新品牌日后會承載生態鏈產品，而之前的品牌用于承載自有產品。
mijia的名字取自智能家庭中的『米』與『家』的全拼，造型整體類似盾牌形狀。據米家設計師介紹，logo的釋義既是為智能家庭提供可信賴的保護措施，有希望未來可以在消費者家庭中帶來更多的生活情趣。
米家涵蓋家電、家居、智能、影音、服飾、日用、餐廚、出行、文創等十余個品類，嚴格把控品質源頭的同時，精簡同品類產品數量，真正做到“好東西不用挑”。【米家拼單】也是米家平臺的一大特色，智能科技前沿酷玩的產品為用戶帶來更多嘗鮮體驗。
企業文化
米家精神
誠實、團結、勤奮、進取，攜手共創美好明天
核心價值觀
誠信——誠信是企業得以立足及發展的基石。米家在經營過程中，無論是內對員工，還是外對供應商和客戶，米家一直堅持坦誠相待、信守。企業的爭取贏得口碑是對米家誠信經營的充分肯定。
責任——企業存在就承擔有責任，為消費者提供產品，為員工創造福祉，為股東創造效益，推動科技的進步和行業的發展，為社會進步和更美好的生活創造價值。
創立——沒有革新就沒有創立，沒有創立就沒有未來。米家自創建以來，致力于對客戶和公司有影響的創立。在產品開發、工藝技術進步、運營模式和企業治理結構上不斷探索、嘗試、革新，使企業在面臨諸多的發展難題時得以找到解決辦法。
共贏——持續提供超越客戶期望的產品和服務，讓客戶滿意；成為能夠吸引和保留人才的雇主，讓員工滿意；提供理想的實現目標，讓加盟者滿意。
