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GU是以驚人的低價銷售時尚服飾的品牌。
因為傳承了優衣庫的SPA（服裝制造銷售企業）的訣竅、貫穿了企劃·設計·生產·在庫控制·生產調整·店鋪運營的所有流程，所以，實現了日本市場上所沒有的、新的低價格的服裝事業的商業模式。
包括心斎橋、池袋、銀座的旗艦店在內，2012年8月末的店鋪數達到了176家，成就了銷售額約580億日元、營業收銀約50億日元的事業。
2013年10月31日,極優與優衣庫等迅銷集團旗下5品牌一起入駐淮海中路,成為GU在日本以外開出的一家店鋪.以為中心輻射全國,極優將在以及以外的市場快速開店

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