陶瓷產品實行全國統一價之路還有多遠
實行全國統一價,對消費者而言,一律是件大好事,但實行起來,卻只有一個字:難.且不說運作實行的程序有多繁瑣,單就挑戰這一行業潛規則,就會讓人望而卻步.
價格對于商家和消費者而言,都是敏感的因素.陶瓷產品的價格,更兼具敏感和神秘色彩.近來,針對全國各地價格不統一的問題,業內人士表示,"今年的策略是全國統一價."此語不僅道出了眼下陶瓷市場價格透明度之低的現實,更反映出陶瓷市場走向規范化的途徑所在.由此不禁讓人聯想到了潛規則這個詞.所謂潛規則,是指沒有明文規定,但卻實際起作用的、業內普遍"遵循"的一些操作習慣和規矩.廣泛存在于消費領域的潛規則,挑戰法律法規,破壞社會公平正義,違背公共價值標準,損害消費者安全、知情權、選擇權、公平交易權等合法權益,危害極大.如旅館業的12點結算、餐飲業的加收消毒碗筷費等.
與消費方面的潛規則相比,陶瓷行業也有諸多相同相近之處,比如價格.首先,定價是商家單方面的行為,由消費者買單,消費者一般不清楚陶瓷產品的成本是多少,收銀加多少,價格的組成包括什么、各是多少.其次,由于生產特點及產地等原因,陶瓷產品在價格方面,廠家沒有透明的說法,導致隨流通環節的增加,價格不斷上漲,造成價格在各地不甚相同,有時差別顯著.有陶瓷企業相關人士表示,陶瓷產品從一出廠就開始了"增長之旅",隨著由產品變成商品,并后來實現"驚險一跳",每一個環節都會有加價的內容,價格里摻雜了很多"加價水份",導致陶瓷產品價格不一.
另外,陶瓷企業同樣面臨著原燃材料成本、人工成本、運輸成本、管理成本等不斷上漲,產品價格自然也就水漲船高.成本上升,企業挖潛降本、技改創立、節能減排、強化管理等手段進行消化是一方面,轉稼也是一種選擇,讓消費者買單,直接將上漲成本轉移給消費者,雖然齷齪,但運用者大有人在.同時,在陶瓷產品的終端市場,零售價比團購價、工程價高出許多.眾多有需求的消費者把目光盯在商家的打折促銷上,每每有此活動,必將銷售不錯,購者踴躍,這也是商家運用價格敏感因素,撥動消費者購買神經的慣用手法.
實行全國統一價,對消費者而言,一律是件大好事,但實行起來,卻只有一個字:難.且不說運作實行的程序有多繁瑣,單就挑戰這一行業潛規則,就會讓人望而卻步.雖然這也許是大勢所趨,但畢竟現在的市場還不十分成熟,消費者的認知度還需要一個過程,還有"木秀于林,風必摧之;堆出于岸,流必湍之;行高于人,眾必非之"的古語,還會遇到來自經銷商的阻力和壓力等等.但企業要發展,市場要規范,就需要由優先個吃螃蟹的"英雄"來帶領,這樣才有可能一呼百應,形成主流.我們希望所有的東西都能放在太陽光下,但為什么對諱莫如深的價格偏偏視而不見,把它視作潛規則而長期藏匿,不肯晾曬在陽光下?
與消費方面的潛規則相比,陶瓷行業也有諸多相同相近之處,比如價格.首先,定價是商家單方面的行為,由消費者買單,消費者一般不清楚陶瓷產品的成本是多少,收銀加多少,價格的組成包括什么、各是多少.其次,由于生產特點及產地等原因,陶瓷產品在價格方面,廠家沒有透明的說法,導致隨流通環節的增加,價格不斷上漲,造成價格在各地不甚相同,有時差別顯著.有陶瓷企業相關人士表示,陶瓷產品從一出廠就開始了"增長之旅",隨著由產品變成商品,并后來實現"驚險一跳",每一個環節都會有加價的內容,價格里摻雜了很多"加價水份",導致陶瓷產品價格不一.
另外,陶瓷企業同樣面臨著原燃材料成本、人工成本、運輸成本、管理成本等不斷上漲,產品價格自然也就水漲船高.成本上升,企業挖潛降本、技改創立、節能減排、強化管理等手段進行消化是一方面,轉稼也是一種選擇,讓消費者買單,直接將上漲成本轉移給消費者,雖然齷齪,但運用者大有人在.同時,在陶瓷產品的終端市場,零售價比團購價、工程價高出許多.眾多有需求的消費者把目光盯在商家的打折促銷上,每每有此活動,必將銷售不錯,購者踴躍,這也是商家運用價格敏感因素,撥動消費者購買神經的慣用手法.
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