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品牌“一體兩翼”,以直營為載體發展加盟更得人心

2017-11-10 11:27:52 來源:91加盟網 閱讀:530次 友情提示:投資有風險 加盟需謹慎!

  越來越多的知名品牌都已開放加盟。如漢堡店、炸雞店、全聚德、東來順、黃金、711、全家、、小米之家……

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  但為何“加盟”一直被詬病,其中一個很關鍵的原因是,對于普通加盟創業者來說,知名品牌的加盟門檻太高,而中小品牌加盟市場則魚龍混雜,真假難辨。另一方面,不少加盟創業者求利心切,辨別能力弱,也容易被騙。如何才是真品牌?如何才能帶來時間久穩定的發展?諸如此類的問題成為了創業者們尋找意向品牌時的標準。

  花拳繡腿還是真材實料?真金不怕火來煉!

  加盟連鎖表面上連的是生意,而生意要想時間久和持續,在本質上連的一定是價值觀。一個成熟的加盟品牌,其顯著特征是有成熟的商業模式,包括市場定位、產品特色、選址策略、培訓指導體系等都有自己完整的體系。像炸雞店、漢堡店等對加盟者有嚴格的審核程序和培訓體系,加盟費雖然極高,但開店成功幾率也較高。一個靠譜的加盟品牌,也一定是先有一定量的直營店后,然后才發展加盟的。原因很簡單,沒有直營店,根本就沒有發展加盟的資格。

  作為品牌總部,你提供給加盟商的,除品牌商標外,就是你豐富的運營管理經驗,這些經驗是需要一套完整的體系來對加盟店輸出的。如果自已都沒有成功的經驗,又如何能指導加盟商?有直營店,也意味著這個品牌有的產品或服務,一方面可作產品或服務進入市場后的試驗樣板,另一方面也可作加盟商學習和參照的榜樣。有一定量的直營店的品牌,其項目的真實性更強,而直營店越多的項目,說明其品牌總部的競爭力越強。

  相反,如果沒有直營店,就開始做加盟,一定有忽悠的嫌疑。因為你已經失去了加盟商的信任基礎,加盟商有理由懷疑你是否真實經營,是否屬于“空手套白狼”?在現今的教育政策鼓勵下和經濟發展體系下,教育加盟也是同樣的發展原則,像聚能教育品牌自2000年創立以來,直到2013年才正式開放全國加盟授權,在有一套自成體系的管理經驗后才放眼全國各省市,并在短短開放授權的幾年時間內,以迅雷不及掩耳之勢在三四線城市內站穩腳跟。發展至今,聚能品牌在全國已有500余家校區,旗下巴侖思青少項目在市場上得到強烈反響,除了國內市場,聚能教育放眼全球,旗下聚能國際項目已躋身國內一線海外游學和留學品牌。而今,聚能教育還進一步直營建設和加盟連鎖的方式穩健發展,以滿足迅速增長的個性化輔導市場的剛性需求。


  當然并不是所有的品牌都知道“強人先強己,勝人先勝己”這個道理,所以盤點近幾年倒下的加盟品牌,我們不難發現:很多品牌存在這很少甚至沒有直營店的現象。曾經風靡一時的韓國咖啡品牌——咖啡陪你曾在短短兩年內,發展了超過600家店面,卻僅有不到5家直營店,而且還在不斷關店中。也許你會說,有名快餐品牌賽百味,全球擁有4萬家店,也只有一家直營店(不在)。但是,出來混,遲早是要還的。近兩年來,賽百味累計關店已經超過1200多家。賽百味大量關店,與其對加盟商的管理不到位有著相當大的關系:供應鏈薄弱、市場反應滯后都讓其付出了沉重的業績代價。

  目前,賽百味在沒有直營店,卻有1000多家加盟店。Subway賽百味大中華區總經理說,賽百味對加盟商的管理主要靠一種幫扶文化,“我們有48年的沉淀,有很多經驗,有很多的數據。我們知道什么可以做,什么不可以做”。

  但問題是:市場變幻莫測,也不同于美國,自己沒有開店經驗,反而要去指導或幫扶上千家店面,總是給人一種紙上談兵的感覺。對于這樣的“”項目,你還敢加盟嗎?

  識別加盟項目真假,認準特許經營模式

  判斷一個加盟項目好不好,首先要看的不是收銀,而是真假。如果一個加盟品牌沒有直營店,那么這個品牌的項目真實性和可持續性就會存疑。2007年1月31日第167次常務會議《商業特許經營管理條例》,并于同年5月1日正式實施?!稐l例》中的第七條第二款規定,特許人(即品牌方)從事特許經營活動(即加盟)應當擁有至少2個直營店,并且經營時間超過1年,即業界通常所說的“一年兩店”,這是一個品牌從事特許經營活動的“底線”。如果品牌方不具備“一年兩店”的資質,還依然從事特許經營(即加盟)活動,那就要承擔相應的法律責任。這些責任包括沒收違法所得,處10萬元以上50萬元以下的罰款,并予以公告。而且,加盟商還可以特許人構成欺詐為由要求撤銷合同。


  在,特許經營模式已經得到了越來越多企業和加盟人的認可,聚能教育作為N對1輔導模式的開創者,將國內先進的連鎖經營模式、標準化管理模式、好的教學管理和創立課程傳授給每一位合作伙伴,真正讓創業者們聚能成熟的管控督導體系,邁向創業成功的道路。

  當然,創業者們還需要從經營中提煉經驗,尋找自己事業的新發展,而不是一昧的以為加盟一家成熟的品牌,就可以萬事不管、坐收紅利的加盟心態。這樣你依然學不會如何自主經營,依然學不會如何招人管人,依然無法應對經營實戰中的各種問題和困難。所以,從來沒有隨隨便便的成功,每一份榮耀背后都有著意想不到的艱辛,當創業者能真正自如應對市場的變幻莫測;當品牌能真正經得住時間和市場考驗,那才會讓人學習、借鑒,才能坦然接受大眾的贊揚!
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