蘭蔻香水廣告策劃案

一、前言

“聞香識(shí)女人”，沒(méi)有香味的女人，如同沒(méi)有香味的花一樣，是朵塑料花 。可見(jiàn)，香氛與女人有著如此密不可分的關(guān)聯(lián)，不同層次，不同性情，不同愛(ài)好的人們。由于各自同異的性格而偏愛(ài)某種特殊香味的香氛。于是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時(shí)，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，我們?cè)絹?lái)越感覺(jué)到香香水對(duì)女人的重要性。

二、市場(chǎng)概況

法國(guó)有名化妝品蘭蔻一向是以的品質(zhì)和的品質(zhì)著稱。提到蘭蔻人們總是非常的信任其產(chǎn)品。

產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格（ml) 價(jià)格(元）

克里司汀?迪奧（Christian Dior） 先進(jìn)時(shí)裝系列The New Look為女性形象起革新，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時(shí)裝款式， 50 302

香奈兒(Chanel) 長(zhǎng)方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。 50 476

蘭蔻(Lancome) 瓶身是一個(gè)充滿光芒的玻璃球體 50 435

雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder） 其瓶體造型簡(jiǎn)潔大方， 50 386

產(chǎn)品品牌 廣告語(yǔ) 費(fèi)用（萬(wàn)元）

克里司汀?迪奧（Christian Dior） 這世界不再黑白兩色，It’s gold 562.59

香奈兒(Chanel) 每一個(gè)活著的女人都需要香奈兒五號(hào) 124.76

蘭蔻(Lancome) 我的蘭蔻，我的花樣年華 6373.35

雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder） 象水一樣的香水 154.08

三、消費(fèi)者研究

一）.1.一般應(yīng)用化妝場(chǎng)合：

1）參加正式宴會(huì)

2）平時(shí)上班

3）外出逛街

２.使用品牌狀況：

1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列

2）各種品牌，各具功能

３.購(gòu)買(mǎi)狀況：

1）用完再買(mǎi)

2）沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)

3）親友贈(zèng)送

４.購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)及方式

未婚

1）百貨專柜

2）大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)

3）國(guó)外帶回

已婚

1）百貨專柜或百貨行

2）問(wèn)朋友而去購(gòu)買(mǎi)（包括廠牌，地點(diǎn)）

3）國(guó)外帶回

５.產(chǎn)品特性之探討

1）外觀

2）可以更換

3）攜帶方便

4）保養(yǎng)功能

5）高等

6）色彩

7）精致

６.全球化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

2002年上半年期刊廣告投放前10位品牌 單位：萬(wàn)元

排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增長(zhǎng)率

1 歐萊雅 2047.38 1299.69 57.53%

2 蘭蔻 1731.03 851.35 103.33%

3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68%

4 雅芳 1237.48 296