2015-06-24 16:08

堅守個性風格適應本土市場 　　女孩對韓國流行服裝的追捧,毫無疑問是因韓劇而起,尤其是韓劇中浪漫女主角的服裝、服飾搭配,在掀起了一股延續至今的服飾穿著流行風. 　　因此,當一個在韓國明星中有著相當認可度,并得到韓國女孩大力追捧的韓國女裝品牌——mangosteen決定將市場目標轉向時,記者也將關注的目光轉向了它.記者帶著有關這個品牌的風格定位、在韓國市場的運營狀況,以及未來要在市場運作的戰略思路等等問題,采訪了mangosteen品牌區市場運營總監張成波先生. 　　高調的風格定位 　　韓國風格的服裝、服飾品被越來越多女孩認可,雖然較早是因明星而起,但是韓風能時間久以來風靡不減,還是緣于其提高/增加了風格的本質內涵,也就是始終堅持了個性化設計風格.雖然對于歐洲流行趨勢也有所借鑒,但還是堅持走自己獨特的路線,這也是韓國流行服飾能夠取悅消費者的根本原因. 　　對于mangosteen品牌的風格定位,張成波先生給予了更為準確的闡述:清純、亮麗是mangosteen品牌對于女孩的定義.一種高調的視覺印象,是mangosteen品牌對風格定位的傳達.在mangosteen女裝中,經常可以看到高明度、高純度的色彩搭配,即便是灰色調也會在款式上突出高調時尚女孩的視覺印象.這也是該品牌在韓國得到市場認可的重要原因. 　　mangosteen品牌的忠實客戶甚至包括:憑人氣韓劇《冬日戀歌》、《天國的階梯》位居韓國一線明星之列的崔智友;《巴黎戀人》中那個為電影在浪漫巴黎求學,遇到夢中情人的女主角金晶恩……年輕一族們耳熟能詳的連韓國明星都青睞的mangosteen品牌,女孩也會為之心動. 　　韓國市場業績驕人 　　對于mangosteen品牌在韓國的市場狀況,張成波先生告訴記者,目前mangosteen品牌在韓國已經擁有500多家銷售點,市場銷售業績在同類產品中名列前茅.尤其是mangosteen品牌在網絡上的銷售業績,始終處于韓國服裝品牌網上銷售業績的優先名. 　　同時,張成波先生認為:mangosteen品牌在韓國擁有非常好的市場銷售業績,但是由于韓國的地域特點,品牌更加希望能將市場擴大,他們尤其看重的大市場.雖然在韓國擁有好的市場業績,但進入要得到消費者的認知與認可還是需要一個過程,同時mangosteen品牌還要面對眾多品牌的激烈競爭.對此,張成波先生的看法是:韓國風格已被消費者認可,并且mangosteen品牌在韓國已擁有了很高的知名度和市場成功經驗,再加上韓國明星對于消費者的一定影響力,他們有信心將mangosteen品牌在市場實現成功的推廣. 　　根據市場進行微調 　　對于mangosteen品牌下一步在市場的整體運作,張成波先生認為,的市場狀況還是與韓國有所區別.在韓國,年輕女孩對于流行趨勢或者明星的追捧非常統一,如果流行什么風格,大家會蜂擁而上.但是在,由于地域跨度比較大,各地域風格需求也有所不同,所以會根據品牌在韓國的市場經驗有所調整.尤其是年輕一族的著裝風格越來越個性化,還要根據市場多方面的特殊性做出相應的調整. 　　張成波先生對于mangosteen品牌在韓國網絡銷售的突出成績有非常大的自信,他認為目前服裝品牌的網上銷售仍處于一個前期起步階段,mangosteen品牌多年在網絡銷售的成功經驗會在這一領域有很大優勢.并且,對提高品牌的認知度和影響力的幫助. 　　越來越多的品牌瞄向消費市場,它們各具特色,有的是以風格制勝,也有的是靠營銷戰略前瞻……各種品牌在入駐時,都要接受特色的重新洗牌,一種在品牌出生地成功的運作經驗或許只能作為進駐市場的參考與借鑒. 　　mangosteen品牌有著自身明晰的風格特色,也有著豐富的市場運作經驗,在進入時,他們已經做好了充足的準備,然而未來的市場業績才是真正說明品牌實力與潛力的,對此,我們拭目以待!

