店面的基本概念廣義上說(shuō)是指商店的迎街面，通常又稱為門面，對(duì)于大多數(shù)小零售店來(lái)說(shuō)，門面又是計(jì)量商店大小的單位，有一定的長(zhǎng)度和寬度。狹義的“店面”是指商店的正面人口處，顧客進(jìn)入商店的主要門道。對(duì)于大百貨店來(lái)說(shuō)人口處往往不止一個(gè)，有的并排好幾個(gè)門，有的幾個(gè)方向都有進(jìn)口，但所有的進(jìn)口都有迎街的特點(diǎn)，如何吸引購(gòu)買者及過(guò)路人的留意，就成了店面美術(shù)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。
　　對(duì)于一個(gè)有多年經(jīng)營(yíng)信譽(yù)，擁有一定量地區(qū)性顧客的商店，店面裝修的更新也許并不那么重要，只要這些老顧客需要購(gòu)買物品時(shí)，自然會(huì)來(lái)光顧，但在吸引新顧客，保持與舊顧客時(shí)間久的售購(gòu)關(guān)系上將失去很多機(jī)會(huì)。那種缺少現(xiàn)代感覺(jué)的鋪面會(huì)逐漸使人感到保守過(guò)時(shí)。

　　隨著物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，當(dāng)社會(huì)意念、生活方式、消費(fèi)水平有較大變化的時(shí)期，追求新的形式趣味，采用新的裝飾材料的店面設(shè)計(jì)，就會(huì)隨著商業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的加強(qiáng)而變得十分活躍。店面的美術(shù)設(shè)計(jì)也就會(huì)被視為影響商店成敗的因素之一而受到管理者的注意，有的不惜重金委托裝飾工程公司設(shè)計(jì)裝修，力圖以嶄新的面貌使自己的商店在社會(huì)消費(fèi)中具有領(lǐng)導(dǎo)潮流的感召力。

　　大型的百貨商店、食品公司、飯店、書(shū)店等大多有自己獨(dú)立的建筑，以適應(yīng)其經(jīng)營(yíng)的特殊業(yè)務(wù)，這些建筑在設(shè)計(jì)時(shí)，建筑師已將店面納入到他的整體企劃之中。而對(duì)于沿街的舊建筑和新建高層建筑的底層以出售及租賃的方式轉(zhuǎn)讓給商店經(jīng)營(yíng)時(shí)，就必須根據(jù)各自經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)對(duì)建筑內(nèi)部和外觀進(jìn)行巧妙的裝修，使之適應(yīng)其業(yè)務(wù)的開(kāi)展。合格的店面美術(shù)設(shè)計(jì)，也給城市生活注入一種生機(jī)勃勃、賞心悅目的文化氛圍。

　　店面基本形狀有正方體、直立或平放的長(zhǎng)方體、高低不同的圓柱體、三棱體、圓錐體、棱錐體和半圓體，而設(shè)計(jì)者正是對(duì)這些基本形狀有選擇，把繁雜的多樣變?yōu)楹芨叨鹊慕y(tǒng)一。整體的雜亂無(wú)章，局部的支離破碎，這樣的店面是不會(huì)給人好感的。好的店面設(shè)計(jì)形狀主次分明。每個(gè)局部形狀和整體形狀都具有協(xié)調(diào)感。不論是對(duì)稱或不對(duì)稱的造型，都能取得平衡的效果，有著反復(fù)推敲過(guò)的優(yōu)美比例，使整體產(chǎn)生連貫性的韻律，這樣的店面本身就是一種引人人勝的藝術(shù)創(chuàng)造。

　　目前店面設(shè)計(jì)有的走向根據(jù)城市建設(shè)的總體規(guī)劃來(lái)實(shí)施，如商業(yè)街、地下商場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等，這些地區(qū)的零售商店，它的外觀形態(tài)都已統(tǒng)一化，它的店面只能在建筑裝飾材料和色彩上動(dòng)腦筋了。

　　商店的業(yè)務(wù)決定了店面的性格，它是由店面那些顯而易見(jiàn)的所有特點(diǎn)綜合起飄。來(lái)形成的。它應(yīng)該明白地告訴顧客該商店經(jīng)營(yíng)的是什么，這樣顧客就可以不依靠識(shí)別其他說(shuō)明去判別它，店面本身就是它的廣告。顧客對(duì)店面的判別，很大程度上是依靠過(guò)去對(duì)這一類商店印象的記憶來(lái)實(shí)現(xiàn)的，什么業(yè)務(wù)性質(zhì)的商店應(yīng)該有什么樣的店面，所以新的有重大革新的無(wú)；式要獲得承認(rèn)是困難的。

　　商業(yè)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的本身要求店面有自己的鮮明性格，除了必須具備各種類型商店簡(jiǎn)單明確的功能以外，店面的線條就能產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，直線助長(zhǎng)，橫線加寬，斜線生動(dòng)，垂直交叉線穩(wěn)固，曲線柔和寧?kù)o。還可以從各種業(yè)務(wù)不同的商店應(yīng)具有的情調(diào)上塑造店面的性格，如書(shū)店的文化氣氛，珠寶店的華貴，飯店的艷麗，咖啡館的幽雅，百貨店的寬敞，水果店的豐富等等，不過(guò)各種情調(diào)信息的傳達(dá)是離不開(kāi)形式的創(chuàng)立的。值得注意的是對(duì)店面不恰當(dāng)?shù)匿秩荆瑫?huì)造成相反的效果，例如一個(gè)中檔的餐館，把店面裝修得過(guò)分氣派，反而會(huì)把一般的顧客拒之門外，不敢問(wèn)津，所以說(shuō)恰如其分是店面性格的重要要求。

　　綜上所述，現(xiàn)代店面不僅要重視樣式和形態(tài)，材料、色彩、文字、燈光的綜合設(shè)計(jì)都有助于功能的適應(yīng)和性格的表現(xiàn)，但這一切都脫離不開(kāi)特定的環(huán)境因素，所以店面設(shè)計(jì)又必須要在整個(gè)街區(qū)的開(kāi)發(fā)中確定自己的位置，否則店面設(shè)計(jì)就難以達(dá)到預(yù)期的效果，失去了外觀裝修的意義，只有把握住這個(gè)道理來(lái)：考慮設(shè)計(jì)方案，才能創(chuàng)造出新的構(gòu)思。