“雪花啤酒勇闖天涯”活動(dòng)是由雪花啤酒（有限）公司獨(dú)立創(chuàng)立的具有原創(chuàng)性的品牌推廣活動(dòng)，它不僅是國(guó)內(nèi)啤酒品牌大規(guī)模、廣區(qū)域的一次全國(guó)范圍的品牌推廣活動(dòng)，更是雪花啤酒為回饋啤酒愛好者所創(chuàng)立的一個(gè)獨(dú)特的文化品牌。“勇闖天涯”是雪花主推的一個(gè)原創(chuàng)性營(yíng)銷活動(dòng)，從05年推出至今，已經(jīng)走過5年春秋。繼探索雅魯藏布大峽谷、探秘長(zhǎng)江源、遠(yuǎn)征國(guó)境線，極地探索之后，2009年的“挑戰(zhàn)喬戈里峰”是由人組織的非專業(yè)團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)。以其對(duì)人跡罕至的自然地理的獨(dú)特挑戰(zhàn)方式和對(duì)自然環(huán)境的關(guān)注引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也是雪花啤酒5年來為艱險(xiǎn)的一次。
　　“勇闖天涯”不僅提高了雪花的知名度和影響力，也為自己向產(chǎn)品品牌升級(jí)奠定了合格基礎(chǔ)。“勇闖天涯”開辦5年來，無論是從知名度還是參與度都有較大飛躍，但更大的飛躍是勇闖天涯已由一個(gè)原創(chuàng)性的活動(dòng)品牌成功飛躍至具有較高忠誠(chéng)度的產(chǎn)品品牌，并且產(chǎn)品一經(jīng)推出，就獲得了消費(fèi)者的無限青睞。
　　2010年8月24日至9月3日，雪花啤酒()有限公司為紀(jì)念工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利74周年，舉辦了“勇闖天涯·共攀長(zhǎng)征之巔”活動(dòng)，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響，此次活動(dòng)規(guī)模、參加人數(shù)、持續(xù)時(shí)間、挑戰(zhàn)難度等創(chuàng)造了該公司歷次“勇闖天涯”活動(dòng)一枝獨(dú)秀！
　　為緬懷先烈、砥礪后人，集團(tuán)與紅軍后代共立“紅軍萬歲”紀(jì)念碑。在眾人的注視下，宋林董事長(zhǎng)和朱曙光中將為“紅軍萬歲”紀(jì)念碑模型揭幕。不久，莊嚴(yán)肅穆的紀(jì)念碑將矗立在麗江，它將激勵(lì)后人永遠(yuǎn)銘記長(zhǎng)眠在長(zhǎng)征路上的紅軍烈士，永遠(yuǎn)珍惜前輩們?yōu)槲覀兞粝聦氋F的精神財(cái)富。
　　2011 穿越可可西里 “雪花 勇闖天涯 穿越可可西里”活動(dòng)。從格爾木出發(fā)，沿青藏公路自北向南穿越可可犀利，翻越唐古拉山口，進(jìn)入西藏沿大北線穿行，后來到達(dá)拉薩，全程4138公里。隊(duì)伍除體驗(yàn)廣袤無人區(qū)的艱辛路程和絕美風(fēng)光外，更踐行環(huán)保、捐贈(zèng)藏區(qū)小學(xué)等公益行動(dòng)，傳承了雪花啤酒的勇闖精神及高度社會(huì)責(zé)任感，為可可西里帶去了真誠(chéng)的關(guān)愛。