盛宇床上用品附加值高,市場(chǎng)價(jià)值大
瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體,導(dǎo)入新服務(wù)概念的品牌文化理念.盛宇的品牌文化是以其品牌定位——床上用品(床上用品)先進(jìn)品牌的關(guān)鍵詞"家的感覺,盛宇床上用品"為切入點(diǎn)導(dǎo)入的.
作為已創(chuàng)辦十余年的床上用品企業(yè),盛宇集團(tuán)一直堅(jiān)持走"品牌興企"之路.早在創(chuàng)辦之初,集團(tuán)總裁曾上教就高瞻遠(yuǎn)矚地指出:"企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng),一個(gè)企業(yè)如果不想做品牌或者沒有打造品牌企業(yè)的理念,那么這樣的企業(yè)只有走進(jìn)墳?zāi)?"而在當(dāng)時(shí),由于受生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)含量等諸多方面的影響,品牌建設(shè)一直困擾著盛宇的創(chuàng)始人——曾上教.隨著企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提高,2000年曾總果斷地把品牌建設(shè)納入公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之中.制定了"力創(chuàng)世界有名、力創(chuàng)品牌、力創(chuàng)消費(fèi)者依賴品牌"的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,把品牌建設(shè)作為集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力.盛宇集團(tuán)作為一家無(wú)區(qū)域床上用品企業(yè)集團(tuán),以振興品牌為已任,堅(jiān)定不移地加強(qiáng)品牌文化建設(shè),詮釋出品牌文化對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的魅力.
曾上教提出:盛宇的品牌建設(shè),必須構(gòu)建盛宇品牌的核心內(nèi)涵和文化,使盛宇品牌形成鮮明的個(gè)性.他說(shuō),品牌不僅僅是一個(gè)名稱,一個(gè)商標(biāo),而是一個(gè)含有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容集合,它含有豐富的內(nèi)容和含義.盛宇將品牌與文化和思想聯(lián)系在一起,使消費(fèi)者形成高度的認(rèn)同感,使盛宇的核心理念被消費(fèi)者真正接受并受到長(zhǎng)期推崇,使盛宇擁有核心的品牌內(nèi)涵,形成鮮明的個(gè)性.
多年來(lái),盛宇集團(tuán)堅(jiān)定地實(shí)施品牌戰(zhàn)略,把創(chuàng)品牌作為企業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)的重要手段和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo).不懈努力和追求,2001年獲溫州品牌產(chǎn)品,2002年獲溫州市知名商標(biāo),2003年和2006年連續(xù)獲得浙江省有名商標(biāo),2004年和2007年連續(xù)獲得浙江品牌產(chǎn)品,2007年榮獲"產(chǎn)品"稱號(hào),如今,又被工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定為"",填補(bǔ)了我縣"產(chǎn)品"和""(經(jīng)工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定)的空白.集團(tuán)建立和完善質(zhì)量管理體系,強(qiáng)化從原材料到成品全過(guò)程的質(zhì)量控制,了ISO9001質(zhì)量管理、ISO14001環(huán)境管理和OHSAS18001職業(yè)安全健康管理"三證合一"管理體系認(rèn)證.標(biāo)準(zhǔn)化合格為行AAA級(jí)確認(rèn);計(jì)量水平(三級(jí))確認(rèn)合格.
以曾上教總裁為核心的集團(tuán)高層,深知品牌的競(jìng)爭(zhēng)力單單依靠產(chǎn)品是不夠的,只有豐富的品牌內(nèi)涵,才能成為消費(fèi)者忠實(shí)的大品牌,才能超越對(duì)手.正是基于這種理念,讓盛宇人更加真實(shí)地審視自己,確立了"力創(chuàng)床上用品先進(jìn)品牌"的品牌定位與內(nèi)涵.具有魅力氣質(zhì)的港臺(tái)有名影視明星賈靜雯的形象代言,更是把盛宇的品牌內(nèi)涵演繹得充分,使消費(fèi)者迅速產(chǎn)生聯(lián)想,給人以深刻印象.集團(tuán)加大廣告投入,每年投入廣告費(fèi)1000多萬(wàn)元,分別在電視臺(tái)1套、2套、7套和各省市電視臺(tái)播出電視廣告,宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,不斷提升"盛宇"的知名度和美譽(yù)度.同時(shí),盛宇集團(tuán)積極參與善事事業(yè)、公益事業(yè)和光彩事業(yè)建設(shè).把實(shí)現(xiàn)目標(biāo)社會(huì),參與公益事業(yè)建設(shè)看成是宣傳企業(yè)的一種榮耀.五年來(lái)集團(tuán)共為公益事業(yè)捐資500多萬(wàn)元,集團(tuán)在奉獻(xiàn)給社會(huì)的同時(shí),也大大增加了消費(fèi)者對(duì)盛宇品牌的忠誠(chéng)度.
瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體,導(dǎo)入新服務(wù)概念的品牌文化理念.盛宇的品牌文化是以其品牌定位——床上用品(床上用品)先進(jìn)品牌的關(guān)鍵詞"家的感覺,盛宇床上用品"為切入點(diǎn)導(dǎo)入的.盛宇產(chǎn)品的消費(fèi)群體分為婚慶消費(fèi)群體、喬遷消費(fèi)群體、禮品消費(fèi)群體、家庭添新消費(fèi)群體.這些是床上用品市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體,盛宇品牌瞄準(zhǔn)這些群體,就等于瞄準(zhǔn)了主流消費(fèi)人群,同時(shí)根據(jù)這些群體的特性,倡導(dǎo)健康、舒適、典雅、時(shí)尚、便捷的消費(fèi)新觀念,使品牌理念迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇,成功地塑造了品牌的號(hào)召力,產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝到銷售的全過(guò)程充分展示盛宇品牌的商務(wù)元素和時(shí)代精神,力求彰顯盛宇品牌所訴求的品牌內(nèi)涵,并與之融為一體.
抓科研開發(fā),依靠科技創(chuàng)品牌.堅(jiān)持把創(chuàng)立研發(fā)作為創(chuàng)品牌、興企業(yè)的根本途徑,始終注重科技進(jìn)步.幾年來(lái),集團(tuán)累計(jì)投入技術(shù)改造資金8000多萬(wàn)元,加大技術(shù)改造和產(chǎn)品研發(fā)力度.一方面集團(tuán)在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)方面,力求引路消費(fèi)潮流,不管是產(chǎn)品的款式、色彩的搭配,還是面料的采用都大膽地利用健康、時(shí)尚元素和精神,同時(shí)并充分使其內(nèi)斂,做到活潑而不張揚(yáng),舒適而又得體,真正做到了簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單,時(shí)尚而又典雅,含蓄而又莊重,讓人備感親切與溫馨,充分體現(xiàn)消費(fèi)者的成熟魅力.另一方面,盛宇品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用直觀的圖文組合,去繁從簡(jiǎn),充分彰顯品牌的大氣.盛宇形象及包裝的顏色搭配,代表了當(dāng)代床上用品消費(fèi)者的時(shí)代精神,既很好的承載了品牌的內(nèi)涵,又不落俗套,形象和品牌渾然一體.產(chǎn)品在追求品位的同時(shí),更注意消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性,如今越來(lái)越快節(jié)奏的生活和工作,使得很多人不得不擠壓了自已的個(gè)性空間,但渴望自由,追求個(gè)性是人的本性,考慮并滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求才能真正體現(xiàn)盛宇品牌所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值.為此,盛宇品牌推出了個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì),不管你是什么身份,所處什么環(huán)境,在盛宇,你總能找到適合你的產(chǎn)品.盛宇仍在為之不懈努力,因?yàn)樗麄冎?滿足個(gè)性化的消費(fèi)需要,就是一個(gè)床上用品品牌大的包容. 床上用品招商盛宇集團(tuán)利用品牌的文化優(yōu)勢(shì),將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值,把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)資本,使品牌的文化內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場(chǎng)價(jià)值,利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌,真正地視品牌為生命,使自己在市場(chǎng)的激烈角逐中立于不敗之地.
曾上教提出:盛宇的品牌建設(shè),必須構(gòu)建盛宇品牌的核心內(nèi)涵和文化,使盛宇品牌形成鮮明的個(gè)性.他說(shuō),品牌不僅僅是一個(gè)名稱,一個(gè)商標(biāo),而是一個(gè)含有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容集合,它含有豐富的內(nèi)容和含義.盛宇將品牌與文化和思想聯(lián)系在一起,使消費(fèi)者形成高度的認(rèn)同感,使盛宇的核心理念被消費(fèi)者真正接受并受到長(zhǎng)期推崇,使盛宇擁有核心的品牌內(nèi)涵,形成鮮明的個(gè)性.
多年來(lái),盛宇集團(tuán)堅(jiān)定地實(shí)施品牌戰(zhàn)略,把創(chuàng)品牌作為企業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)的重要手段和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo).不懈努力和追求,2001年獲溫州品牌產(chǎn)品,2002年獲溫州市知名商標(biāo),2003年和2006年連續(xù)獲得浙江省有名商標(biāo),2004年和2007年連續(xù)獲得浙江品牌產(chǎn)品,2007年榮獲"產(chǎn)品"稱號(hào),如今,又被工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定為"",填補(bǔ)了我縣"產(chǎn)品"和""(經(jīng)工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定)的空白.集團(tuán)建立和完善質(zhì)量管理體系,強(qiáng)化從原材料到成品全過(guò)程的質(zhì)量控制,了ISO9001質(zhì)量管理、ISO14001環(huán)境管理和OHSAS18001職業(yè)安全健康管理"三證合一"管理體系認(rèn)證.標(biāo)準(zhǔn)化合格為行AAA級(jí)確認(rèn);計(jì)量水平(三級(jí))確認(rèn)合格.
