近日隨著全國各地企業正式復業，2021年春節正式落下帷幕。多數人在政府的號召下選擇就地過年，帶動了當地諸多的消費趨勢。

宅酒店、逛景區和“云聚會”成為人們在今年春節度假的熱門方式，而爆火的春節檔電影、就地免費出行也為春節消費市場增添了濃墨重彩的一筆。

（來源于央視財經新聞）

就地過年政策的發布讓旅游、酒店市場再度火熱起來，而年后旅宿業是否能保持好的發展趨勢？

根據民航發布的《2021年2月春節后旅客出行意愿分析報告》顯示：整體來看，春運后期旅客的出行有明顯的恢復趨勢，春運后期出行人次預計是春運前期的4.3倍。

正是由于就地過年的政策讓人們將會在五一、暑假等節日選擇回家、陪伴家人出游，這將迎來旅游消費的高速增長。

所以，從春節假期前后消費市場的“熱度”，折射出國內旅宿業發展的幾點趨勢，也彰顯了旅宿業的活力和潛力。

01

春節過后，再次催生人們出行需求

以往春節是旅游出行高峰，而在今年“就地過年”的號召下，人們對于春節假期的出行需求被壓制。

根據CAPSE的調查顯示，55.8%的春節未返鄉旅客在節后有返鄉計劃，尤其今年五一假期長達五天，所以隨之而來的清明、五一、暑假等節假日將成為人們出行高峰的重要節點。

此外，國家對出入境旅游管控仍然十分嚴格，國內游和周邊游仍將是2021年旅游市場的主戰場。

熱衷出國游的旅客們將視線轉移到國內。根據CAPSE預測，2021年旅游出行人次預計較2020年增加78%，這也將帶動國內旅游市場的消費。

如今Z世代更喜歡來一場說走就走的旅行，所以周邊短途游也使得周末成為新的旅游出行節點，他們更喜歡利用自己的周末時間，2天內游玩這樣無負擔的“快出行”。

在2021年春節結束后，人們對于出行的需求有增無減，不論是節假日旅游爆發性消費還是周末的短途旅行都將帶動酒店的消費升級。

02

下沉市場成為酒店業主戰場

受社交平臺的影響，人流小、景色美、體驗感獨特的“小眾打卡地”受到越來越多的關注，成為人們出行熱門選擇。

而大多數的小眾景點位于三、四線城市等下沉市場，對酒店業而言，隨著一線城市市場出現飽和，轉戰三四線城市市場的趨勢已越來越明顯，這里也存在很多機會與成長空間。

另一方面，隨著國家出臺了一系列的推動政策，讓不少三四線城市開展論壇、展會等活動，加快了國家對都市圈的建設打造，這也給酒店在下沉市場中帶來更多的機會。

據國家統計局數據顯示，小鎮青年數量達到2.27億人，是一二線城市青年的3倍以上；而小鎮青年的平均每月支出為2150元，與一二線城市青年的月支出差距并不大。

（數據來源于國家統計局發布）

這說明下沉市場消費者不斷追求個性化、品牌化、體驗式的消費，近幾年連鎖酒店因其品牌、標準化服務的理念受到下沉市場消費者的歡迎。

03

年輕用戶更青睞新式酒店

當下社會，年輕用戶已成為酒店消費的主力群體，尤其是來自下沉市場的新用戶增長。據數據顯示，在今年春節期間酒店訂單中客人中“90后”占比58.8%，“80后”占20.4%，“00后”占9%。

他們對于酒店的需求已經不僅局限于對“住”的要求，而是更多關注“酒店+”的酒店。

（來源于央視財經新聞）

酒店應改變傳統的營銷模式，增加酒店主題性，從而滿足年輕住客對于產品個性化的追求。

另一方面，個性的主題酒店還可以提升坪效，如咖啡主題酒店在一樓大堂開設新零售、休閑等多功能區，成為受一個符合現代年輕用戶旅行需求的“綜合體”。

從“就地過年”的春節來看，人們對于出行的需求將會持續升高，并且消費市場整體迎來增長。

越來越多的住客向二、三線城市出發，選擇有趣的、個性的酒店。未來酒店應當是越下沉、越連鎖，并融合特色的功能，滿足新一代住客的需求。

2021年春節已過，旅宿業將進入下一個重要階段，迎來旅游消費的高速增長。

如何抓住酒店創業時機，盡早收獲市場紅利？一切答案盡在2月25日，尚美生活集團舉辦的《新速度、新效益2021酒店籌建生機大會》，讓酒店合伙人抓住酒店創業的黃金時期！