noveli女裝品牌蘊涵深厚的歷史文化，1907年，noveli女裝誕生于英國。成立初期，藍被指定給宮廷男女制作服飾。1967年，受世界性的青年文化影響，藍推出牛仔系列，藍首席設計師BOMANSWICH予以藍牛仔深刻的文化涵義，強調文化的融合，倡導多元化，反對工業對社會及環境造成不可彌補的傷害，反對跨國公司削弱地域文化，讓全球人變得穿一樣的衣服，吃一樣的東西，毫無個性。倡導簡單的生活方式和人際關系。由于藍牛仔獨特的品牌文化和充滿個性的產品，以至它成為牛仔的代名詞。

1986年，noveli女裝加盟控股有限公司發展了新的設計方案，新產品范圍和一場獨特的廣告攻勢。建立了藍品牌新的潮流，使其成為一種持續的風格——那就是源自英國的熱情品牌。

歷經發展，今天的noveli女裝具有了極為豐富的人文內涵和品質素養，其產品包括牛仔系列、運動系列、童裝系列、家居服系列、鞋類、飾品等諸多系列產品，在以英、法、德、意為中心的歐洲，它已經是公認的歷史品牌、文化品牌。

1992年，香港一家集團得到藍授權將其旗下系列產品中的牛仔系列引進市場，以其不羈的風格，一時間風尚，同時還引起國內牛仔品牌的競相模仿。為維護藍品牌的全球一致性，從藍的品牌戰略考慮，英國藍（國際）加盟控股有限公司收回了授權。

2003年noveli女裝加盟控股有限公司正式重新進入大陸市場。并授權杭州威磊服飾有限公司在大陸經營藍牛仔。藍牛仔將在的主要城市開設一系列的旗艦店；同時，還將舉行一系列聲勢浩大的品牌推廣活動。藍旨在塑造——塑造自由奔放、個性自我的都市牛仔！

杭州威磊服飾有限公司在經營藍牛仔系列產品的同時，為更好的發展市場，引進另一歷史悠久的英國品牌：自信者（Swigger）。自信者（Swigger）是英國有名的時尚休閑品牌。其核心產品有：男女休閑服、休閑褲、休閑襯衣、休閑毛衫、T恤、襯衫、皮草、鞋、襪、包、腰帶、內衣等產品。杭州威磊服飾有限公司的藍（Novéli）&自信者（Swigger）品牌帶給消費者的是具有自我、成熟、時尚、懷舊等設計風格的產品，滿足日益增多的個性化需求。