2015-07-13 13:23

8月21日，廈門(mén)，七匹狼男裝中山路店鋪的外圍人頭攢動(dòng)，線上微博小游戲#茶找品格男人#開(kāi)展得如火如荼，另一面，口碑式的傳播、優(yōu)惠券及贈(zèng)品的刺激，大大提升了線上的轉(zhuǎn)化率。各大電商平臺(tái)針對(duì)女性的營(yíng)銷(xiāo)層出不窮，七匹狼與尚客茶品此番的攜手似乎是要告訴我們“男人不再沉默”，不止一面的男人在各個(gè)場(chǎng)合散發(fā)出的拼搏魅力就如同一杯好茶越燒越香。據(jù)悉，這個(gè)“男人是拼出來(lái)的，好茶是燒出來(lái)的”的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)由七匹狼＆尚客茶品，聯(lián)合策劃，還在七匹狼7WGO官方網(wǎng)站、七匹狼某寶官方旗艦同步進(jìn)行。(線下互動(dòng)：邀請(qǐng)微博達(dá)人#茶找品格男人##尋美廈門(mén)#)易訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站家電價(jià)格大戰(zhàn)一度成為線上線下的熱議，然而這樣的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)在看來(lái)頗有一些雷聲大雨點(diǎn)小的味道。對(duì)于見(jiàn)慣了打折、促銷(xiāo)、搶購(gòu)、贈(zèng)送、積分的消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)洗禮之后，逐漸表現(xiàn)出了牽引消費(fèi)者的能力，熱點(diǎn)事件的結(jié)合及情感化營(yíng)銷(xiāo)手段的融入，逐步淡化商品折扣，將商品以合適的價(jià)格提供給網(wǎng)購(gòu)客戶(hù)體驗(yàn)，更注重滿足網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者心理層面的需求。與傳統(tǒng)的電商營(yíng)銷(xiāo)著重打低價(jià)牌不同，對(duì)于尚客茶品與七匹狼的這次8月聯(lián)合大促，與其說(shuō)這是一次營(yíng)銷(xiāo)行為，還不如說(shuō)是雙方對(duì)男人與茶的一種精彩注解，也是品格男人與茶文化內(nèi)涵的一種融匯。所以在本次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題頁(yè)的創(chuàng)意構(gòu)圖上，主要男人在商場(chǎng)、職場(chǎng)、官場(chǎng)、情場(chǎng)、交際場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)、家庭七大不同場(chǎng)景圖結(jié)合各類(lèi)茶品來(lái)展現(xiàn)，充分的展現(xiàn)男人“拼”的精神。 一個(gè)是家喻戶(hù)曉的男裝品牌，一個(gè)是年輕活力的茶業(yè)淘品牌，兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手陳出新，讓大眾的眼球被注重底蘊(yùn)和內(nèi)涵的營(yíng)銷(xiāo)牢牢吸引。此次七匹狼攜手尚客茶品的聯(lián)合活動(dòng)，舍去了讓消費(fèi)者們逐步審美疲勞的燒錢(qián)、讓利的炒作方式，打"內(nèi)涵牌"“底蘊(yùn)牌”。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體環(huán)境的愈發(fā)成熟，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者逐漸從追求便宜到追求內(nèi)涵底蘊(yùn)和消費(fèi)心理上的享受。七匹狼＆尚客茶品的活動(dòng)可以說(shuō)是順應(yīng)了這一必然趨勢(shì)，因而取得了巨大的成功。可以預(yù)見(jiàn)，提前捕捉到消費(fèi)者心理的商家，將在新消費(fèi)時(shí)代占據(jù)有利地位。