TOUGH (TOUGH Jeansmith)以售賣(mài)牛仔服為主，此外還有一些與牛仔風(fēng)格一致的上衣、腰帶、背袋以及錢(qián)包和鞋子。無(wú)論主題怎么細(xì)分，TOUGH感覺(jué)顯而易見(jiàn)，不管是帶搖滾的主題、校園主題還是高科技的數(shù)碼主題，粗獷加叛逆總是貫穿其中。在這個(gè)繁華與寂寞同在的城市里，浮夸、煩躁早已經(jīng)充斥著各個(gè)角落，許多人穿一身看似華麗的服飾掩蓋著真實(shí)的自己，卻掩蓋不住落寞的表情。城市里太多競(jìng)爭(zhēng)與誘惑，使人們扭曲了心中對(duì)世界看法，從而變得膽怯、懦弱。TOUGH在喚醒人們心中一點(diǎn)的對(duì)生活的信念,鼓動(dòng)著堅(jiān)韌、剛強(qiáng)的精神。
　　TOUGH品牌是創(chuàng)始于1993年的軍款品牌，它以流行，個(gè)性時(shí)尚前衛(wèi)加以中性化的軍款風(fēng)格迅速占領(lǐng)世界各地賣(mài)場(chǎng)，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)賣(mài)場(chǎng)神話(huà)；它大氣的風(fēng)格毫不遜色與那些百年老牌，年輕的新新代設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)出來(lái)的經(jīng)典款式與LEE、 LEVI‘S那些老牌相比有過(guò)之，而無(wú)不及；它用11年時(shí)間將專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)開(kāi)遍全球。TOUGH在字典里翻譯為:強(qiáng)硬的, 艱苦的, 堅(jiān)強(qiáng)的, 堅(jiān)韌的, 強(qiáng)壯的, 吃苦耐勞的, 兇惡的, 粗暴的而TOUGH的內(nèi)涵就是人文，也許沒(méi)有流血，沒(méi)有暴動(dòng)，但TOUGH的，應(yīng)該是一次思想上的UPDATE，應(yīng)該站在“先知先覺(jué)”的角度上，儼然成為社會(huì)潮流中的一服個(gè)精神探索者?，F(xiàn)今，和歐美60年代嬉皮士盛行的狀況比較相像，人們頹廢，自私，浮躁，所謂的個(gè)性和叛逆已經(jīng)被人們拿來(lái)作為借口和裝飾。拜金主義、虛偽、冷漠泛濫，已然成為社會(huì)的生存法則！法律！b但歸根結(jié)底，沒(méi)有價(jià)值觀的時(shí)代依然是空虛的。所有的這一切，并不能帶給人們滿(mǎn)足和快樂(lè)。
　　TOUGH在賣(mài)的不止是服裝，它也在賣(mài)一種現(xiàn)代人們需要的本質(zhì)，那就是堅(jiān)韌與剛強(qiáng)。TOUGH宣揚(yáng)“堅(jiān)韌、剛強(qiáng)”，它的服飾并不豪華，沒(méi)有精美的紐扣，也沒(méi)有添加一些近來(lái)流行的花邊蕾絲等甜美元素，這也恰恰顯示出了TOUGH的實(shí)用性，即使穿了許多年以后，它依舊不會(huì)顯得過(guò)時(shí)。然而TOUGH的獨(dú)特，并不可吸引所有人，并非所有人都欣賞這種粗線(xiàn)條的美，但就如TOUGH其中一個(gè)經(jīng)典的廣告里的一句話(huà)——來(lái)自TOUGH的吶喊，只為驚醒少數(shù)人。