以曾上教總裁為核心的集團(tuán)高層,深知品牌的競(jìng)爭(zhēng)力單單依靠產(chǎn)品是不夠的,只有豐富的品牌內(nèi)涵,才能成為消費(fèi)者忠實(shí)的大品牌,才能超越對(duì)手.正是基于這種理念,讓盛宇人更加真實(shí)地審視自己,確立了"力創(chuàng)床上用品先進(jìn)品牌"的品牌定位與內(nèi)涵.具有魅力氣質(zhì)的港臺(tái)有名影視明星賈靜雯的形象代言,更是把盛宇的品牌內(nèi)涵演繹得充分,使消費(fèi)者迅速產(chǎn)生聯(lián)想,給人以深刻印象.集團(tuán)加大廣告投入,每年投入廣告費(fèi)1000多萬(wàn)元,分別在電視臺(tái)1套、2套、7套和各省市電視臺(tái)播出電視廣告,宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,不斷提升"盛宇"的知名度和美譽(yù)度.同時(shí),盛宇集團(tuán)積極參與善事事業(yè)、公益事業(yè)和光彩事業(yè)建設(shè).把實(shí)現(xiàn)目標(biāo)社會(huì),參與公益事業(yè)建設(shè)看成是宣傳企業(yè)的一種榮耀.五年來(lái)集團(tuán)共為公益事業(yè)捐資500多萬(wàn)元,集團(tuán)在奉獻(xiàn)給社會(huì)的同時(shí),也大大增加了消費(fèi)者對(duì)盛宇品牌的忠誠(chéng)度.
瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體,導(dǎo)入新服務(wù)概念的品牌文化理念.盛宇的品牌文化是以其品牌定位——床上用品(床上用品)先進(jìn)品牌的關(guān)鍵詞"家的感覺,盛宇床上用品"為切入點(diǎn)導(dǎo)入的.盛宇產(chǎn)品的消費(fèi)群體分為婚慶消費(fèi)群體、喬遷消費(fèi)群體、禮品消費(fèi)群體、家庭添新消費(fèi)群體.這些是床上用品市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體,盛宇品牌瞄準(zhǔn)這些群體,就等于瞄準(zhǔn)了主流消費(fèi)人群,同時(shí)根據(jù)這些群體的特性,倡導(dǎo)健康、舒適、典雅、時(shí)尚、便捷的消費(fèi)新觀念,使品牌理念迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇,成功地塑造了品牌的號(hào)召力,產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝到銷售的全過(guò)程充分展示盛宇品牌的商務(wù)元素和時(shí)代精神,力求彰顯盛宇品牌所訴求的品牌內(nèi)涵,并與之融為一體.
抓科研開發(fā),依靠科技創(chuàng)品牌.堅(jiān)持把創(chuàng)立研發(fā)作為創(chuàng)品牌、興企業(yè)的根本途徑,始終注重科技進(jìn)步.幾年來(lái),集團(tuán)累計(jì)投入技術(shù)改造資金8000多萬(wàn)元,加大技術(shù)改造和產(chǎn)品研發(fā)力度.一方面集團(tuán)在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)方面,力求引路消費(fèi)潮流,不管是產(chǎn)品的款式、色彩的搭配,還是面料的采用都大膽地利用健康、時(shí)尚元素和精神,同時(shí)并充分使其內(nèi)斂,做到活潑而不張揚(yáng),舒適而又得體,真正做到了簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單,時(shí)尚而又典雅,含蓄而又莊重,讓人備感親切與溫馨,充分體現(xiàn)消費(fèi)者的成熟魅力.另一方面,盛宇品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用直觀的圖文組合,去繁從簡(jiǎn),充分彰顯品牌的大氣.盛宇形象及包裝的顏色搭配,代表了當(dāng)代床上用品消費(fèi)者的時(shí)代精神,既很好的承載了品牌的內(nèi)涵,又不落俗套,形象和品牌渾然一體.產(chǎn)品在追求品位的同時(shí),更注意消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性,如今越來(lái)越快節(jié)奏的生活和工作,使得很多人不得不擠壓了自已的個(gè)性空間,但渴望自由,追求個(gè)性是人的本性,考慮并滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求才能真正體現(xiàn)盛宇品牌所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值.為此,盛宇品牌推出了個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì),不管你是什么身份,所處什么環(huán)境,在盛宇,你總能找到適合你的產(chǎn)品.盛宇仍在為之不懈努力,因?yàn)樗麄冎?滿足個(gè)性化的消費(fèi)需要,就是一個(gè)床上用品品牌大的包容. 床上用品招商盛宇集團(tuán)利用品牌的文化優(yōu)勢(shì),將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值,把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)資本,使品牌的文化內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場(chǎng)價(jià)值,利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌,真正地視品牌為生命,使自己在市場(chǎng)的激烈角逐中立于不敗之地.
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