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在國內(nèi)，繼風(fēng)靡一時(shí)的《喜羊羊與灰太狼》之后，《熊出沒》成為去年以來比較受熱捧的動(dòng)畫片。該片不僅占據(jù)著國內(nèi)電視同時(shí)段動(dòng)畫片收視率很高的寶座，而且據(jù)其改編的電影在今年的春節(jié)檔以總票房2.5億元登頂國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排行靠前。正是這樣的一部熱門動(dòng)畫片，其鞋類卡通形象使用授權(quán)近日正式宣布花落泉州，成為近期國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)一大熱門話題，具體的運(yùn)作模式也備受業(yè)界關(guān)注。
隨著《熊出沒》的熱播，其品牌價(jià)值也水漲船高，相關(guān)動(dòng)漫形象的品牌授權(quán)一時(shí)間成為眾多兒童用品企業(yè)爭相搶奪的香餑餑。近日，南安足友體育用品有限公司捷足先登，在國內(nèi)眾多競爭對手中搶得鞋類卡通形象使用授權(quán)。
據(jù)足友體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹雌浇榻B，此次與《熊出沒》加盟方深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司的品牌授權(quán)合約為五年。不過，對于簽約涉及的具體金額，楊敬平并沒有透露，只是提到雙方去年已經(jīng)就合作事宜談妥，而今年初《熊出沒》在電影市場的不錯(cuò)，讓足友對未來市場更加充滿信心。
楊敬平談到，如今“熊出沒”作品已遠(yuǎn)銷美國、意大利、俄羅斯等幾十個(gè)，進(jìn)入全球知名的迪士尼兒童頻道。2014年《熊出沒》將攜手各大院線，電影、電視劇、舞臺(tái)劇、地面活動(dòng)等全方面巡回推廣展示。接下來企業(yè)還將與《熊出沒》動(dòng)漫形象其他衍生產(chǎn)品的授權(quán)商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將資源整合后的其他“熊產(chǎn)品”以統(tǒng)一形式推向市場。

“一體店”成產(chǎn)業(yè)大趨勢
事實(shí)上，致力于打造兒童用品“一體店”的并不僅足友一家。近年來，一些童鞋企業(yè)開始向童裝及綜合兒童用品市場延伸，打造鞋服產(chǎn)品一體化的專賣店體系。
目前，在泉州童鞋企業(yè)里，乖乖狗、卡丁、永高人、七波輝、大黃蜂、ABC等童鞋品牌都宣稱完成從童鞋到童裝、書包文具等兒童用品領(lǐng)域的延伸，并在國內(nèi)市場積極開拓全品類兒童用品綜合館。
隨著對皮鞋、布鞋生產(chǎn)線的成功整合，卡丁童鞋成為行業(yè)內(nèi)具有全品類研發(fā)生產(chǎn)能力的企業(yè)之一。近年來，卡丁啟動(dòng)了鞋服一體店的工程，推動(dòng)原來的“生活鞋館”向“少年生活館” 全面升級(jí)。永高人直接把目標(biāo)群體瞄向“90后”的年輕群體，推出了“Y-16少年運(yùn)動(dòng)館”。永高體育用品有限公司董事長方宗陽介紹，“Y-16少年運(yùn)動(dòng)館”是一個(gè)專屬“90后”年輕群體的運(yùn)動(dòng)館，是集鞋、服裝、運(yùn)動(dòng)配件為一體的專賣店，也就是說，接下來，永高人品牌將在童鞋的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)入服裝、運(yùn)動(dòng)配件的研發(fā)和生產(chǎn)等領(lǐng)域。
“我們一直在尋求商業(yè)模式創(chuàng)立，剛好也在大力倡導(dǎo)發(fā)展動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)。這對我們而言是個(gè)很好的契機(jī)。”楊敬平告訴記者，近年來，受困于產(chǎn)能過剩，國內(nèi)鞋服產(chǎn)業(yè)面臨激烈市場競爭，與此同時(shí)，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。在這種大背景下，企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，而動(dòng)漫衍生品可謂是一個(gè)新生的“藍(lán)海”市場。