2015-05-06 16:10

2011年5月21-23日，奧麗儂內衣品牌參加了第6屆深圳品牌內衣展暨2011’內衣文化周!奧麗儂內衣集團新推出的青春時尚內衣品牌―― CRYSTALSECRET(水晶秘密)，以甜蜜蛋糕造型、粉紅色系的獨特展示成為展會耀眼風景。憑借本次展會，奧麗儂籌備一年的青春時尚新品牌――CS水晶秘密韓派時尚內衣，正式拉開招商帷幕，8月全國上市! 廣東奧麗儂內衣集團有限公司 何炳祥董事長奧麗儂作為寥寥可數的內衣集團巨頭之一，立足超過22年，旗下擁有五家內衣公司、三大內衣生產基地;品牌家族包括“oleno奧麗儂”、“skandy紫蘭蒂”、“magifit美芝婷”、“belit倍麗挺”、“oleno金妝”、“tobarbe兔芭芘”、“shiya適雅” 等，網點超過3000家。水晶秘密低、高贏利信心：――借力“奧麗儂單店銷售超百萬元”的終端店復制能力!據奧麗儂集團相關品牌負責人介紹，當下80、90后已成為當今的消費主力軍，消費能力劇增，而36歲以上的人們消費能力和消費欲望逐漸在減弱。只有隨勢而變、營銷模式創立的品牌，才具備持續發展的潛力!只有滿足80、90后需求的產品，才具備快銷能力!誰能抓住未來5年的主力消費軍，誰才是市場的贏家!為了吸引這些未來5-10年消費的主力軍，CS水晶秘密品牌準確鎖定年輕消費群體，除了有針對性地進行“青春、時尚”的差異化品牌定位，做年輕人喜歡的內衣;還成立了獨立的營銷團隊，調任集團經驗豐富的營銷精英作為銷售后盾;集團旗下三大內衣生產基地作為強有力的供貨提高/增加，并將借力集團多個品牌的成功營銷模式(超過3000家專賣店的贏利實例)，快速復制贏利店鋪。同時，為提升CS水晶秘密店鋪持續贏利的“造血”功能，奧麗儂集團黃埔培訓精英學院為店鋪成長不同階段開發了不同的課程，內容涵蓋了零售管理、服務規范、店務管理、銷售提升等，無論終端商是新開店、開大店或多開店，店鋪自身擁有了“造血”功能，終生受用。再加上公司的軟、硬件幫扶支持，相信終端商很快可以成為當地銷售量大、實現目標比較快的內衣店鋪。未來三年內，奧麗儂集團還計劃投入3000萬元用于CS水晶秘密品牌各項廣告推廣，電視、報紙、地鐵、報刊、戶外廣告、網絡等媒介進行多方面推廣，超越競爭對手，五年之內將其打造成為青春時尚內衣的拓荒者之一。奧麗儂力推新品牌，緊盯80-90后消費主力軍!據了解，CS(水晶秘密)未來的門店將會打造成時尚“內衣屋”概念店，創時尚內衣銷售新模式，區別于國內現有內衣店的常規開店模式，商業味減少了，可愛的、居家的溫馨感更強。貨品組合方面除了常規內衣，還有家居服、運動服等，貼合80后及90后的獨特個性，女孩從10歲發育起需求的各階段內衣、可愛服飾，都將在內衣屋內呈現，內衣物語真切地表現出CS未來的消費群體生活情態與獨特個性。如此貼心的設計、考慮，相信未來“CS內衣屋”定能適應并引路著消費者需求，為年青一族特別是80-90后消費主力軍帶來了愛不釋手的潮流韓風。

