現今童裝品牌狼紛起，“粵、閩、浙”已形成全國童裝三大流派，并有越來越多的運動、休閑品牌加入到中高擋童裝竟價的陣營中，在未來的3—5年內，童裝行業會陷入一片競爭的紅海，在此背景下，“調皮孩子”提煉出“平價童裝”理念，細分出“平價”這一“藍海”。
　　讓每個孩子都變得活潑自信大氣，有自己的理想、有富足的內在，有豐富的感情，有浩然的正氣，留下難忘自豪的童年回憶！高品質、多層次高中低價位，以中低消費價位為主，以低價位吸引人氣，高價位奠定品牌優勢，滿足各種不同實現目標層次的家庭。
　　將個性、時尚、自信融入設計，把快樂幸福健康帶給孩子，強調高品位原創設計，將時尚設計及現代休閑理念和健康生活方式相結合，倡導時尚環保。舒適，健康，環保，美觀，精致中彰顯典雅，含蓄中顯示個性，時尚中蘊含自信！
　　童衣坊是一個充滿玩趣、五彩繽紛的童裝品牌。靈感來源于透過的孩子眼睛看到世界的“色彩”，不僅利用“色彩”表現出屬于孩子們的世界，更重要的是，針對不同的場景，節日、度假、宴會等各類更準確的場景，提供有趣味的服裝搭配。每一季的設計主題都充滿童趣，童思，童夢。
　　遵循"童真"核心，以時尚的手段表達設計風格，童衣坊錯開了市場現存版型、色彩、動植物的舊有元素，提供更多值得玩味的時尚元素。此外，以父母的角度做功能考慮，在細節處盡顯關懷，提高/增加產品，提高質量。