1月21日，以“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)化論”為主題的2018新榜大會(huì)在京舉行。眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者齊聚于此，分享內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品和服務(wù)不斷衍變過程中的經(jīng)驗(yàn)與收獲。
1月21日，以“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)化論”為主題的2018新榜大會(huì)在京舉行。眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者齊聚于此，分享內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品和服務(wù)不斷衍變過程中的經(jīng)驗(yàn)與收獲。
作為受邀嘉賓，騰訊社交廣告網(wǎng)服行業(yè)總監(jiān)賈媛媛發(fā)表了題為《有“程”有“效” 》的主題演講，結(jié)合騰訊社交廣告的“技數(shù)”能力及微信小程序的三大優(yōu)勢(shì)，為現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了社交營銷新思路。
騰訊社交廣告為小程序推廣助力加碼
2017年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入革新的新階段，一方面內(nèi)容表達(dá)形式不斷推陳出新，另一方面商業(yè)化變現(xiàn)也從廣告、電商向更廣的知識(shí)付費(fèi)、智慧零售進(jìn)化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利期基本結(jié)束，對(duì)廣大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，如何的吸引用戶注意力，并將流量后來轉(zhuǎn)化為健康的商業(yè)閉環(huán)成為關(guān)鍵。
因此，愈來愈多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開始將注意力放到了微信生態(tài)鏈下的關(guān)鍵產(chǎn)品——微信小程序之上。得益于 “低難度”、“輕功能”和“豐富的使用場(chǎng)景”三大特點(diǎn)，上線僅一年的小程序已積累突破1.7億的日活躍用戶，并覆蓋包括工具、內(nèi)容、電商、餐飲、出行等多個(gè)領(lǐng)域，依托小程序的“輕量化、強(qiáng)互動(dòng)”的功能，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以充分發(fā)揮自身的創(chuàng)作實(shí)力，獲得更好的關(guān)注，并為用戶帶來優(yōu)佳體驗(yàn)。
對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更重要的一點(diǎn)是，經(jīng)過一年時(shí)間的不斷發(fā)展，“小程序+微信公眾號(hào)”的組合已經(jīng)形成完善的流量閉環(huán)：創(chuàng)業(yè)者不僅可以形式多樣的騰訊社交廣告產(chǎn)品獲得流量，同時(shí)，公眾號(hào)底部廣告也已全量支持小程序落地頁，可幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提升自己在用戶增長及流量轉(zhuǎn)化上的能力。
“技術(shù)+數(shù)據(jù)”助力創(chuàng)業(yè)者加長
推廣與商業(yè)化是許多創(chuàng)業(yè)者成長過程中核心的兩大部分。針對(duì)這兩大需求，賈媛媛表示，騰訊社交廣告可依托騰訊的場(chǎng)景和資源，利用自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和產(chǎn)品能力，可滿足創(chuàng)業(yè)者在引流、推廣、加粉、變現(xiàn)等方面的不同需求。
優(yōu)先，社交關(guān)系鏈形成更好的推廣和拉新。創(chuàng)業(yè)初期，如何快速加粉、吸引用戶關(guān)注是創(chuàng)業(yè)者必須要面對(duì)的問題之一。騰訊社交廣告的公眾號(hào)加粉功能，可助力實(shí)現(xiàn)、準(zhǔn)確拉新。創(chuàng)業(yè)者可以朋友圈廣告、公眾號(hào)底部廣告、互選廣告等多種形式，基于微信公眾平臺(tái)賬號(hào)體系，以原創(chuàng)內(nèi)容、展示廣告、原生廣告等方式進(jìn)行推廣，依托海量社交數(shù)據(jù)獲取用戶群體的準(zhǔn)確畫像，實(shí)現(xiàn)更好的推廣。
第二，打通營銷閉環(huán)，提升轉(zhuǎn)化。在商業(yè)化方面，騰訊社交廣告將聯(lián)合微信小程序，為創(chuàng)業(yè)者提供更多支持。用戶可以位于公眾號(hào)文章正文區(qū)域下方的廣告位，在點(diǎn)擊圖片、圖文等連接后，直接跳轉(zhuǎn)到指定的電商或品牌活動(dòng)小程序落地頁。小程序廣告的接入，極大縮短了用戶的轉(zhuǎn)化流程，并帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，幫助創(chuàng)業(yè)者打通營銷閉環(huán)，在增加用戶粘性的同時(shí)，帶來高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化。
目前,騰訊社交產(chǎn)品的用戶已覆蓋網(wǎng)民總體的90%，騰訊產(chǎn)品覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶55%的在線時(shí)長。在自身海量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，騰訊社交廣告一向秉持去中心化的開放態(tài)度，對(duì)接廣告主的優(yōu)先方DMP，使得騰訊社交廣告能夠準(zhǔn)確的還原目標(biāo)用戶群體畫像，幫助創(chuàng)業(yè)者找到合適的潛在用戶群體，實(shí)現(xiàn)更的“技數(shù)”賦能。
同時(shí)，騰訊社交廣告DMP還能提供多項(xiàng)專屬的數(shù)據(jù)接入、人群提取與重定向、洞察分析和投放功能，提升廣告投放實(shí)效。在投放過程中，智能出價(jià)新模式optimized CPA (oCPA)，及optimized CPM (oCPM)實(shí)時(shí)預(yù)估轉(zhuǎn)化價(jià)值，動(dòng)態(tài)準(zhǔn)確出價(jià)，創(chuàng)業(yè)者可實(shí)現(xiàn)低成本、獲客，很大化廣告預(yù)算的投放。
賈媛媛談到，騰訊社交廣告所擁有的強(qiáng)大數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)力，以及豐富的產(chǎn)品功能，將在新的一年當(dāng)中繼續(xù)幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更好的實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確推廣、用戶獲取和商業(yè)化變現(xiàn)，助力其在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中迅長。
