如何運用微博營銷給企業造勢
商城董事局主席兼CEO劉強東近日與小家電總監莊佳卷入了一場"西紅柿門事件".
朝聞通微博營銷項目組認為,從整個事件來看,這是一場精心策劃的事件.利用辦公室潛規則等話題來滿足網友的窺私欲,名人效應和事件效應形成熱點事件?
朝聞通認為,從微薄營銷的角度上看,企業要想獲得好的品牌效應,需要從3個方面入手:
策劃.事實說明,傳統的硬性廣告和折價促銷的減價活動滿天飛使得網民對其感到厭煩,往往也收不到好的效益.朝聞通對微博營銷和論壇炒作一直秉承"策劃至勝"的思路,"另類"的宣傳方法反而使企業品牌越來越響亮.
話題."問渠那得清如許,為有源頭活水來",要想形成事件效應需要好的策劃,而話題則是策劃成功的關鍵,一個能滿足人民的好奇心和同情心的話題往往能打動大眾,如"西紅柿門事件"中潛規則的話題就能滿足網民的窺私欲.
宣傳.話題和策劃搞定了,剩下的就是宣傳工作了.此次"西紅柿門事件"中就互聯網那些事等名博進行宣傳,從而形成燎原之勢,利用強大的媒體對商城品牌進行宣傳.
實踐說明,企業微博不僅可以地去感知顧客需求,提升企業品牌知名度,還可以較低的成本維系顧客關系,擴展客戶資源,讓企業產品和服務信息傳遞出去.因此,企業應當注重開發微博營銷的商務價值,采取正確的營銷策略,使微博在營銷中發揮更大的作用.
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