名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。因此，“內外合一，名副其實”是店鋪命名必須遵循的一個重要原則。我國頒布的《企業名稱登記管理規定》明確指出，企業名稱不得帶有“可能對公眾造成欺騙或者誤導”的內容和文字。目前在企業取名，尤其是店鋪的取名當中，比較突出的問題是夸大、攀貴、求洋等。

　　夸大。有些檔次不高、規模也不大的小店，卻往往冠以××大飯店，××大賣場，再不就是紛紛叫“城”，像美食城、玩具城、兒童城、娛樂城、裝飾城。盡管這些店鋪的名頭大，卻很難名副其實，這樣很容易使得消費者產生反感情緒。

　　攀貴。向“”靠攏。皇都、皇宮、皇冠、帝豪、皇后、等商名滿街都是，令人目不暇接，仿佛進了紫禁城一樣。

　　求洋。一些與異國沒有什么聯系的店鋪也取洋名。比如，“歐羅巴餐館”“法蘭西發屋”“伊麗莎白歌舞廳”等，讓人覺得不倫不類。

　　攀貴、夸大、過度求洋原本是為了招徠更多顧客，但實際上卻往往會起到相反的作用。商號、商標是否與實際相符，人們一看便知，而名不副實的店鋪名稱非常容易引起顧客的反感。

　　店鋪名雖區區幾個字，但在設計上的確需要下一番工夫。好的店鋪名既可作為店家的標志，又能兼顧到人們的審美需要。考慮到前者，就要注意名實相符，且使之醒目；考慮到后者，就應力求構思新穎，且寓意高雅。比如，“紅豆”牌襯衫，取自古詩“紅豆生南國，春來發幾枝，愿君多采擷，此物相思”。取“紅豆”二字作為商標，使其具有特殊情感魅力和極富詩意的文化內涵，把“紅豆”與襯衫結合在一起，給人的感覺是“紅豆”襯衫的溫暖、關懷、相思之情。結果“紅豆”襯衫一上市，很快激發了廣大消費者的購買欲，人們就像久別的老朋友似的，許許多多的海外華僑和熟悉唐文化的日本人及周邊的消費者，競把“紅豆”襯衫當做收藏品。如今，“紅豆”制衣名列全國十大品牌服裝前列。值得注意的是，店鋪經營者在起店鋪的名稱時，必須準確地反映出店鋪的經營范圍、經營理念、服務宗旨、經營目標等，只有這樣，店鋪名稱才能準確地反映出店鋪的獨特形象，才能達到塑造店鋪形象的目的。