1月21日，“新經濟、新動能——2021酒店產品論壇”在青島舉行。尚美生活集團創始人兼董事長馬英堯、尚美生活集團CEO馬博以及酒店合伙人齊聚現場，暢談酒店行業產品創意，借勢蓬勃增長的下沉市場，打造兼具高品質和效益的新一代住宿產品。

01

馬英堯產品創意論：“顏值”即生意

隨著移動互聯網光速發展，用戶的話語權增強，酒店行業已由“技術時代”更迭到”產品時代”。“技術時代”注重物理功能，而“產品時代”更重視產品審美。

高顏值的網紅酒店檢索量達到1.7億，超出其他關鍵詞318%。

“以前我們提倡一星級大堂、三星級客房、門店統一標準、經濟實惠，配套設施簡單，只保留基礎的睡覺+早餐功能。”

尚美生活集團創始人兼董事長馬英堯認為，過去十年的傳統酒店產品已經不能適用于新經濟時代。

“網紅設計的大堂、千店千面的客房等才反映了當下以及未來的酒店產品發展趨勢，服務業已經全面進入顏值時代。”

馬英堯向與會者展示了尚美生活集團在酒店大堂與客房方面的探索。

尚美生活旗下酒店的網紅大堂更具設計美感、網紅感、功能性，更符合年輕新用戶的喜好；

H+新業務與大堂的結合，在提升客戶的體驗的同時，將旅宿經營做到“一店多業”。

不同旅宿場景，如大學、商務區、居民區、景區等對客房結構需求不同。尚美生活按大數據規律組合，為旗下每一個酒店進行不同的客房結構組合。

尚美生活根據市場需求推出的各類特色的功能房、主題房、IP房高達100余種，如適用于愛運動的年輕潮流人群的籃球主題房，適用于情侶與學生的影音主題房，適用于追求睡眠高質量人群的深度睡眠主題房等。

02

馬博：看好經濟，

堅定下沉市場酒店業長期發展

2020年因為疫情影響，全球經濟受到重創，作為全球為數不多的正增長的經濟體，2020年我國GDP首超100萬億，國內酒店行業也展現了強大的韌性。

全國出租率6月起恢復至去年同期90%，9月就超過了去年同期，下沉市場的恢復速度也快于一二線城市。

2011年起，酒店行業每年增速在20%-30%，2020年酒店雖受疫情影響雖有所放緩，但仍保持正增長態勢。

尚美生活集團CEO馬博在論壇中表示，“以尚美生活為例，2020年存量酒店增長率達到了20%。”

2021年疫情零星反彈仍將存在，但馬博表示看好經濟，堅定下沉市場酒店業長期發展。

由于運營效率、成本壓力、住客安全意識、缺少營銷手段及渠道等原因，單體酒店和區域小微品牌會加速淘汰，酒店連鎖化進程會進一步加速。

馬博介紹到，“下沉市場有12億用戶,占國民GDP70%。但與人口經濟總量不相匹配的是，三四線城市連鎖化率僅7%左右，而五線城市以下，酒店連鎖化率僅5%，下沉市場的連鎖酒店行業，大有可為。”

03

尚客優家族與蘭系列酒店

適配小鎮青年的酒店

據了解，尚美生活在下沉市場深耕10年，以“40-60間房、中小規模”為核心特色的尚客優家族，以“IP賦能、高溢價、高坪效”為特色，將藝術與旅宿融為一體的蘭系列酒店在下沉市場均取得了巨大的成功。

1月21日下午，在尚美產品的帶領下，與會者與109213位直播觀眾一同在線參觀了尚美生活集團品牌。

尚客優酒店發展至今，已經遍布全國333個城市，1800個縣城，門店數量達到了2800家。

隨著下沉市場消費升級，小鎮居民對旅居品質與個性化需求增長，“酒店+新零售”的中檔酒店尚客優品、咖啡主題酒店尚客優悅、運動觀賽主題酒店尚客優光束、沉睡主題酒店尚客優品睿應運而生。其中，尚客優品酒店在3年內不斷飛躍成長，目前在全國已布局250家門店。

蘭歐酒店是尚美生活旗下的藝術商旅酒店，目前在全國分布了300家門店。蘭歐酒店通過與10家畫廊合作，50位藝術家合作，365天不間斷藝術展，成功打造了酒店界的藝術品，讓旅客“在藝術館里入眠”。

蘭系列家族的另一品牌——蘭里酒店定位于社交音樂酒店，以“小房量、高溢價、高坪效”為特色，開啟了國內小房量中端酒店的先河，讓旅客用兩三百的價格，就可以入住中端酒店。

未來十年，是下沉市場崛起，國民經濟全面發展的超級時代，下沉市場酒店迎來真正的機遇。連鎖化、產品創意是酒店行業持續發展的必然趨勢。

尚美生活致力于為加盟商提供了好的契機，為下沉市場的消費者提供超越期待的旅宿體驗。

正如馬英堯在論壇中所言：“尚美生活未來會堅持兩個夢想，一是堅持加快發展步伐；二是堅持深耕下沉市場的決心，讓所有人在任何城鎮都能住上好酒店。”