時裝設(shè)計師應(yīng)如何設(shè)訂消費群

2014-02-18 16:37:33 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：911次友情提示：投資有風(fēng)險加盟需謹(jǐn)慎！

東華大學(xué)教授,有名時裝評論家卞向陽法國高等時裝公會區(qū)總監(jiān)趙倩1.時裝界需要怎樣對于時裝作品及設(shè)計師才華的評價體系和標(biāo)準(zhǔn)?

品牌名稱：時裝
所屬行業(yè)：服飾 > 其他
門店數(shù)量：100家
投資金額：10~20萬

東華大學(xué)教授,有名時裝評論家卞向陽法國高等時裝公會區(qū)總監(jiān)趙倩1.時裝界需要怎樣對于時裝作品及設(shè)計師才華的評價體系和標(biāo)準(zhǔn)?卞向陽:這個問題的前提是是否需要這樣的體系和標(biāo)準(zhǔn),或者是目前的評價體系和標(biāo)準(zhǔn)是否正確?從目前媒體公開的報道看,基本上對于設(shè)計師及其作品的評價以贊美為主,按照那樣的贊美,的設(shè)計師和作品的水準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了所有的國外設(shè)計師,其后來的結(jié)果是設(shè)計師被捧殺,消費者被迷惑,企業(yè)被忽悠,的流行永遠(yuǎn)跟著西方走.

關(guān)于時裝作品的評價,首先是作品定位問題,是純粹的藝術(shù)作品還是實用藝術(shù)作品.如果作為純粹的藝術(shù)作品,目前已經(jīng)有較為成熟的評價和衡量體系.如果是實用藝術(shù)作品,需要在流行的大背景下,根據(jù)不同的時裝表現(xiàn)形式,藝術(shù)商品、創(chuàng)意使用、設(shè)計時尚這三個維度加以評價.

設(shè)計師的才華可以用藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)相互結(jié)合的原則加以考查.設(shè)計師不是完人,可能存在某些方面的能力不足,這可以設(shè)計管理系統(tǒng)來加以彌補(bǔ).同樣設(shè)計師的作品不可能都是偉大的,任何一個設(shè)計師均可能會有不成功的作品,要允許他們有失敗的創(chuàng)作,也不能因為偶爾不成功的作品而否認(rèn)設(shè)計師的能力.關(guān)鍵是他們成功的設(shè)計如何轉(zhuǎn)化為成功的商品,進(jìn)而構(gòu)成流行創(chuàng)立.

趙倩:實際上,對于設(shè)計師才華和時裝作品并不存在一個可以量化的評價體系,量化創(chuàng)意也不是很好的方式.對創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)決定于制定標(biāo)準(zhǔn)的人,不同人的角度和側(cè)重面都不同,所以無法出現(xiàn)非常完善的體系,量化設(shè)計師的才華也無法實現(xiàn).我覺得,對于時裝作品和設(shè)計師來說,檢驗的標(biāo)準(zhǔn)有二,其一是市場是否對其認(rèn)可,其二是時尚、專業(yè)媒體是否對其認(rèn)可.嚴(yán)格說來,市場是檢驗的單獨標(biāo)準(zhǔn),設(shè)計師很有才華,作品很美,但市場不認(rèn)可,商業(yè)通路延續(xù)不下去,他的才華就難以延續(xù).

國內(nèi)現(xiàn)在對設(shè)計師和時裝作品的評價體系并不成熟,就限于主流的輿論聲音引導(dǎo).其實,輿論應(yīng)該更加多元化,對設(shè)計師的作品和才華,有不同意見出現(xiàn)才是比較正常的.因為再有才華的設(shè)計師也不太可能讓所有人都喜歡,多層面、多角度的聲音對其評價是很正常的.當(dāng)然,不能因為一些否定的聲音就否認(rèn)設(shè)計師的才華,要辯證地一分為二,而產(chǎn)生激烈的辯論反倒會說明設(shè)計師的才華存在.

2.時裝界的專業(yè)時裝評論氛圍應(yīng)該如何營造,現(xiàn)在是否已經(jīng)是時裝評論能夠自由生存發(fā)展的時機(jī)?大眾消費者需要怎樣的時裝評論?專業(yè)評論與大眾消費該如何對接?卞向陽:首先要準(zhǔn)確把握時裝評論的作用,它是對于行業(yè)現(xiàn)象從某一或者某些角度進(jìn)行的盡量客觀的分析和解讀,其次是全行業(yè)需要對于時裝評論有正確的態(tài)度,現(xiàn)在有些人將對于作品或者事件的評價聯(lián)想為對于設(shè)計師本人或者企業(yè)的攻擊是不可取的.是時裝評論的作者和媒體要有正確的價值取向,一味地贊美或者是攻訐不是時裝評論的本性.

