2015-03-25 14:33

千億國瓷市場，坐擁商機無限 有名社會學(xué)家、社會科學(xué)院榮譽學(xué)部委員陸學(xué)藝教授稱，到2011年止，我國中產(chǎn)占城市人口的20%左右，達到1.5億人，新貴人數(shù)達到5百萬，到2020年，中產(chǎn)所占比例將增至40%。他們鐘情于高端市場產(chǎn)品與服務(wù)的消費，體現(xiàn)精致生活和尊貴 千億國瓷市場，坐擁商機無限有名社會學(xué)家、社會科學(xué)院榮譽學(xué)部委員陸學(xué)藝教授稱，到2011年止，我國中產(chǎn)占城市人口的20%左右，達到1.5億人，新貴人數(shù)達到5百萬，到2020年，中產(chǎn)所占比例將增至40%。他們鐘情于高端市場產(chǎn)品與服務(wù)的消費，體現(xiàn)精致生活和尊貴身份的瓷器則更是倍受青睞……作為一個以陶瓷藝術(shù)著稱于世的國度，有一個現(xiàn)象卻一直令人不得其解，那就是近百年來日用陶瓷產(chǎn)業(yè)盡由歐洲品牌獨領(lǐng)風(fēng)騷，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)仍舊從事著簡單的來樣代工業(yè)務(wù)。目前高端瓷器市場更是處于起步階段、隨著文化的發(fā)展與回歸，國人對文化的認可與認同日益加深。未來的高端日用陶瓷行業(yè)將進入一個飛速發(fā)展的快車道，能夠優(yōu)先切入高端陶瓷細分市場的企業(yè)將獲得先發(fā)優(yōu)勢。紅官窯，用瓷傳奇品牌，，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，憑借其專屬的釉下五彩制瓷工藝，先后成為北京2008年奧運會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運會的特許生產(chǎn)商與經(jīng)銷商、2011年西安世界園覽會生產(chǎn)商，紅官窯優(yōu)先在全國建立“專賣零售+大客戶+會員制”復(fù)合營銷模式，銷售業(yè)績斐然，倍受國內(nèi)外賓客青睞。傳奇品牌，官窯紅動紅官窯 陶瓷界的官窯正脈“china” is China，瓷器是老祖宗的發(fā)明，是中華民族細致精巧的勞動文明結(jié)晶。1915年，來自東方古國的兩件珍寶風(fēng)靡了巴拿馬萬國博覽會，囊括了兩個金獎。其中一個就是如今已經(jīng)家喻戶曉的，另一個則是誕生于今紅官窯的前身湖南瓷業(yè)學(xué)堂的“扁豆雙禽瓶”，其所代表的釉下五彩工藝開創(chuàng)了陶瓷在元、明青花瓷之后的新高度，從青花瓷的釉下單色工藝上升到釉下多彩工藝，這是一個質(zhì)的飛躍。紅官窯，源自于清末官窯，即清政府于1905年派翰林院士熊希齡（后為中華民國總理）在醴陵成立的“官立湖南瓷業(yè)學(xué)堂”和翌年創(chuàng)建的“官立湖南瓷業(yè)公司”。迄今逾，滄海桑田，世事變遷，紅官窯之官窯血統(tǒng)，一脈相傳，代代賡續(xù)，始終未有改變。 承制饋贈給外國元首政要的國禮瓷，紅官窯不僅將的陶瓷文化發(fā)揚光大，更讓世界人民認識了釉下五彩。作為很高陶瓷技藝與生產(chǎn)工藝的結(jié)晶，創(chuàng)造了現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的高峰。為了表示嘉許。至此，“紅官窯”品牌開始揚名于世。紅官窯 連鎖式的復(fù)合營銷得天獨厚的官窯基因，獨領(lǐng)風(fēng)騷的藝術(shù)價值，紅官窯完全具備打造高端陶瓷品牌的基礎(chǔ)。2008年，國內(nèi)大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)華瓷股份以日用陶瓷行業(yè)龍頭的優(yōu)勢入主紅官窯，為紅官窯品牌注入了鮮活的動力與雄厚的資本運營能力，也為紅官窯品牌的騰飛插上了翅膀。作為新一代懷有崇高夢想的企業(yè)家，華瓷股份兼紅官窯瓷業(yè)董事長許君奇從一開始就旨在將紅官窯打造成優(yōu)先個高端陶瓷品牌，成為東方的“道爾頓”。其“傳奇官窯、崇尚妙品”的品牌主張，無不體現(xiàn)出紅官窯、稀缺與尊貴的價值定位；目前其產(chǎn)品線極為豐富，包括毛瓷、日用瓷、藝術(shù)瓷、收藏瓷、國禮瓷、事件瓷、有檔次陶瓷包裝容器等，多達數(shù)千款，件件皆珍品、款款可傳世。目前，紅官窯在全國優(yōu)先建立“專賣零售+大客戶+會員制”復(fù)合營銷模式，三管齊下，全面解決產(chǎn)品銷售問題。三大動銷模式即紅官窯加盟商以連鎖店的形式加盟，品牌連鎖店除了開展店面零售的業(yè)務(wù)，還開展大客戶營銷的業(yè)務(wù)，以及“紅客會”會員制營銷的業(yè)務(wù)。紅官窯營銷機構(gòu)則負責(zé)連鎖專賣店的招募、指導(dǎo)、管理與服務(wù)，并擬定專賣店動銷模式；同時負責(zé)紅客會會員的招募、服務(wù)與管理，提升紅官窯品牌在目標人群中的影響力。另外值得一提的是，紅官窯品牌專賣店加盟有別于傳統(tǒng)的商業(yè)加盟，其有著雙重加盟經(jīng)營的屬性；一方面，常規(guī)商業(yè)模式即加盟人店面零售、團購定制等服務(wù)獲得商業(yè)實現(xiàn)目標；另一方面，加盟人還可以分享在經(jīng)營中獲得的藝術(shù)品增長所帶來的溢價經(jīng)營，近年來醴陵釉下五彩藝術(shù)瓷成為國內(nèi)外收藏者競相珍藏的對象，發(fā)展勢頭迅猛，縱觀自清代以來釉下五彩收藏領(lǐng)域的價值軌跡，也是一路飆升，屢創(chuàng)高價。目前，紅官窯特許連鎖專賣店正在蓬勃發(fā)展當中，全國各地的紅官窯專賣店已經(jīng)營業(yè)的有20多家，其中長沙、廣州、珠海均開有紅官窯旗艦店，還有十幾家專賣店正在進行裝修或籌備。以此可見，未來紅官窯品牌商業(yè)模式的價值不僅僅在于連鎖品牌運營的商業(yè)價值，還在于加盟者未來在收藏市場可獲得的雙重經(jīng)營。誠邀實力與品位雙全的加盟者與紅官窯品牌共圖連鎖大業(yè)，演繹非凡人生！

