企業(yè)簡介
動向(集團(tuán))有限公司(「動向」或「本公司」，香港聯(lián)合交易股份上市編號：3818，連同其附屬公司「本集團(tuán)」)為一家的國際運動服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計、開發(fā)、市場推廣及分銷品牌運動服裝。自二六年五月三十日起，動向為人氣Kappa品牌在及澳門的全部權(quán)益持有人。
本集團(tuán)于二八年四月再邁出重要的一步，收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開了動向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。動向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合，擴展本集團(tuán)的產(chǎn)品種類，開拓發(fā)展的滑雪及戶外運動服市場的機遇，通整合日本PHENIX強大的設(shè)計研發(fā)能力及經(jīng)驗豐富的研發(fā)專才，進(jìn)一步加強動向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力，為KAPPA及其它品牌在市場的長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅實的平臺。
現(xiàn)時，本集團(tuán)的產(chǎn)品以活力、時尚及青春的形象，受到急速增長的高潛力客戶群的熱烈歡迎。
Kappa品牌簡介
品牌定位
KAPPA 的品牌定位是運動、時尚、性感,、品位，目標(biāo)消費者為年齡介乎18 至35 歲、生活和衣著充滿活力、青春及時尚的人士。
KAPPA誕生于二十世紀(jì)五十年代末的意大利，于二十世紀(jì)六七十年代開始逐漸發(fā)展成為歐洲有名的運動及休閑服裝品牌。KAPPA的標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運動、青春及熱情的生活方式。
二二年年初，動向?qū)柡刂泻Ｋ{(lán)色浪漫和熱情的KAPPA帶到了，并將全新的運動時尚理念傳遞給的消費者。自二六年五月起，動向擁有KAPPA在內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權(quán)，完全自主了產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、銷售組織和管道策略等全面方案。
產(chǎn)品介紹
KAPPA 的產(chǎn)品主要為運動及休閑而設(shè)計，把傳統(tǒng)的歐羅巴風(fēng)情傳遞給消費者，盡顯時尚、性感、運動及品位的品牌理念，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)立風(fēng)格。
KAPPA 的服裝、鞋類及配件的設(shè)計新穎特有，可互相配搭，并根據(jù)不同運動類型及設(shè)計元素分為足球、經(jīng)典、、健身、生活等多個系列，滿足消費者的不同需求。
銷售網(wǎng)絡(luò)
分銷網(wǎng)絡(luò)的飛速擴張是KAPPA業(yè)務(wù)獲得強勁增長的基礎(chǔ)。動向擁有國際的商業(yè)理念，并形成了一套完善而特有的銷售管理體系。嚴(yán)格的經(jīng)銷商評級體系提高/增加了各區(qū)域市場的控制及分銷能力，減少了相互間的不良競爭；富有競爭性的銷售獎勵機制則大大提高了他們參與的熱情和忠誠度，也為經(jīng)銷商帶來了更大的利益。
KAPPA亦采用了新一代系統(tǒng)性管理，帶來的良性循環(huán)促進(jìn)了動向旗下品牌在運動服裝市場的滲透程度，售店面數(shù)目得以飛速增長。目前KAPPA店面已經(jīng)覆蓋所有省會及主要大中城市，時尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過了3,500家。
在延續(xù)原有成功做法的同時，動向還將繼續(xù)增開更多Kappa商店以及積極建立與主要經(jīng)銷商更多不同形式的方式，促使KAPPA銷售持續(xù)快速增長。
市場推廣
贊助相關(guān)體育賽事和積極進(jìn)軍娛是KAPPA市場推廣的兩大基石。透過贊助、廣告、公關(guān)、品牌聯(lián)合推廣等方式，令到KAPPA品牌知名度大幅提升，也同時迅速增長。
不僅如此， KAPPA依托品牌自身的特點和優(yōu)勢繼續(xù)與百事可樂和雪鐵龍等品牌探索跨業(yè)營銷的新方式和新內(nèi)容。繼二七年與百事和雪鐵龍成功后，二八年，KAPPA將這種推向了深入。KAPPA全面參與到二八年百事的各項市場活動中，同時，百事也將專為KAPPA設(shè)計的限量紀(jì)念版百事可樂包裝推向了市場；而由KAPPA設(shè)計師參與設(shè)計、改裝的雪鐵龍C2特裝車在二八年四月的車展上一經(jīng)推出就受到了廣泛關(guān)注。這些跨行業(yè)的連續(xù)進(jìn)一步奠定了KAPPA在運動用品行業(yè)中的地位，KAPPA的影響力得以不斷延伸。
同時，KAPPA進(jìn)一步增加了以多種形式參與影視劇、電視娛樂節(jié)目、音樂會等時尚娛樂活動的力度，不斷提高品牌曝光率，將KAPPA時尚、性感、品位的特點傳遞給消費者。