大眾需要的時裝評論是一種寬泛意義上的時尚評論,對于民眾的時尚觀念和時尚審美具有引導(dǎo)或者潛移默化的作用.他們需要的是對于專業(yè)現(xiàn)象的深入淺出的解讀和分析.

專業(yè)評論和大眾消費的對接首先需要的是興趣點的吻合,同時需要專業(yè)評論對于大眾而言具有意趣性,符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣.這就需要時尚評論有更加確切的選題和合適的表達(dá)方式.

趙倩:首先,進(jìn)行專業(yè)時裝評論的人應(yīng)該具備一定的專業(yè)素養(yǎng)、時尚氣質(zhì)、國際化視野,要有非常強(qiáng)的綜合素質(zhì),他的評論對公眾具有可信度,言論不會走極端.現(xiàn)在一些從事評論的人比較極端,站出來說某人有才華或者潮流如何,可能會讓讀者很注意,但對設(shè)計師不一定合適.在專業(yè)層面,不是誰都可以提出不同意見的.

其次,當(dāng)前時裝評論的氛圍營造,需要給予媒體更多的自由度,不是想說什么就說什么,而是相對的,需要高超的技巧和高尚的職業(yè)道德作為扶持.如果可以不受功利影響發(fā)出聲音更好,但行業(yè)內(nèi)有很多商業(yè)利益和關(guān)系不可解決,你不可能去說廣告客戶的不好.在這樣的情況下,是否能有獨立的時裝評論家存在,例如國外法律系統(tǒng)中的獨立檢察官,他會更客觀去評價.

再次,現(xiàn)在無疑就是時裝評論迅速發(fā)展的時期,時裝評論的成長是一個必然趨勢,該存在的東西總會找到自己的生存方式.如今言論的自由度越來越大,人們的生活行為、穿著風(fēng)格、消費模式也越來越自由,這樣的土壤必然給予時裝評論更肥沃的成長土壤.

,消費大眾需要的評論是有較正確的導(dǎo)向,站在不功利的位置上進(jìn)行的評價.在消費者和專業(yè)評論間,消費者是跟從者,他們會相信專業(yè)評論,同時消費者需要更多思考來自專業(yè)評論的信息,不盲目跟從.兩者的互動,會促進(jìn)評論更客觀更專業(yè),也會幫助消費者提升.

3.時裝設(shè)計師與品牌舉行時裝發(fā)布,如何能夠削弱名利的影響,而更多側(cè)重于發(fā)布產(chǎn)品本身和品牌推廣?卞向陽:因為現(xiàn)在服裝行業(yè)制度引入到的歷史不長,又有特殊的歷史背景,因此從某種角度來說作為時裝發(fā)布的母體,服裝行業(yè)本身需要不斷完善.只有將時裝發(fā)布回歸到專業(yè)行為本身,它才能更加健康地發(fā)展.

趙倩:市場乃至世界范圍,都有很多政策性的東西存在,很難避免由此而來的名利衍生物,不解決源頭的東西,就無法解決設(shè)計師對于名利的追求.市場中A貨的存在也是因為需要,可能50%是外國人消費的,在市場中能夠生存下來就有自己的合理性.時裝發(fā)布同樣如此.

的時裝發(fā)布與市場的銷售模式相關(guān),買手現(xiàn)在還沒有走到主導(dǎo)位置,而且其能否走到主導(dǎo)地位還需要討論,現(xiàn)有的商業(yè)渠道決定了品牌或設(shè)計師做的發(fā)布與商業(yè)價值和訂貨很少關(guān)聯(lián),更多的側(cè)重體現(xiàn)在宣傳和影響力上.不能否認(rèn),他們也可以從無形價值中得到有形的收獲,影響力大了后會拿到名譽(yù),會成為被扶持的對象等等,這也是一種循環(huán),后來還是一種銷售方式,內(nèi)容卻不一定是產(chǎn)品.商業(yè)渠道的革新由市場來決定,銷售通路的變化會影響設(shè)計師和品牌的行為,也會令價值的體現(xiàn)發(fā)生轉(zhuǎn)移.但是,整個市場體制去適應(yīng)時代核心的過程會比較長.

4.的藝術(shù)家和藝術(shù)品在世界范圍火熱的影響下,在時裝設(shè)計師尋求在藝術(shù)表現(xiàn)形式的突破之時,如何地進(jìn)行跨界合作?卞向陽:時尚已經(jīng)成為非物質(zhì)社會的重要現(xiàn)象,時尚本身也是后現(xiàn)代思潮的一種重要載體.時裝設(shè)計師可以在各種藝術(shù)類別中尋求以時尚的某一特性作為連接點的跨界合作.