2015-04-08 11:24

　　瓷器是老祖宗的發(fā)明，是中華民族細致精巧的勞動文明結(jié)晶。年，來自東方古國的兩件珍寶風(fēng)靡了巴拿馬萬國博覽會，囊括了兩個金獎。其中一個就是如今已經(jīng)家喻戶曉的，另一個則是誕生于今紅官窯的前身湖南瓷業(yè)學(xué)堂的“扁豆雙禽瓶”，其所代表的釉下五彩工藝開創(chuàng)了陶瓷在元、明青花瓷之后的新高度，從青花瓷的釉下單色工藝上升到釉下多彩工藝，這是一個質(zhì)的飛躍。 　　百年官窯 五彩崇高 　　品牌大計，獨領(lǐng)風(fēng)騷 　　作為一個以陶瓷藝術(shù)著稱于世的國度，有一個現(xiàn)象卻一直令人不得其解，那就是近百年來日用陶瓷產(chǎn)業(yè)盡由歐洲品牌獨領(lǐng)風(fēng)騷，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)仍舊從事著簡單的來樣代工業(yè)務(wù)。從行業(yè)的品牌來看，目前國內(nèi)存在的日用陶瓷品牌明顯可以劃分為兩個檔次。來自英國的wedgwood、道爾頓、西班牙的雅致等品牌虎踞在中高端市場，國內(nèi)的隆達、冠福等則占據(jù)著中低價位的市場； 　　反過頭，我們再來深入研究一下國內(nèi)陶瓷企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。目前我國陶瓷行業(yè)在不同的細分市場形成了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群特征，如廣東潮州、福建德化、山東淄博、河北唐山、江西景德鎮(zhèn)及湖南醴陵等。在建筑陶瓷領(lǐng)域有著較強的品牌營銷意識，也成就了部分企業(yè)，但是在日用陶瓷及藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域卻缺乏強勢和領(lǐng)軍品牌。日用陶瓷企業(yè)的品牌意識不足，也缺少對消費市場的教育與引導(dǎo)；大多企業(yè)采取流通批發(fā)渠道分銷模式，低價競爭的方式參與市場，導(dǎo)致行業(yè)的整體價值感不能凸顯，如此一來也拖累了整個行業(yè)發(fā)展，使其始終處于低水平狀態(tài)徘徊；目前，我國日用陶瓷行業(yè)亟需從“陶瓷地域品牌”向“陶瓷產(chǎn)品品牌”拓展，從“低端價格主導(dǎo)型品牌”向“高端價值主導(dǎo)型品牌“發(fā)展，并形成不同細分市場的專業(yè)品牌。 　　面臨如此市場局勢，如何才能脫穎而出，顛覆格局呢？顯然，從混亂的市場格局中，打造一個日用陶瓷品牌是一條便捷的出路。就陶瓷行業(yè)來講，由于大多數(shù)企業(yè)品牌意識和規(guī)模不足，要從這樣一個市場中勝出并不是一件困難的事。而且，高端品牌的打造任重而道遠，并非一般企業(yè)之力所能完成。 　　由于得天獨厚的官窯基因，以及獨領(lǐng)風(fēng)騷的藝術(shù)價值，紅官窯完全具備打造高端陶瓷品牌的基礎(chǔ)。年，國內(nèi)大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)華瓷股份以日用陶瓷行業(yè)龍頭的優(yōu)勢入主紅官窯，為紅官窯品牌注入了鮮活的動力與雄厚的資本運營能力，也為紅官窯品牌的騰飛插上了翅膀。