世界有名"圣大保羅"(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)服飾系列,源自1910年的美國加州圣塔芭芭拉馬球俱樂部,以該俱樂部發展的“圣大保羅”標志系列產品,其不凡的品牌格調,成為顯示身份及品味高雅喜愛的服裝品牌。
圣大保羅服飾系列,源自1910年的美國加州圣塔芭芭拉馬球俱樂部,以該俱樂部發展的“圣大保羅”標志系列產品,其不凡的品牌格調,成為顯示身份及品味高雅喜愛的服裝品牌。
早期圣大保羅在地區的品牌授權由英屬協亞公司負責,該公司是香港規模很大的品牌授權代理商之一,也是一家多方面的品牌、商標及著作權管理公司,旗下有圣大保羅、百事等知名品牌的亞洲授權業務。圣大保羅品牌初次在80年代由香港進入大陸,起先在廣東地區發展起來,進而逐步擴張到大陸其他地區,并在90年代中期成為有檔次服裝時代的代名詞。從90年代末至今,圣大保羅品牌被多次買賣,2006年該品牌又被雷伊公司出售。從當年萬人景仰的國際品牌到現在的幾易其主,《時尚財富》將從服裝品牌資產市場入手,為您解開其中原委。
品牌作為一種超越產品之外的無形資產,是工業文明發展到一定時候,當產品本身已經超越與產品本身使用價值之外,并且帶來更多象征意義和享受的時候,品牌在消費者心中就具有無比崇高的地位。
所以當一個企業發展到一定的時候,經過產品品牌時代的時候,企業在市場中的生存主要依賴于成本、價格、廣告等等競爭優勢來維持自己的存在,那么消費者對這個企業感受到的是合格的質量、品質的提高/增加、款式的新穎等方面。使消費者對產品,甚至是對公司,甚至是對貼著這個產品的商標產生一個確切的認識,這種認識隨著對企業加大對消費者的影響,使用價值的不斷增加,到這個階段,消費者就對這個品牌產生一個使用價值的認識,當想起運動就想起NIKE,當刷牙的時候就想起寶潔,或者當他做任何事情的時候,品牌在他心中作為一種選擇購物或者消費的重要手段,到了這個時候企業就可以在市場中求得更高的生存機會,品牌就超越產品本身,企業進入到品牌時代。