《環球人物》雜志特約記者 羅昶

有人開玩笑說：“男人和女人是地球上相差大的兩種動物”，但這不妨礙他們對同一個事物抱有熱情，那就是愛馬仕。作為全球十之一，在過去170多年的時間里，愛馬仕先是用好的馬具討好了醉心馬術的紳士，其后又用奢華的珠寶香水籠絡了無數淑女。

19世紀上半葉，法國大革新的槍聲攪動著整個歐洲。1824年，13歲的蒂埃利?愛馬仕從德國來到巴黎，在巴黎的馬具作坊一做就是10多年。1837年，他終于開了一家以自己名字命名的馬具店。在那個動蕩不安的年代，蒂埃利每天安靜地守在自己小小的作坊里，和他的工匠們反復挑選著一張張皮革，一針針細細密密地縫制出精美絕倫的馬具。在遍布巴黎、作為特殊身份象征的精美四輪馬車上，滿是愛馬仕的作品。蒂埃利對于很好的執著與堅持，讓他在1867年的巴黎世界博覽會上贏得了一級榮譽獎項。

1879年，蒂埃利的兒子查理?愛馬仕接手家族企業后，把愛馬仕總店搬到了巴黎王公公館聚集的福寶大道。在他手上，愛馬仕開始走出巴黎，走向歐洲各國。

19世紀末、20世紀初的歐洲，工業革新帶來了運輸業的飛速發展，逐漸普及，馬車日益淡出人們的生活，高等馬具市場也隨之開始萎縮。此時的愛馬仕及時調整方向，開始向其他皮具產品領域邁進，生產出的旅行包，此后長期成為公司的銷售亮點。

書寫到愛馬仕第三代埃米爾?愛馬仕。緊跟潮流的他，陸續讓汽車配件、皮帶、手套、首飾上都開始出現愛馬仕品牌的身影。1920年，他將拉鏈這一新發明融入為英國威爾士王子設計的高爾夫夾克衫中，一時轟動歐美。

1937年，在品牌誕生100周年之際，愛馬仕把目標對準了女人，推出了絲巾系列。埃米爾本人在藝術收藏上的獨特品味也使愛馬仕絲巾具有了如藝術收藏品般雋永的氣質。每一條愛馬仕絲巾需費時18個月才得以誕生。“圍在淑女們脖頸間的柔軟絲巾彷佛是愛人溫暖的呼吸”――愛馬仕絲巾成為淑女們的喜歡。英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就出自愛馬仕。

愛馬仕的另一經典產品是因女子格蕾斯?凱利得名的愛馬仕“凱利包”。當年，好萊塢明星格蕾斯?凱利手挎愛馬仕包結識了摩納哥王子。后來，成為摩納哥王妃并懷有身孕的格蕾絲為了躲避媒體鏡頭，用愛馬仕手包擋在腹前，這張照片廣為流傳，后來成就了這款源自馬鞍包的愛馬仕手包。聰明的羅伯特?迪馬在得到摩納哥王室的許可后，正式將其改名為“凱利包”。

如今的愛馬仕是擁有皮革制品、絲巾、珠寶、時裝、香水、手表、文具、家居等14個產品系列、年實現目標超過16億歐元的輕奢品牌。在愛馬仕定制一個皮包通常需要1―2年時間，一個普通的愛馬仕手袋價格至少在3.5萬元以上。它的數百家專賣店散布于世界30多個和地區，店內的所有陳設與家具設計和制作均在法國完成，再空運至世界各地。

愛馬仕商標上，一輛四輪馬車虛位以待，一位頭戴禮帽、身著燕尾服的男子立于車前，昂首回望馬車。這或許傳遞著愛馬仕的品牌理念：我們提供通往時尚的道路，而時尚，由你駕馭。

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