1986年，E-TELL品牌誕生于日本東京，是以創始人冬木一韜的名字命名的。他于1980年在日本取得視覺傳達的學位后遷居法國巴黎，并投入時尚媒體雜志工作，成為了“HARPER‘S BAZAAR”雜志的藝術指導，以其對服飾和織品行業敏銳的觸覺為BAZAAR獲得了普遍的贊賞。1985年，他在巴黎開設了優先間他個人的高等訂制服店。80年代后期，當日本設計師如三宅一生、山本耀司、川久保齡等日籍設計師興起，所帶動的服裝新線條引起關注后，E-TELL作品喚起了時裝界的極趣。

在歐洲、美國、加拿大及日本、新加坡、韓國發展了100多家品牌專賣連鎖店。2002年，總部位于香港的酷酷集團購買了“E-TELL”在地區的時裝經營權，E-TELL系列產品正式被介紹到，由酷酷集團（）全權代理。消費者定位 25歲至55歲男士。生活理念：自信、感性、眼界開闊，氣定神閑。有自己的人生哲學。消費能力強，注重個人審美情趣，樂于構筑自我形象。他了解當代，關注世界動向，勇于突破那些約定俗成的界限并視之為。他們是各個專業領域的精英并且熱衷于追求國際化，都市化的成熟形象。他們視E-TELL品牌服裝為對存在已久的傳統及保守的形象的積極轉變。他們是擁有購買E-TELL品牌服裝實力的群體。