1997年，CoCo女士創辦了MAXCHIC品牌女裝。“MAX”是很大化的意思，“CHIC”則有瀟灑、別致及時髦的含義，這也正是CoCo女士創辦MAXCHIC的初衷——為女性提供高性價比的服裝。MAXCHIC中文譯名為：瑪汐，除取其諧音外，更重要的一點是更貼切的詮釋了品牌的內涵及風格。瑪，取瑪瑙之意，代表著高品質及女性的溫潤特性。汐，則取潮汐之意，代表著女性身材的律動感，服裝面料的垂墜質感等，而水同時也是女性化的象征。水波紋之后也成為MAXCHIC的常用經典花紋。
MAXCHIC的設計團隊在Andy Tam先生主持下，更有法國年輕建筑師、日本有名攝影藝術家、米蘭時裝雜志編輯的參與。品牌追求穿著的實用性，整體和諧性和洗練的風格。不追求片面的流行或為流行而流行以及細節的孤芳自賞。品牌思想以意大利及歐洲文化為背景，注意其國際性，不但精選日本、歐洲優異的面料廠商，而且將這種思想剪裁、造型、顏色的運用，融入于每一件時裝之中。這種以“注重產品品位，不崇尚品牌”的思想指導下的產品，一經推出，便深得知識型白領的喜愛。也是消費者告別品牌的轉折，不但增強了自信，更使自己成為時裝的真正主人。因為她們知道，她們穿的每一件商品不僅面料上乘、貨真價實，而且，每個細節均是由國際各行各業的年輕藝術家為她們選擇的。這些時裝可以同你所擁有的任何品牌服裝進行搭配，而并不覺得遜色。