趙倩:我們近年來也做了很多跨界的嘗試,跨界已經(jīng)成為世界時尚的關(guān)鍵詞,這是一個流行現(xiàn)象.隨著現(xiàn)代藝術(shù)在世界上的火熱,藝術(shù)家需要更加公眾化,而設(shè)計師作為較公眾的職業(yè),希望自己的作品能上升到藝術(shù)層面,時尚和藝術(shù)在這樣的背景下走在一起,是必然的現(xiàn)象.時裝設(shè)計師在近代一二十年間取得的很多成就都來自當(dāng)代藝術(shù),藝術(shù)家對生活中趨勢的先知先覺,被設(shè)計師們轉(zhuǎn)移到生活層面作用在所有人身上.

有人說跨界只是營銷手段,但是做不做跨界營銷都會有,單獨的區(qū)別是在零或在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷.營銷創(chuàng)意,可核心碰撞出火花的合作,而在品牌競爭上產(chǎn)生更多差異化的東西,從而收獲商業(yè)價值.跨界合作有可能是一種量變到質(zhì)變的嘗試,以跨界作引子,之后需要有更多戰(zhàn)略、策劃的實質(zhì)性跟進(jìn),才會幫到品牌和設(shè)計師,在經(jīng)濟(jì)社會里體現(xiàn)出更大的價值.

5.面對時裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的時代需求,時裝設(shè)計師應(yīng)該在哪些方面作出嘗試?卞向陽:時裝設(shè)計師應(yīng)從自主創(chuàng)業(yè)(設(shè)計師品牌建設(shè))、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展(以設(shè)計版權(quán)形式提供設(shè)計服務(wù))和加入隊等方面加以嘗試.

利用將文化產(chǎn)業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)之一和大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會,將時尚創(chuàng)意進(jìn)一步物質(zhì)化和產(chǎn)品化.

趙倩:我認(rèn)為,時裝設(shè)計師應(yīng)該想的問題就是怎么做設(shè)計,不應(yīng)該想超出這個范圍的問題.一個真正的設(shè)計師,本身要做的東西,就在平時的為人處世細(xì)節(jié)里,別人加諸不了,設(shè)計師的境界存在于他的作品和風(fēng)格里.

時裝設(shè)計師需要做好自己的專業(yè),而合伙人需要做更多的事情.隨著設(shè)計師在創(chuàng)意時代價值的提升,會出現(xiàn)很多新的模式,特別是商業(yè)模式,會讓設(shè)計師更專注于專業(yè),而他的團(tuán)隊要去考慮美譽(yù)度、吸引加盟等等,這種趨勢不可避免.

但設(shè)計師需要把握到本我,一個設(shè)計師心里要表達(dá)的東西如果與時代吻合,便會形成潮流,相反就是生不逢時.很好的就是在合適的時間表達(dá)了合適的東西.

6.引導(dǎo)時尚消費的時裝發(fā)布和設(shè)計師,其面對的群體應(yīng)該是普通大眾、中等實現(xiàn)目標(biāo)者或是輕奢品消費群體,為什么?卞向陽:時裝的設(shè)計和品牌本身就有一個消費群定位的問題,因此需要仔細(xì)分析這三個群體在流行傳播中的地位和作用.要建設(shè)有特色的流行體系和文化,離不開輕奢品消費群體的行為導(dǎo)向和號召;而中等實現(xiàn)目標(biāo)群體未來會成為流行文化的主體部分;普通大眾的衣著關(guān)系到社會幸福指數(shù),盡管它受到前兩者的影響較大,但是其中的亞文化青年又是創(chuàng)造時尚的生力軍,這也是國際上為什么品牌細(xì)分越來越厲害的主要原因.總體而言,的服裝業(yè)不能放棄輕奢品這一高地,要努力影響中等實現(xiàn)目標(biāo),同時密切關(guān)注青年群體.

趙倩:很多品牌和設(shè)計師將目標(biāo)消費群定位在白領(lǐng)、知性女性身上,是很有道理的,說明這部分人在消費結(jié)構(gòu)中很強(qiáng)勢,具有代表性,實際上這個人群也會主動關(guān)注時尚.在國外,品牌或設(shè)計師的發(fā)布,只做給兩類人看,一是買手,一是媒體.商業(yè)模式?jīng)Q定了只要選定好買手,自然就會在目標(biāo)消費者中產(chǎn)生銷售,而媒體面對的是所有關(guān)注時尚的人,在所有的消費群體中擴(kuò)大影響.

理想狀態(tài)中,一場發(fā)布很好是自己的消費群來觀看,但其也是給所有人看的,如果有人說只針對某一類人群,我覺得這個定位比較畸形.服裝是與所有人相關(guān)的,設(shè)計師不管站到多高的位置,都沒有權(quán)利藐視不是他的消費者的消費者,藝術(shù)和時尚都是為人民服務(wù)的.設(shè)計師自己也希望所有人都來關(guān)注,他們沉迷于站在臺上的那一刻,做著明星夢,但這個職業(yè)不是明星職業(yè),設(shè)計師的很高境界是曲高和眾而不是曲高和寡.

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