi)以及降低產(chǎn)品損壞成本，在利益作祟下，其他地域找當(dāng)?shù)毓S進(jìn)行代加工的情況就出現(xiàn)了。但由于其他工廠的生產(chǎn)機(jī)器是普通設(shè)備，工人技術(shù)也遠(yuǎn)低于本廠，質(zhì)量得不到提高/增加，產(chǎn)品以次充好的現(xiàn)象自然也就產(chǎn)生了。
　　
　　蘋果衣柜生產(chǎn)力量足夠，不會(huì)存在以次充好問(wèn)題
　　
　　關(guān)于消費(fèi)者對(duì)蘋果衣柜等同類知名品牌會(huì)否也存在類似質(zhì)量問(wèn)題這一顧慮，王總表示，某知名品牌以次充好的事件發(fā)生后，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)有這樣的疑慮是很正常的。而蘋果衣柜如今在行業(yè)中的地位也逐漸升高，所以有較多消費(fèi)者關(guān)注這個(gè)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量是如何提高/增加的，也是在情理之中。
　　
　　然而，在王總看來(lái)，像這些知名品牌之所以會(huì)出現(xiàn)這些以次充好的情況，根本原因就是對(duì)生產(chǎn)不夠重視，以至于產(chǎn)能跟不上銷量。而關(guān)于這一點(diǎn)，消費(fèi)者是沒(méi)有必要對(duì)蘋果衣柜產(chǎn)生同樣擔(dān)憂的。王總告訴記者，“蘋果衣柜一向注重于先搞好生產(chǎn)，待做好生產(chǎn)規(guī)模，然后才去進(jìn)行招商、推廣等其他方面的工作。因此，我們的生產(chǎn)力量足夠，不會(huì)存在以次充好的問(wèn)題”。
　　
　　據(jù)王總介紹，一方面，蘋果一直處在穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不浮夸，不浮躁。在招商工作中，不求數(shù)量，只求質(zhì)量，目前只招了300多家好的經(jīng)銷商。
　　
　　另一方面，蘋果衣柜有著占地50000平方米的工業(yè)園，比5個(gè)足球場(chǎng)還要大；還擁有德國(guó)、意大利進(jìn)口的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和行業(yè)先進(jìn)的德國(guó)豪邁高準(zhǔn)確流水生產(chǎn)線；且品質(zhì)管理體系采用的是ISO標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)環(huán)保質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)。這超大規(guī)模的生產(chǎn)基地、高精度的生產(chǎn)設(shè)備、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系等幾方面，都是蘋果衣柜產(chǎn)品質(zhì)量的過(guò)硬提高/增加，同時(shí)也是使產(chǎn)能與銷量掛鉤的扶持。
　　
　　“有這么大的生產(chǎn)基地和生產(chǎn)規(guī)模作為支撐，應(yīng)付300多家專賣店不僅完全沒(méi)有壓力，而且還可以有很大的擴(kuò)展空間。我們熱誠(chéng)歡迎大家親自到我們的生產(chǎn)基地進(jìn)行視察，因?yàn)橹灰蠹疫^(guò)來(lái)體驗(yàn)一下，就能感受到我們的生產(chǎn)能力，這比單聽(tīng)我在這里說(shuō)要有力得多。”
　　
　　，當(dāng)記者問(wèn)到，蘋果對(duì)于行業(yè)出現(xiàn)的知名品牌以次充好的現(xiàn)象有何建議時(shí)，王總認(rèn)為，招商和推廣雖然是一件重要的工作，但衣柜企業(yè)很好還是要回歸生產(chǎn)，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，做到產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品銷量以及生產(chǎn)能力能得到合理的平衡。
　　
　　誠(chéng)然，本次以次充好的事件給整體衣柜行業(yè)尤其是知名品牌敲響了警鐘。正如蘋果王總所言，回歸生產(chǎn)，回歸對(duì)品質(zhì)的追求，這是許多有著浮躁之心的企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。畢竟，一個(gè)品牌的成功絕非靠走捷徑。品牌只有以高品質(zhì)的產(chǎn)品誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，拒絕掉落利益陷阱，才能贏得時(shí)間久發(fā)展。