由于受傳統觀念的影響，人們普遍認為美容是女人的事情一與男士關系不大。能丟開傳統包袱、接受美容的男士少之又少。其實，由于男士的皮脂分泌旺盛，大多數男人又缺乏正確的清潔保養知識，對于護膚的需求實際上相當大，男士護膚的前景十分看好。而且，近年來隨著人民生活水平的提高，男士的觀念也在不斷發生著變化。隨著商務交往的發展，越來越多的男士認識到外表形象的重要性，而在此之前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優雅型的轉變，也直接推動著男士美容觀念的迅速形成。

有人對北京、上海和廣州三地進行了調查，結果顯示：58%的被調查者支持男士美容，其中20～29歲的年輕人認為男士應該美容的占到61%。在實際的消費行列中，一部分男士，特別是20世紀八十、九十年代出生的年輕人，越來越注意個人衛生和個人形象。由于男士美容意識的覺醒，越來越多的男士加入到美容消費中來，有的時尚男士甚至比女士對美容的需求更迫切。

男士的這種消費傾向，立即引起了一些有眼光的商家注意。于是，國內許多大中城市的美容、美發店開始為男士提供專業的美容服務。在廣州、上海、北京、成都等白領聚集較多的城市，男士美容院以及許多為男士服務的美容休閑中心從儀器設備等硬件設施到產品、環境等軟件包裝，其價位檔次都普遍高于女性美容院，而且經營情況非常穩定。

男士美容的熱點集中在祛眼袋、做彩光等幾個項目，選擇這些項目的人占男士美容總數的75%左右。祛眼袋可以使面部輪廓看起來更有立體感；在皮膚護理上，由于男士皮膚比較粗糙，毛孔大，油脂分泌旺盛，再加上他們不像女性經常注意潔面護膚，臉部的臟東西越積越多，因此很多男性都喜歡做集調節油脂、祛斑、美白等作用為一體的彩光美容。