2015-07-16 09:40

  接到線索后，記者來到郯城縣歸昌鄉林子村，想做啤酒代理在李先生經營的小商店里，他拿出一瓶金星牌啤酒。“這瓶酒還沒有開瓶，你們看，有東西在里面漂著呢！”李先生一邊說，一邊迎著太陽向記者展示，“前幾天，有個顧客買了啤酒后發現有異物，就把酒退了回來，也想做啤酒代理不知道到底是什么東西。”記者接過啤酒仔細觀察了一番，瓶內的不明漂浮物長約1.5厘米，呈深褐色。“出了這事，對我店里的啤酒銷售影響很大，特別是這個品牌，以想做啤酒代理前還有喝的，出來這事后，這牌子的啤酒就沒有賣出一瓶。我給代理商打電話，代理商不管不問。我又給營銷部經理打電話，經理竟然說，這是正常現象，城里也經常發生，還說沉淀物是我們自己塞進去的，這令我無法接受。”李先生說。“營銷部經理說給我賠兩箱，我不同意，想做啤酒代理他竟跟我說，讓我愿上哪兒投訴，就去哪兒投訴。”李先生說。針對此事，記者采訪了山東金星啤酒有限公司，公司技術部工作人員告訴記者，啤酒制作要經過很多工序，想做啤酒代理啤酒內出現漂浮物，大的可能是變質，其他可能性很小。對于啤酒內出現的漂浮物是啥東西，得等工作想做啤酒代理人員看了之后才能確定。按照法律規定，出現這種情況，消費者可獲得2-10倍賠償。

2015-09-11 11:53

每到年末家居企業就會特別的忙，除了忙下一年的新產品之外，品牌效應的增強也需要企業們花盡腦汁。不少家居品牌除了在年底不斷地推出促銷讓利活動提高業績外，還大肆進行品牌宣傳活動提升品牌的市場活躍度以求下一年更好地進行市場推廣。記者發現，近日很多企業就開始大打明星牌，不斷地攜手明星進行各式的“路演”。　　代言明星攜戲上陣　　擁有代言明星的家居企業現時都紛紛搬出這些明星來撐場。在上周末，影視明星周迅就來到廣州參加尚品宅配的“周迅教你挑暖男”活動。記者發現，近一個月來，這已經是周迅與尚品宅配第二次在廣州亮相。而上一次周迅還攜著新電影登場。　　作為代言的品牌，明星們在為家居企業的宣傳中也不算不賣力。在上周末的活動中，周迅在尚品宅配的現場還親自上陣，教女生挑暖男，分享其“成果”也引得現場觀眾的普遍共鳴，現場互動環節一度達到高潮。　　而事實上，記者了解到，在今年，尚品宅配搬出“明星”的次數相較于往年多了很多。而活動的形式也非常多樣。除了近一個月在廣州的兩次亮相外，今年的5月底，尚品宅配也在南京就舉辦了“周迅陪我玩”尚品宅配周迅見面會。此外，周迅還與尚品宅配共同發起的“愛尚計劃?愛上學”公益項目。“以明星代言，這種落地式的活動就能使得家居品牌更好地植入到消費者的印象當中，這種印象是很深刻的。”有業內人士分析認為，像尚品宅配這樣的明星活動對于家居品牌的深入民心是比較有幫助的。　　明星講堂吸引人氣　　除了尚品宅配以外，近期佛山的高端家居賣場羅浮宮也是“星氣”不斷。12月6日，該賣場就邀請了文雋走進了羅浮宮大家講堂，與眾多影迷分享自己的藝術人生，分享電影江湖的秘聞趣事，除此之外，參加完剛剛結束的臺灣金馬獎后，文雋還分享了今后兩岸三地的電影發展的新感想。　　對于邀請明星“助陣”，廣東羅浮宮家居集團品牌總監李嶺表示，“我們所做的事是一件非常辛苦但意義深遠的事情，或許不經意間可以為他人點亮人生。”據介紹，“羅浮宮大家講堂”是羅浮宮家居集團精心打造的一個文化品牌。圍繞家居產業文化，延伸至人文藝術、財經時尚生活等多個方面，旨在讓大家分享時代智識，品味高雅人生。　　今年3月開啟后，已陸續推出系列講堂，邀請了黃菡、馬家輝、余華等諸多名人名家，內容涉及收藏、文學、文化、情感、教育、藝術等諸多方面，力求為廣大市民帶來豐盛的文化盛宴。李嶺稱，羅浮宮打名人牌是為了，“透過名人名家分享背后的故事，給更多人帶來人生的啟迪。”而記者發現，先不論目的如何，但羅浮宮的“明星講堂”的確為其帶來了很好的人氣，而且也提高了品牌的知名度。