“彩虹糖”品牌童裝服務(wù)0-16歲全面兒童時(shí)代，更以3-14歲兒童為主打，致力打造健康、舒適的產(chǎn)品，陪伴他們自在運(yùn)動(dòng)，健康成長(zhǎng)。產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋品與配件，全面滿足小朋友日常上學(xué)、運(yùn)動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著需求。
◇目標(biāo)顧客年齡：0—16歲兒童 ◇主力消費(fèi)年齡：3--14歲兒童
◎大童：40% ◎中童：35% ◎小童：25% ◎男童：40% ◎女童：60%
△服裝類：衣服、T恤、褲、裙裝、毛衫、夾克、棉褸、外套、羽絨服等;
△鞋帽類：鞋、帽、手袋、手套、襪子、圍巾、飾品等。
●春夏系列產(chǎn)品
外套、長(zhǎng)褲(休閑褲、牛仔褲)、七分褲、短褲、長(zhǎng)袖T恤、短袖T恤、背心、吊帶衫、短裙、連衣裙等。
●秋冬系列產(chǎn)品
外套、長(zhǎng)褲(休閑褲、牛仔褲)、靴褲(單褲、夾棉)、長(zhǎng)袖T恤、毛衫、棉褲(洗水、牛仔)、棉襖、羽絨服等。
※基本流行類：25%※童趣清新類：25%※異域風(fēng)情類：20%※時(shí)尚個(gè)性類：10%※健康舒適類：20%
品牌特色：
1.自主品牌建設(shè)形勢(shì)急迫
我國(guó)是童裝生產(chǎn)、消費(fèi)和出口大國(guó)，每年有約80%左右的童裝銷往全國(guó)各地，20%左右出口。近年來，童裝行業(yè)企業(yè)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，也打造了一些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲瑩?jù)統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)獲得品牌產(chǎn)品稱號(hào)的有近200個(gè)，其中有不少被認(rèn)定為，但是，我國(guó)眾多的童裝企業(yè)仍然停留在代工的生產(chǎn)模式上，極易受到國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，當(dāng)前服裝行業(yè)出口困境就是一個(gè)例證。同時(shí)，我國(guó)具有自主品牌的企業(yè)占比較小，尤其是具有完全自主品牌、在國(guó)際上叫得響的品牌還不多，自主品牌建設(shè)刻不容緩。
我國(guó)服裝行業(yè)與國(guó)外企業(yè)的差距較大，這主要是因?yàn)闅W美服裝家紡品牌發(fā)展歷史更長(zhǎng)，技術(shù)積累和消費(fèi)者認(rèn)同度更高。這種差距主要體現(xiàn)在服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷渠道和品牌推廣等方面。
2.環(huán)境對(duì)品牌建設(shè)制約性強(qiáng)
對(duì)外部環(huán)境的改善提出了具體的要求，例如提供金融支持、做好品牌保護(hù)和完善公共服務(wù)體系等，要培育100-150家左右童裝龍頭企業(yè)和品牌，其次，企業(yè)和媒體等也要加強(qiáng)品牌宣傳，提振中紡品牌的信心。
3.品牌建設(shè)要堅(jiān)持走特色之路
打造童裝品牌要以企業(yè)為主體。企業(yè)應(yīng)發(fā)揮主體作用，一是要?jiǎng)?chuàng)立自我，堅(jiān)持以創(chuàng)立驅(qū)動(dòng)，保持特色并與時(shí)俱進(jìn)。二是要征服自我，要防止短視行為，履行好社會(huì)責(zé)任，區(qū)分好利與益，重視誠(chéng)信。三是要注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品行和品位，既要精心設(shè)計(jì)研發(fā)，做好精細(xì)管理，保持外觀精致，又要發(fā)掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，彰顯文化和時(shí)尚。四是要做好品牌推廣，龍頭企業(yè)要堅(jiān)持“走出去”的戰(zhàn)略。
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