2015-05-06 14:02

2011年5月21日，第六屆內衣展將在深圳舉行。縱觀本次展會，參展品牌林立。筆者獲悉，作為鹽步內衣產業的龍頭企業―奧麗儂內衣集團也將參加本次展會，強勢推出與今年從韓國引進的年輕內衣品牌―“crystal secret水晶秘密”！據悉，crystal secret（水晶秘密）帶來了一股濃郁、韓式“可愛的性感”，品牌形象很夢幻，如童話般的色彩就如公主般粉嫩，給的年輕內衣市場增添了更多遐想和體驗沖動。在奧麗儂內衣集團已擁有多個品牌的今天，奧麗儂繼續選擇與韓國品牌聯手出擊，重磅推出新品牌。早前，筆者已知鹽步組成了內衣聯盟，還要成立鹽步內衣產業園。如今內衣市場變遷如云，鹽步內衣產業基地又面臨怎樣的機遇和挑戰？筆者特地走訪了鹽步內衣代表企業奧麗儂內衣集團，近距離采訪了奧麗儂內衣集團董事長何炳祥先生。 奧麗儂內衣集團董事長何炳祥先生內衣視界報：您好何董，奧麗儂作為鹽步內衣的代表企業，如何看待政府牽頭、各內衣企業聯合打造的“鹽步內衣產業園”？您如何看待鹽步內衣產業基地發展動向的？ 何董：近期人民幣具有價值、物價、面料價格的上漲對內衣行業也造成了不小的沖擊。內衣行業漸趨于兩極分化，就看能否在新一輪的“洗牌”過程中，能否不斷總結、提高自身的競爭力。現在的內衣生產基地也有好幾個，但鹽步內衣在的二線內衣市場應該占據著領導地位，只有企業抱團，才能發揮內衣產業基地的大優勢。尤其是“鹽步內衣產業園”的組建，不僅僅是過去的生產基地，更多的是品牌的打造，品牌附加值的塑造！在內衣產業園這個項目上，政府、協會、經濟發展辦都是“一如既往地支持”，各企業積極參予！我覺得“鹽步內衣”應該被打造成一塊金字招牌，讓大瀝的所有內衣企業一起受益，共同發展，從而促使內衣產業的整體提升。 內衣視界報：我注意到奧麗儂近期升級成為“奧麗儂內衣集團”。很多品牌的市場運作也更精細化，你如何看待內衣企業的這種行為？您又將如何規劃奧麗儂集團的未來？ 奧麗儂內衣集團董事長何炳祥先生何董：現在的內衣消費市場比十的前成熟多了，之前只要大家有貨賣，做批發也能賣，但現在不同了，消費者的認知都在變了，為了滿足不同層次的消費者對內衣的需求，內衣更專業化了、品牌更細分了，而渠道和營銷方式也隨之發生了變化。比如奧麗儂，早期是普通文胸和內褲。后來推出了“金妝”有檔次次系列，能滿足品味更高的女性，同時準備進駐商場。而我司的“倍麗挺”，是功能美體內衣，因為女性不滿足普通內衣的需求，她們想改變，讓自已的體型更美。去年，奧麗儂就提出了新的“五年騰飛計劃”，確定了企業走集團化的運營之路，實施多品牌運作戰略。現在集團旗下除了奧麗儂、紫蘭蒂、倍麗挺、金妝品牌；還推出了網購品牌；去年四月引進了加拿大的有檔次塑形內衣美芝婷（主打一線市場的專業塑形內衣）、今年又正式與韓國合作，引進了“水晶秘密”年輕品牌，主打16-26歲女性市場，獨立運營。對集團而言，也是年輕內衣的強項補充。 我對奧麗儂集團的發展還是充滿信心的。我也要求公司各個品牌在不同的定位層面做細、做精。比如奧麗儂，去年冠名了湖南衛視的“2010時尚內衣模特大賽”，與婦聯合作“奧麗儂?郁金香”公益行動，這些公關活動，市場的影響力強大了。 美芝婷從2010年高調進駐大中華市場以來，引起了業界的關注。今年3月份參加了北京的服裝服飾博覽會，至少有50多家全國有檔次商場、百貨公司向美芝婷伸出了橄欖枝。 crystal secret水晶秘密，我更看好，韓國的設計和品牌思路我是很欣賞的。他們對亞洲的流行文化影響很大，年輕女性的消費市場很大，80-90后是未來五年的主力消費軍。我有信心將crystal secret在接下來的三年內，會成為年輕女性的新寵。 內衣視界報：作為面向年輕內衣市場的新品牌，“水晶秘密”的運作計劃如何？ 何董：crystal secret水晶秘密，我們將其定位成“一線形象、二線價格”。渠道方面我們還是以代理商為主，部分市場會設辦事處直營。奧麗儂這個品牌在全國的運作就是以代理商為主，這么多年，經營這種模式我們積累了很多經驗，很能把握。當然，這么多年來也具備了很多渠道、終端店贏利的復制優勢。 我們5月份參加深圳的內衣展會，也是以渠道為主，推薦品牌形象。年初我們放風要引進這個牌子，到少有二十個省的代理商前來報名，當然，有些省份我們還是觀望中。品牌所有的設計在韓國均完成了研發，目前已全部進入生產程序，在廣州我們成立了專門獨立的營銷團隊。 6月份，水晶秘密就會開旗艦店了，8月份全國市場將啟動。奧麗儂今年的網點計劃是300家。這個品牌的形象很好，當時在韓國看到他們的店，我就特別喜歡。當時我的女兒也去了，很喜歡，她二十多歲，代表了這個年輕人群的審美嘛。引進到后，我們也做了市場調研。展會開始時也歡迎記者朋友光臨！相信你們也會被這種夢幻的氛圍感染。我也很看好這個展會的展示平臺！ 內衣視界報：非常感謝何董抽空接受本次采訪，期待“水晶秘密”品牌在展會上獲得成功！也期待“她”能持續成長為年輕內衣市場的新寵兒!