店面廣告無須廣告費用，開店者應該好好地加以利用。

　　店面廣告是店鋪開展市場營銷活動、贏得競爭優勢的利器。它的作用具體表現在以下幾個方面：

　　(1)店面廣告可以提升店內的生動氣氛，拉近顧客與店方的距離。在店內附上廣告卡，或對商品作擬人的說明，可以引人發笑，還可以讓人感覺到店方熱心的說服力。

　　(2)店面廣告是不說話的銷售高手，店面廣告內容會吸引原未準備購買的顧客，有時會讓其感到該商品有價值而作出購買決策。

　　(3)廣告是顧客購物的引導員。我們可以將幫助顧客購物的宣傳單、價格單、海報等配置于店內。這些廣告，均可激發顧客的購買沖動。顧客有時選定商品但尚存疑慮，想要問店員卻不好意思開口，這時店面廣告會舒緩顧客心情，讓顧客以自由自在的-心情繼續進行購物。

　　(4)店面廣告能夠配合季節促銷。店面廣告可以配合一些季節，展開促銷活動。每逢春節，商家們總是將商店布置得富麗堂皇，到處流光溢彩，襯托出熱鬧、歡快的節日氣氛，大多數顧客的心情也會為之一振，自然想到商店里買點東西。

　　(5)店面廣告可以喚起顧客的潛在意識。店主雖然可以利用報紙、電視、雜志和廣播等媒體傳達給顧客商店形象或產品特點，但當他們走人店鋪時，極有可能將上述信息遺忘，而張貼、懸掛在銷售地點的店面廣告則可以提醒顧客，喚醒他們對產品的潛在意識，使他們作出購買的決策。

　　(6)店面廣告能夠塑造店鋪形象。店鋪經營者可以將企業各種標志等印刷在店面廣告上，以塑造富有特色的店鋪形象。有些世界有名的品牌是店面廣告上經常出現的標識，它們已被廣大媒體受眾所熟悉，成為一種專有標記。店面廣告設計絕非是輕而易舉的事，應有其自己鮮明的特征。

成功的店面廣告設計應該遵循下面三個原則：

　　①簡練、醒目。店面廣告要想在琳瑯滿目的商品中引起顧客注意，必須以簡潔的風格、新穎的格調、協調的色彩突出自己的形象。

　?、谥匾曣惲性O計。店面廣告的設計要注意商品陳列、懸掛以及貨架的結構等，要加強和渲染購物場所的藝術氛圍。

　?、蹚娬{現場效果。由于店面廣告具有直銷的特點，設計者必須深入實地了解店鋪的內部經營環境，研究經營商品的特色，以求設計出能打動顧客的店面廣告。