在國內，繼風靡一時的《喜羊羊與灰太狼》之后，《熊出沒》成為去年以來比較受熱捧的動畫片。該片不僅占據著國內電視同時段動畫片收視率很高的寶座，而且據其改編的電影在今年的春節檔以總票房2.5億元登頂國產動畫電影票房排行靠前。正是這樣的一部熱門動畫片，其鞋類卡通形象使用授權近日正式宣布花落泉州，成為近期國內童鞋產業一大熱門話題，具體的運作模式也備受業界關注。
隨著《熊出沒》的熱播，其品牌價值也水漲船高，相關動漫形象的品牌授權一時間成為眾多兒童用品企業爭相搶奪的香餑餑。近日，南安足友體育用品有限公司捷足先登，在國內眾多競爭對手中搶得鞋類卡通形象使用授權。
據足友體育用品有限公司總經理楊敬平介紹，此次與《熊出沒》加盟方深圳華強數字動漫有限公司的品牌授權合約為五年。不過，對于簽約涉及的具體金額，楊敬平并沒有透露，只是提到雙方去年已經就合作事宜談妥，而今年初《熊出沒》在電影市場的不錯，讓足友對未來市場更加充滿信心。
楊敬平談到，如今“熊出沒”作品已遠銷美國、意大利、俄羅斯等幾十個，進入全球知名的迪士尼兒童頻道。2014年《熊出沒》將攜手各大院線，電影、電視劇、舞臺劇、地面活動等全方面巡回推廣展示。接下來企業還將與《熊出沒》動漫形象其他衍生產品的授權商達成戰略合作協議，將資源整合后的其他“熊產品”以統一形式推向市場。