廣告投放有技巧！聚能教育等知名品牌如何挑選電視廣告？

2017-11-27 09:19:47 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀：477次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

　　當(dāng)今時(shí)代，教育培訓(xùn)行業(yè)迎來(lái)了巨大歷史機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。如何利用各種宣傳渠道，各類廣告形式、活動(dòng)策劃、專題報(bào)道，使品牌獲得知名度和美譽(yù)度的雙豐收，成為擺在教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面前的難題。

　　衛(wèi)視兩極分化加劇收視是硬道理

　　2017年前3季度TOP8衛(wèi)視硬廣投放約5成，TOP5衛(wèi)視占比超3成，而尾部衛(wèi)視的市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮減，頭部資源向頭部媒體集中，其兩極分化進(jìn)一步加劇。

　　優(yōu)先梯隊(duì)中江蘇衛(wèi)視“幸福、情感天下”的鮮明定位反響不錯(cuò)，幸福是永恒的主題，情感定位吸引了老中青各個(gè)年齡層的觀眾。

　　8月初起，小初高改善成績(jī)聚能教育開(kāi)始在全國(guó)三大衛(wèi)視之一的江蘇衛(wèi)視上投放廣告，據(jù)悉，這是繼聚能登陸教育頻道《職來(lái)職往》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》后的又一次大規(guī)模廣告宣傳攻勢(shì)。

　　大IP、綜藝節(jié)目走熱準(zhǔn)確營(yíng)銷是關(guān)鍵

　　2017年前3季度晚間劇目TOP30，IP改編劇有特色，綜藝節(jié)目也扛起收視大旗，現(xiàn)象級(jí)綜藝有特色。競(jìng)技類、生活類、文化類等多形式綜藝百花齊放，像《一站到底》的觀眾群集中在學(xué)生、白領(lǐng)等知識(shí)水平高和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平高的部分，而這也是聚能教育青睞《一站到底》的原因之一。

　　我們看到，聚能教育在《一站到底》的高頻插播廣告，不僅為廣大電視觀眾展現(xiàn)了穿越千年文明的教育傳承，更讓傳道授業(yè)的學(xué)習(xí)場(chǎng)景濃縮于其中。成立早、改善成績(jī)快、師資強(qiáng)，簡(jiǎn)短有力的三句口號(hào)，生動(dòng)、形象、立體地展示了聚能教育的實(shí)力。據(jù)悉，這次廣告投放是“一籃子”品牌宣傳計(jì)劃中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，深受莘莘學(xué)子歡迎的聚能教育逐漸揭開(kāi)其神秘面紗。

　　對(duì)于為什么會(huì)花重金做電視廣告，聚能教育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在所有的廣告渠道中，電視仍然提供了很好的加盟經(jīng)營(yíng)率。例如，自2014年以來(lái)，可口可樂(lè)在電視上的投入每一美元能換來(lái)2.13美元的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。“盡管電視的投入份額有所下降，但質(zhì)量卻在上升，電視仍然擁有無(wú)可匹敵的受眾基礎(chǔ)。隨著‘熱門(mén)節(jié)目’的增多，人們也更愿意投入其中并關(guān)注有特色的觀點(diǎn)和有價(jià)值的品牌。

　　該負(fù)責(zé)人表示，成立18年來(lái)，教研團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起完善課程體系以及服務(wù)質(zhì)量，為孩子們提供個(gè)性化輔導(dǎo)，未來(lái)，品牌將不斷加大宣傳推廣的力度，讓好的教育走進(jìn)更多的家庭。

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